庄文展商业说：马云一句话，道出欧美“纯电商必死”的怪圈

淘宝双十一刚过去不久，1682.69亿元的交易额仍是令人震撼万分！阿里巴巴创始人马云建立市值2000多亿的电商帝国，在国内外的电商发展中占据重要地位。而早在去年10月13日，马云在阿里云栖大会上发表演讲，表示“纯电商的时代很快就会结束”。这句话真正的含义，吸引众多电商圈内人士去大量解读。

其实，“纯电商必死”的论调，如果你把眼光放到欧美国家电商的发展历程，你就会惊异地发展：我们国内电商发展的火爆程度，大家都有目共睹；而欧美电商的发展却非常平稳，甚至有下滑的趋势；国内电商颠覆了许多线下的商业体系，相反在欧美电商的电商却总是被线下实体店所牵制。这又是为什么呢？

在欧美国家看来，马云的电商帝国也不过是建立在假货高山之上，而不顾后果大肆发展。欧美政府和企业家不是傻瓜，它们扶持建立几个电商平台易如反掌，但为什么不这样做呢？答案很简单：在欧美国家，每一个商业小店铺，背后就是一个中产阶级家庭，电商发展过快，就可以很快摧毁它们的生存环境，那就是社会的灾难。

而欧美“纯电商必死”的论点：坚信商业有其基本规律，它的作用不只是买卖商品，而更重要的一个作用是把公众吸引到大街上去。当他们一家、两家店铺地寻找，要为了购买一件满意衣服的时候，他们很可能发生远超过一件衣服价值的“随机消费”。比如，夫妻两个人逛街，可能产生餐饮消费，可能一起看一次电影，如果有孩子，他们还可能为孩子买些“过去根本没想去买的东西”。

为此，相对于国内电商平台的火爆，再看看美国纯电商巨头亚马逊，在电商上的发展不仅赚不到多少钱，还时不时要赔钱，只能被迫走到了线下：亚马逊亲自开起了书店;同时，亚马逊也开始进军“快闪店”，甚至有传言说亚马逊可能开出便利店。

庄文展感悟：国内电商的快速发展，颠覆了线下许多行业的发展，可谓是有好有坏。但是未来发展的趋势，电商也只是作为一个发展的方向。随着科技的发展，以后的新兴行业将在未来大数据、新技术的推动下，走向多元化的发展趋势，让更多人能够有机会坐上商业创新的直通车，成就自己的未来人生。