如何写出冰淇淋一般“入口即化”的品牌软文？
作为一名营销人，按理说写作能力应该是基本功了，这是每个营销人都应该具备的能力。我们平时的很多工作都很考验写作功底，比如说写营销策划方案，写软文、公关稿件，还有策划事件，宣传文案，要胜任这些工作都需要一定的写作能力。但是，相当一部分的营销人却不擅长写作，对写作很头疼，对于这样的现象，我们见怪不怪了。欧赛斯作为业内知名的品牌营销策划机构，今天就和大家分享一下写品牌软文案的小技巧，让你的品牌营销工作开展起来更加如鱼得水，水到渠成。其实所谓品牌软文案，其实就妙在“软”字上面，春风化雨，润物无声，入口即化，丝般顺滑，在不知不觉中就会影响人的观念与行为，让人产生想要咨询或尝试购买的冲动。具体要注意什么呢？
技巧一：标题够炸才有吸引力。
万事开头难，写文章难就在难在第一句话——标题！在互联网移动式阅读时代，铺天盖地的新闻、文章、书籍扑面而来，人们的注意力已经成了一种宝贵的资源。一篇文章能够让读者注意它，并有兴趣读下去，是件不容易的事。大多数人会在0.7秒以内决定是否会看到这条信息，因此起一个好的标题就至关重要了，比如脑白金在推广早期的一些营销软文标题：
《人类可以“长生不老”？》：讲美国《新闻周刊》刊载脑白金体，报道脑白金的神奇。
《不睡觉，人只能活五天》：相对不吃饭活20天，不喝水活7天，强调睡眠的重要性。
《一天不大便有问题吗？》：讲大便的重要性，为脑白金通便功能铺路。
技巧二：精彩故事引人入胜。
没人愿意听道理，但他们都愿意听故事。人们对故事有着天然的喜好，所以比起枯燥无味的硬性广告，人们更愿意阅读有感染力的故事。一篇优秀的故事软文，其生动有趣的内容、曲折离奇的情节、紧锣密鼓的节奏，都能勾起用户的兴趣，让用户情不自禁地阅读下去，在不知不觉中落入软文作者所布的局中，一步步地跟着作者的引导和暗示而行动。通过导入一些情感小故事，达到润物细无声的状态；不经意之间就把广告植入了用户的心里。故事性质可以是日常生活、亲情、爱情、心情等等，在文章中不着痕迹地插入品牌或产品即可，注意，一定要自然，避免违和感。比如左岸咖啡馆的系列意识形态派的系列文案,就是很棒的范例。
【左岸咖啡馆打烊篇】
等到角落里的那个客人回家之后
咖啡馆里就只剩下我一个人了
咖啡馆里最后的一位客人
拥有一项特权――
可以挑选自己喜欢的音乐
同时，侍者会再端上一杯咖啡
表示他并不急着打烊
我在左岸咖啡馆
一个人慢慢等待打
【左岸咖啡馆明天见篇】
明天见
明天见[法语]
离开咖啡馆的时候
大家都会说明天见
明天见[法语]
在这个地方没有人说再见的
而是说明天见
因为天天都会来
明天
大家又会见到面
可是
明天我要回国了
我在左岸咖啡馆
明天见[法语]
技巧三：对话目标受众。
人是社群动物，对话沟通是我们重要的生存本能。在我们试图通过文案与目标受众沟通的时候，必然要清晰地确定好目标受众是谁，他们的生活方式是怎样的，有着怎样的心事与消费场景，这也就决定了我们应该选择什么样的口吻与措辞与他们交流。但是如果品牌的软文案内容与本身产品没有关联，可以以小品式的价值观断句形式出现，比如江小白用一个表达瓶，把你想对你的话说出来，结果打动了千万人的心。社交是一种刚需，而普遍人都不太会社交，江小白走心的朋友式的文案作为一个社交彩虹桥，所以火了！
总结来看，品牌软文撰写要足够软，软的像冰淇淋那样入口即化。本文分享的小技巧，你都记下了吧？要勤加练习熟能生巧哦！
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