林肯公园：说好演唱会见，你却成为他们的热点

       热点已成新媒体内容输出的必选题材，有效的借势能使内容得到更高的曝光度，传播度。一旦内容在此次热点中引起强烈的关注，伴随来的就是爆发式的流量增长。与此同时，品牌商家同样希望能跟上热点打出一副“顺水推舟”的好牌。品牌商家借助热点在公众号推广的目的大概有以下几点：

1.快速提高在市场的知名度

2.通过热点价值传递品牌形象（例子：MINI借助热门IP黎贝卡传递不盲目、有想法，坚持真我的态度。）

3.新产品发布

4.活动营销

       前段时间林肯公园主唱查斯特·班宁顿（Chester Bennington）自杀事件轰动了整个潮流音乐界。微博热搜中关于林肯公园主唱离世的相关话题阅读数达1.9亿，在微信公众号推文中也有大量的相关文章。

微博话题热搜 微信指数

下面是其中一篇阅读量较高的微信文章：

某公众号文章  

       文章开头描述了Chester小时候的不幸，性虐待、家庭离异、被欺负的遭遇，不仅仅使Chester遭受一次又一次的沉痛打击，也对他造成了一生无法摆脱的心理伤害。读者会因此陷入了一个相似的场景和产生不安的情绪。读者了解到Chester的遭遇之后，明白暴力带给人的是一个不可估量的阴影黑洞，所造成心理伤害并不是时间就可带走。读者不仅对Chester感到同情，同时引起了对心理疾病的重视。

文章内容

       第二部分内容先是社交平台网友的反应和评论，集体追忆着Chester。接着描述Chester和它的乐队林肯公园20多年的传奇事迹，获奖无数，多次站在顶尖的荣耀殿堂上。进而反映出Chester即使得到无数的掌声和欢呼，内心的孤独和苦痛，最终还是无解。因此，读者会慢慢开始思考身边事物例子——表面看似美好的事物，背后却有着难以启齿柔弱和濒临崩溃仍在苦苦撑着最后一根稻草。

       文章开头引发了大众对抑郁症的重视。第二部分内容则揭示傲视天下的他们，内心其实晦暗无光：带给别人快乐的人往往自己抑郁。通过反差对比，让读者意识到需要去帮助每一位心里可能有着阴影缺口的人。为了让读者们更好了解和咨询相关心理疾病的问题，文末还提供了官方心理疾病咨询的热线。

       整篇文章具有一定的传播价值，如上文所提及到，文章在缅怀Chester的同时，侧面希望读者能引起重视，大到对他人的暴力行为，小到对别人的不理解，都是会给对方心理造成创伤。同时多关注身边人，因为表面的光鲜亮丽人人都能看到，背后的心酸苦楚却鲜有人知。行动起来，关心自己，关心他人，多一份关心，少一份悲痛。

二、广告植入

微信广告植入

       文章底部有植入防癌微信广告。癌症和心理疾病都有相似点，都是一直潜伏在无法看见地方，一旦爆发，危害极大，所以文章能将预防心理疾病的意识很好地转移到预防癌症上，增强了广告的推广效果。且文章总阅读量达10W+，整体内容的布局和广告的位置较好地结合，使其成为一个值得参考的热点营销文案。站在营销推广角度分析该文章布局：

读者会因Chester遭遇而陷入相似场景，从而开始关注心理疾病（挖掘出潜在用户需求）

网友热论和Chester台上台下的反差，读者会更加重视心理疾病（形式解决需求的意识）

接着提供官方心理咨询热点（官方形象背书，提供解决需求途径）

最后顺势推出防癌检测广告（解决相似需求）

       总结：场景化产生需求（用户）——解决意识形式（用户）——提供解决对策（产品）

       广告投放的成败不取决于所付出的营销费用，而是取决于是否精准挖掘出用户需求和痛点，然后通过推广有效地让用户认知，同时为用户提供解决方案。这样用户才会为你的产品买单。