难受，想哭：“蓝瘦，香菇”到底是怎么火起来的？

2016年10月，广西南宁市某电动车专卖店的一名导购员韦勇在互联网上传了一段“蓝瘦，香菇”视频，因为发音实在太可爱了，迅速火遍朋友圈，被广大网友做成各种表情包聊天调侃。2016年12月14日，“蓝瘦，香菇”入选语言文字规范类刊物《咬文嚼字》杂志社评选的“2016年十大流行语”。

韦勇本人也因“蓝瘦，香菇”而成为一名火遍大江南北的网红。据韦勇本人透露，当时他和女友因为吵架，自己心情郁闷录制了一段视频：“蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说射种话，丢我一个人在这里。”（用普通话说：“难受，想哭，本来今天高高兴兴，你为什么要说这种话？难受，想哭在这里。第一次为一个女孩子这么想哭，难受。你为什么要说这种话，丢我一个人在这里。”）

2016年10月13日下午，韦勇本人首次开通微博直播，场面火爆，吸引了一千多万网友观看。随后很多广告公司找他代言，韦勇坦言自己不会接这些代言，只想安安静静、本本分分过日子。2017年1月18日晚，“蓝瘦，香菇”哥结婚，与失恋视频中的女友终成眷属。

【营销亮点】

任何热点都不可能凭空而火。那么，“蓝瘦，香菇”到底是怎么火起来的呢？是各社交化平台推波助澜的结果。

1．QQ 空间引发百度贴吧讨论

韦勇拍的“蓝瘦，香菇”的视频最早是在QQ空间引发关注，随后被人转发在百度贴吧后引起小群体讨论。

2．大号转发引起更大关注

10月8日，秒拍网红“@当时我就震惊了”（秒拍主页显示有2679万粉丝）发布了该视频，获29003赞，随后转发至微博“@当时我就震惊了”（微博主页显示有2611万粉丝），在微博上获得1万转发、2万评论、1万赞。“@当时我就震惊了”的转发让“蓝瘦，香菇”视频进入更为开放、传播力更强的平台。

3．网民调侃作品促成热点

10月9日，微博大号转发后，网友开始“山寨”出海量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦，香菇”视频，同时更逗趣的“蓝瘦，香菇”表情包和其他方言演绎等版本开始出现，“蓝瘦，香菇”得以成为热点。

4．明星加入转发大军引爆话题

10月10日，男明星林更新凌晨发微博称“深夜香菇”，引发5445讨论、1004转发、7万点赞；女明星颖儿发微博“前两天突然急性肠胃炎进了医院，蓝瘦，香菇”，引发3938讨论、3347转发、1万点赞。两位明星的加入使得“蓝瘦，香菇”作为流行语进一步被扩散，媒体很快开始报道“蓝瘦，香菇”的来龙去脉。

5．朋友圈转发达到传播巅峰

10月11日起，“蓝瘦，香菇”开始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、维达、纯生啤酒、喜士多便利店、海尔洗衣机、必胜客等众多品牌借势“蓝瘦，香菇”发文，使“蓝瘦，香菇”的网络传播达到高潮。

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：猎奇——炫耀。

“蓝瘦，香菇”视频本身太具喜感了，加上各种逗趣的演绎版本以及表情包等，满足了网友在激烈竞争和背负生活压力之余找乐子的心理需求。当大家在朋友圈看到“蓝瘦，香菇”，大多一头雾水，在好奇心的驱使下观看原视频，发现不觉得“蓝瘦”，反而很欢快，就会自动传播。

陈／轩／点／评

“蓝瘦，香菇”能火起来的深层原因在于：普通话标准的人，在“蓝瘦，香菇”小伙那里找到了自信和压力发泄的窗口。“蓝瘦，香菇”会成为一种网络热词，很多人会将使用和传播“蓝瘦，香菇”视作一种自我时尚的彰显方式，背后有一种潜在的优越感。

激烈竞争和背负生活压力的网民，在这位“蓝瘦，香菇”小伙身上找到了宣泄口。这是“蓝瘦，香菇”得以走红的深层原因。

未来10年的主流商战模式

作者：陈轩

出版日期：2019年1月

出版单位：天地出版社

定价：49.00

ISBN：9787545540642