原创丨品牌是优化用户的选择，产品是解决用户的需求

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《品牌是优化用户的选择，产品是解决用户的需求》--格格姐

品牌营销是企业的战略，产品营销则是品牌战略的突破点。

品牌是客户对企业的持久认可，通过产品的良好体验去成就品牌的价值，产品的体验虽然是在当下，但同样会影响到品牌的发展。

品牌作为企业的战略需要，强化企业追求所有产品的特点，加强用户对特点的印记，持续提高用户的认可度。

用户的认可度是用户选择的过滤器，当品牌的形象在用户的心志中不断强化，能提高用户选择产品的决策速度。

用户对某品类产品的需求时，第一时间想到的便是某品牌的产品。这重要的是对产品特点的关注，品牌的作用是巨大的，如与品牌所传导的理念一致时，在用户选择的能力范围内一般不会被更多地比较或舍去。

品牌解决用户对产品选择的决策或选择的速度，产品必须吻合和强化品牌的理念，保持产品与品牌带给用户体验的一致性。

产品的体验效果一般是商品已被销售出去，但不能只是关注产品当下的销售数据，一定得注重用户在使用时的体验感，通过用户的每一次的体验来对品牌的认可度加持。

通过产品体验回馈对品牌的理念不断被强化，为品牌的战略形成一个又一个的突破点。

产品的体验感和销售数据虽然是当下的，但不单只是解决用户的当下需求，同样可能会激发和唤醒用户对品牌理念的印记。

用户对产品的复购能力并不主要局限于对品牌的印记，更关注对产品体验效果的反馈。

品牌理念再好，而产品体验感差的话，损了品牌，更损了企业的持续发展，企业的生命周期也是每个产品体验的累积。

重视品牌的远景建设很重要，而产品体验效果的即时反馈也有可能是致命的，好的品牌仍需得有好的产品辅佐。

真正用心从产品端去解决用户的需求，才是企业持续发展的根本。产品的落地效果有时也胜品牌战略。

故此，落地效果与品牌战略要相互适当、匹配，才能形成良性的循环效果。

原创｜格格姐

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