后抖音时代的短视频机会还有吗？

大家好，最近一直在看短视频，也有一些思考，记录如下，欢迎讨论。

短视频的机会点在哪？

目前来看，短视频市场存在的机会点，主要有两个，一个是特效，给视频加各种效果，基于滤镜和音乐能玩出的花样不多，并且目前同质化已经太严重，所以现在大家都在发力AR效果，大都以魔法表情，变脸的形式存在，如snow-AR等。

另一个是玩法，基于视频的某一种玩法，然后产生独特调性的内容，像节奏表演类型的抖音，对口型的小咖秀，dubsmash这些。但目前来看，除了抖音和小咖秀为代表的这两种玩法，还没有第三种强大的玩法。上述总结的两个机会点，或者叫切入点，从产品转型社区类产品的角度考虑，无疑第二种会更有利。

但是仔细思考，会发现这两个机会点是有莫大联系的。加效果类型的产品只是告诉你可以加更多的效果，但是没人告诉你怎么加更好；玩法类的产品就是解决了这个问题，本质都是加效果，但是玩法类的告诉你可以在节奏上加效果，可以跟着音乐/声音对口型，而不是简单加个背景音乐。换句话说，

玩法类的产品就是在降低加特效的门槛。

前期抖音就是解决了这个问题，通过大量tag，话题教育你可以怎么加特效。现在的抖音已经在往快手靠，解决如何拍一个视频的问题了。

综上，我们可以初步得到一个结论，如果一个产品能够把现有的某种特效的使用玩法化（就是降低该特效的使用门槛），这一定是一个机会点。具体机会的大小，依赖于目前这个特效的玩法开发程度以及玩法的扩展性。

Snapchat带来的启示

Snapchat作为一个相机，在加特效方面一直是业界的领袖，当别人刚开始玩滤镜的时候，他们已经把基于地理位置的滤镜（geo-filter）给ugc了。当别人还在简单的做人脸识别变脸等特效的时候，他们已经把面部特效和张嘴、眨眼等头部动作联系在一起，那个狗吐舌头的效果就是其中一个经典。自从Snapchat收购了bitmoji之后，那个3d效果的玩偶就进入了AR特效里。每天那个小人表演不同的剧情。之前我一直觉得这种AR的效果，没有太多可玩性，只有自己看着挺可爱仅此而已。所以这时的AR效果，仅仅是加效果，玩法化是没有的。

但是17年年底，snapchat推出了一个东西叫lens-studio，这是一个让普通用户自己制作AR效果的开发工具，开发完之后可以直接同步到Snachat端内，并可以使用，然后通过分享特效给好友，以及别人看到你的视频可以使用该特效的方式进行分发。同时官方进行了一次lens challenge的活动，一个月的时间里，我看到了太多让我对AR玩法改观的东西。Snapchat通过这个工具想把AR特效也ugc了，释放普通用户的创意。目前来看，基于AR的玩法本质上是增加和AR效果的互动，可以想象的几种类型如下

• 点击AR形象可以有交互，例如，“钢琴鸡”，7只AR形象鸡分别代表一个音符，通过屏幕上点击发出不同音调，可以一边拍摄，一边弹出一个曲子；
• 和AR形象配合表演，例如，“戏精狗”，和一个AR狗，对口型表演，我说一句，狗说一句话，组成一个段子；
• 控制AR形象，如“走路猫”，AR形象的猫，按照用户画的轨迹走路，还以设置路障，陷阱；这个可以和人的姿势识别结合；
• 虚拟现实交互，“射门”，放置一个AR形象的足球，可以用脚踢球等。

综上，我么可以知道，基于AR效果的玩法化目前正处于一个萌芽期。补充一组信息，据Snapchat公布的数据，每日在Snapchat上有7000万人使用AR效果拍摄视频，这是一个巨大的市场。除了Snapchat发布的lens-studio外，facebook也在此前发布了World Effects平台，对普通用户开放构建AR效果的工具。

第三种玩法？

上个月，美图推出了一款基于AR-kit技术的应用，partynow，这是一个AR效果玩法化的尝试，目前看来，他们的思路是让用户一边拍摄，一边可以加一些AR效果，像加霓虹彩带，是将AR效果增加到现实世界里，和snow-AR的加特效以及Snapchat之前的AR玩法，属于同一类型，只不过在partynow里用户可以自己创造AR效果了。其它视频平台，像抖音，like，都只是增加AR效果。

可见大家都在往AR的方向尝试，虚拟现实和现实的交互、重叠一定可以给视频内容带来不一样的体验。但目前看来，还都处在加特效的阶段，如果能率先将其玩法化落地，实现第三种玩法，这可能就是另一片广袤的市场，并且国内和国际都是潜在市场。

后记

写的可能不对，有做这块的同行们，欢迎讨论。同时大爱snapchat，有机会能去工作就好了，2018立个flag！