消费意义随笔

广告能够为缺乏意义的物品注入意义，提高商品的价值。

广告主题这些故事用了同样的脚本结构：问题/耻辱—产品出现—解决/恢复。广告商使用这个结构，是想让消费者审视自己的生活，对现状产生不满，然后，再采用正确的消费行为来“自我救赎”。正是营造出来的消费氛围，在自由主义深入人心，而自我生命意义追寻稀缺的时代，消费的冲动在于运用广告制造产品概念，为消费者赋予某种意义，达成自我安慰效应。