品牌
2017-03-15 本文已影响0人
王哲的读书笔记
品牌的益处
品牌发展到今天，其强劲的势头愈演愈烈，其中诱人之处，我们可以从下面三个角度去发展：
有利于客户提高品牌选择效率；
有利于企业信用积累；
有利于各个竞争者站位；
品牌的难处
品牌具有资产属性，也是财富积累的一种载体，但是它就像攒钱罐一样，里面的钱不是自己涨出来的，而是不断地投入而“积攒”的结果，而且，如果操作失误，存钱罐可能被摔碎，投进去的钱就捡不回来了
需不需要品牌？
有没有必要？
1顾客需要？
2模式需要？
3竞争需要？
有没有条件要？
1成本能够支持？
2具备顾客沟通能力？
“品牌”词源——词汇起源
“品牌”一词的出现，与其对应的英文“brand”原型是不同的，在中国，品牌最早的名字是商号、招牌、标识、等等。
品牌管理的两个要素：产品+符号
产品+(识别)符号，准确的来说应该是“对象+符号”，识别的对象是产品，才是“产品+符号”，即产生品牌。如果说对象是人，则是“服务+符号”，即品牌服务。
企业两个最重要的功能是创新和营销，其他的一切都是成本。
营销是企业的重点，也是企业的难点。因此营销不但是企业的头等大事，也是头痛大事。
4P
产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）
4C
消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）
4R
关联（Relativity）关系（Realtion）反应（Reaction）回报（Retribution）
