谈谈为什么好生意顺人性而卓越者逆人性？

《王者荣耀》连续两天被人民网评点名批评后，腾讯港股股价出现大幅跳水，单日市值蒸发最高逾千亿。一款游戏强大到日收入2亿，更像社会现象般被广泛讨论，确实很不简单。所以说好生意多数顺应人性，因为人类吃喝玩乐的本性永远不会改变。但如果做投资一味顺着人性，懒惰、贪婪、恐惧、随大流很难成功；相反，勤奋、理性、独立等逆人性的品质，使得他们在关键时刻取得超群的成功。

例如三月不减肥，四月徒伤悲。每年春天起，商场前的广场上总有一队年轻人拦住路人推销健身卡，但应者寥寥。其中的原因，还是人性，健身房是个逆人性的生意，比餐馆吸引人流要难太多。符合绝大多数人性的场景应该是在温馨的灯光下，美酒佳肴、饱餐一顿，而后慵懒地躺在沙发上，看着电视。对比之下，健身太苦！事实也是如此，想要减肥的人很多，但真正坚持的却很少。所以，周围的健身房换了一家又一家，这么多年全国却没有一家大型连锁公司，而且欧美成熟市场也没有出现一家健身房牛股。

好生意多数顺应人性，因为人类吃喝玩乐的本性永远不会改变，“七宗罪”适用于大部分人。

“羔羊荐美酒，饱食同豢牺”，今天仍是如此；“窈窕淑女，君子好逑”，爱美之心亘古未变；“春风得意马蹄疾，一日看遍洛阳花”，现代人的玩乐更是花样繁多。好生意中的产品都是更好地满足多数人需求的那一个。烟酒、咖啡等刺激性产品使人成瘾，是很多人一天都不能离开的物品。生产万宝路香烟的菲利普·莫里斯至今仍在创历史新高。如果在1900年投入1美元烟草公司股票，2017年价值1260万美元，回报率是普通行业的170倍。在过去一个世纪里，科技创新让人兴奋，但没有任何一个行业的投资回报率高于烟草，并且是烟草在过去几十年面临着持续的起诉下获得的。

市场越憎恨一个行业，这个行业未来的回报可能就越高。

高度酒类公司同样如此，且不说茅台50%的净利率，即便远不如茅台的新疆白酒伊力特，在行业不景气的2012年，净利率也有13%、净资产收益率18%，回报率远远高于绝大部分行业。饮料方面，可口可乐的成功毋庸赘述，最近20年成长起来的饮料公司Monster，以超高的咖啡因含量征服了美国的年轻人，立竿见影的效果满足了他们快速提神的需求。怪兽饮料净利率可以做到15%，高于可口可乐的12%，显示了更高的定价权，怪兽饮料近17年涨幅1028%。

现代社会给人类的物质生活提供了前所未有的丰富性和便利性：各类家电极大地解放了人类的双手，炎炎夏日可以吹着空调，躺在沙发上，玩着各种电子产品，附近的便利店提供丰富的休闲食品，人类在饮食上摄入更多的肉和糖。所有这些满足人类惰性的产品几乎都是好生意，有着很高的长期回报率。

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