同是天才画家,为何梵高穷死而毕加索富死?|今目标
梵高和毕加索都是天才画家,但梵高是穷死的,而毕加索却是富死的。造成如此人生境遇的原因是:毕加索生前就是故事大王,而梵高只会默默作画。
梵高一生过得十分屌丝,平淡无奇,但画作色彩艳丽,充满着对美好生活的渴望。他一生画了900多幅油画,但有生之年只卖出过一幅画,收入是400法郎。
而他的生活来源主要靠弟弟接济,穷到连买张床的钱都没有,也请不起模特,只能画自己。在弟弟不再提供给他生活开支的时候,梵高选择了开枪自杀,所以梵高是穷死的。
而毕加索的人生灿烂辉煌,活到了91岁才辞世,也算是长寿了。毕加索辞世后,留下了7万多幅画作、数幢豪宅和巨额现金。据测算,毕加索的遗产总值达到395亿元。很显然,毕加索是富死的。
同样是画家,为什么毕加索会如此富有呢?
每当毕加索要出售他的画之前,都会先办画展,然后召集大批熟识的画商来听他讲故事。讲作品的创作背景,讲作品的创作意图,讲作品相关的故事。
一幅画想要卖得好,先要画得好。可如果仅仅只是一幅画,恐怕没人愿意为它付出高价。人们更感兴趣的是这幅画背后的故事。有了这个兴趣,故事就值钱了,故事里的画也就值钱了。
所以,毕加索的富有是因为毕加索会讲故事。
会讲故事对于现代商业来说是一种特别重要的能力。塑造品牌形象,引发听众共鸣,创造应用场景,都需要我们用故事,打动人心。
那么,今天我们就来说说讲故事的套路。
策略
我们表达的意图可归为三类:传递新信息、宣传某种观念、号召某种行为。
而针对不同的表达意图,给大家推荐三条惯用的写作套路:
1、SCQA:传递信息,达成共识;
2、PREP:宣传观念,取得认同;
3、AIDA:号召行为,影响他人。
一、SCQA
SCQA,是依照“情境→抵触→疑问→答案”的故事线来向他人传递信息的。
情境是将听众引进某种了解的“情境”,抵触是阐明在此情境下产生了什么“抵触”,疑问是引出“疑问”,你有什么办法能够处理,答案是叙述你要介绍的新信息内容。
比如很多人做PPT把精力都花在了设计上,而忽略了PPT的内容。
1、情境:在职场中,我们常常需要做汇报,期望得到领导的支持、认可。
2、抵触:可是许多人并不擅长口头表达。并且许多文字内容难以理解,概念笼统。
3、疑问:怎样让领导了解并接纳我的想法呢?
4、答案:我们需要先理清主题、关键点,然后用PPT进行视觉化呈现,突出关键点,使表达清晰直观。这样我们的内容就能更容易被了解和认同。所以,PPT最重要的不是设计,而是让PPT的内容更有力地表达出来。
SCQA的故事线实际上反应的是因果规律。依据某个现象,存在了某种不合理的状况,为了改进这个不合理,需要做什么。
二、PREP
PREP,即按照“态度→理由→实例→态度”的故事线向他人传达某种观念、态度。
PREP是最简单、最契合我们表达习惯的叙述。当我们抛出某个观念,听众就会自发产生“为什么你这么说”的疑问,然后我们表述自己的自由:1、2、3……此时,听众就会进一步好奇“你说的是真的吗”,所以我们就需要拿出例子进行证实。至此,听众就没有新的疑问了。最后,我们进行观念的总结。
比如我的观念,情场高手约会,绝不会是老三样吃饭、逛街、看电影。
1、态度:屌丝和女孩子约会,一般都是老三样:吃饭、逛街、看电影。这些把妹的套路一般是死的多活的少。
2、理由:拿逛街来说,妹纸的注意力就不在你身上……
3、实例:人家看上东西了,你是买还是不买呢?还有,妹纸都不喜欢做决定,需要你做决定:去哪逛?怎么去?逛累了怎么办……
4、态度:情场高手可不会这么干的。
这其实就是我们熟悉:总分总。我们提出某种态度、观念时,总是期望得到对方的认同。运用PREP的故事线,后边陈述的内容(理由、实例)都在支持你期望展现的观念(主题)。
PREP的应用场合十分广泛,不论是项目汇报,还是日常交流都可以用到。因为我们无时无刻不在向周围的人传达自己的观点、态度。
三、AIDA
AIDA,即按照“注意→兴趣→期望→行动”的故事线逐渐引导他人采纳某种做法。
AIDA的故事线是一个将最终目标分解成阶段性目标的引导过程。当我们期望他人采纳某种我们预期的想法时,具有很好的效果,最早源于销售。
比如我之前逛士林夜市的时候,卖东西的小贩就用这种方法招揽顾客。
1、注意:快来看,快来看,台湾人最爱吃冰品爱玉冰。
2、兴趣:消暑解渴、美容养颜,吃了皮肤更水嫩。
3、期望:原价10块一份,现在打折,两份只要十块。活动只有一天,机会难得。
4、行动:你要现金,还是微信支付宝付款呢?
面对一个难以一下完成的大目标,我们可以将大目标拆解为小目标,以此逐渐逼近最终目标,因为小目标更容易达成。
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