《终身学习》⑨ | 摆脱恐惧的唯一方法就是变强

今天我们继续阅读黄征宇先生的作品《终身学习》。

昨天我们读到了创业是一条难走的路，每一步都很艰辛，每一步都有被绊倒的可能，但创业没有白走的路，每一步都算数，过去的经验总会成为成长路上的垫脚石。

但一个人即使再聪明也终究是一个人，“人多力量大”是亘古不变的道理，我们每个人都应该找到生命中的“大头脑”，和志同道合的人谈理想、谈方法，才能让创业这条路，走得更远一些。

今天，我们会谈谈品牌的力量，让我们开始今天的阅读吧！

个人品牌的时代

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，互联网的兴起让很多人失去了谋生的手段，但也让更多新兴的产业有了施展拳脚的机会。

还记得过去我们是靠什么渠道传播信息的吗？基本上是官方的、点对面的传播方式。这样的故事我们能在历史上找到很多。

第二次世界大战的时候，战火已经快要烧到英国的土地，丘吉尔就是通过广播发表了著名的演讲，表明了抗击法西斯的决心，才极大地鼓舞了民众。

但过去的传播方式对普通人来说是没有太大意义的，因为很少有人能有机会用官方的渠道去发表自己的观点和看法，人们的影响力最多也就覆盖自己的朋友圈而已。

但现在，互联网的出现，彻底改变了这样的局面，信息传播的渠道越来越多，甚至已经不再需要专业的背景。比如现在大火的网红，我们很难给他们做出定性，把他们定义成是哪一方面的人才。

他们讨论的主题是多种多样的，可能是怎么化妆、怎么搭配衣服、怎么玩好某一款游戏。他们可能没有特别高的学历，也没有特别过硬的专业，但他们的影响力却是很大的，同样的，他们也可以用自己的影响力去打造属于自己的品牌。

可以说，个人品牌的时代已经到来了，品牌不再只局限在公司形象上，我们每一个人就是一个个人品牌，如果你离开了公司，公司的品牌就不再和你有关系，但你的个人品牌永远是你自己的。

这就是新媒体带给每个人的巨大机遇，我们要拥有事业，更要拥有个人品牌。

打造品牌四要素

新媒体的发展不可避免地给传统媒体带来挑战和冲击，传统媒体也在这场潮流中积极地进行着转型，这里有四条建议，也许能帮传统媒体更好地走好这条转型之路。

第一，跨平台。在新的机遇下，不论是公司形象还是个人品牌，都要做到跨平台。一个品牌的价值其实不完全取决于自有品牌的访问量，可能我们的自有品牌的访问人数很少，但在其他新媒体平台上受到了很大规模的关注，那么品牌的影响力也是不会差的。

在美国有几家传统的媒体，已经尝试在电视以外的新的平台进行直播，这样的尝试引起了一股“脸书热潮”，主持人们改变了以往的“站桩模式”，他们拿着手机就能做直播，不讲究环境，也不讲究拍摄质量，但这样的直播收视率竟然比电视上的还要高。

第二，差异化。每个平台都有自己的特点，一条推特是140字封顶，所以文字就一定要简短精炼、注重及时性；Facebook的文字可以写得稍长一点，所以要更注重表达；Snspchat受到很多年轻人的喜欢，是因为它“看后即无”的特点，一条消息在一段时间后，就会自动删除。

每个平台的优点长处各不相同，所以我们也应该用不同的方式和内容对待不同的平台。美国有线电视新闻网的新媒体负责人告诉我们，如果把现有的内容直接发到所有的平台上去，不一定能引发别人的兴趣。

所以美国有线电视新闻网会根据不同的平台，定制不同的内容，在Facebook上他们会策划一些小比赛，和大家保持好互动性；在Instagram（图片墙）上就会发一些图片，来讲述图片背后的故事。

第三，互动性。我们都知道，传统的媒体的传播常常是单向的，颇有些高高在上的意味。

想想古代帝王下达命令的时候，电视、广播、报纸传播消息的时候，都是单向的。接收消息的人们没办法发表言论，也无法反馈信息。

但在新媒体下，消息的传播越来越具有互动性，社交互动成为衡量一个品牌好坏的重要标志，互动越好，个人品牌的影响力就有可能越大。

第四，潜移默化。我们能想到的最传统的宣传模式可能就是广告了吧？演员们拍摄一段短片，举着一个产品，再真诚地告诉大家这个东西很不错，如此便出现了广告。

但现在人们对这样的宣传方式已经渐渐产生了审美疲劳，反而更自然、更潜移默化的影响方式会更加有效。

我记得很多年前，联想计算机就给我们讲了一个潜移默化的故事：一位80岁的老人建立了一个慈善机构，他搜集了很多旧的、甚至是坏的计算机，修理、组装，让这些计算机再重新运转起来。

后来他把修好的计算机都寄到了非洲的孤儿院，送给了那些摸不到计算机的孩子。

很多年后，有一个小女孩已经上了大学，她说自己用的第一台计算机就是那位老先生送去孤儿院的联想计算机。

所以她来到美国的第一件事就是要见那位老先生，她想告诉老先生，是他送去孤儿院的那台联想计算机改变了她的一生。

像这样潜移默化的广告才最感人，也最能打动人。

人工智能下的我们

“人工智能”是一个让人又爱又恨的词汇，我们一方面体验着人工智能为我们到来的便利，另一方面又恐慌着，几乎每一个人都想过一个问题：未来的某一天，人工智能会不会取代了人类？如果我们不可避免地要迎来人工智能的时代，那我们能做什么呢？

在这里，我想给所有年轻人和年轻人的家长们打一剂预防针：

首先，不管将来选择哪个行业，都要学会人工智能。人工智能并不是发生在某一个领域之内，它改变的是所有的行业，未来，人工智能就会像现在的语文、数学一样，成为一门基础的课程，我们必须意识到，未来几乎所有的工作中，都会渗入“人工智能”这个“专业”。

其次，职业一直都是不断消失又不断产生的。今天，我们很难预测未来30年哪些工作是最好的，因为任何一个工作都是有生命周期的，再热门的职业也会有“老去”的时候。

就拿金融来说，金融应该是近年来比较火的行业了，但金融从业者的工作模式，也已经被计算机颠覆了。

过去，在证券交易所进行的股票交易，都是先有电话指令，再由大厅的交易员去执行，现在我们已经看不到穿着红色马甲、举着交易报价单的人来来回回地穿梭在交易大厅里了，这些工作都已经完全交给计算机去执行了。

最后一点就是在人工智能的潮流中，新机遇也在不断诞生。过去我们认为绝不可能成为现实的“无人汽车”，现在已经可以上路了，我们有理由相信，未来没有驾驶室的汽车，可以腾出空间来改造成健身房、餐厅等等，无人汽车也将会改变整个交通行业。

我们无法控制这些改变，也没有能力主导这场人工智能的革命，但我们可以改变自己的思维和心态，洞察和掌握未来技术的发展，做到：未来来了，而我准备好了！

-【结语】-

我们生在一个充满变化的时代，互联网的发展，让整个世界充满了不确定性，没有人说得清未来会是什么样子，也没有人知道在人工智能浪潮下，我们的生活会朝哪个方向发展。

这个世界上唯一不变的，就是变化，而我们唯一能做的就是不断充实自己，转变心态，做好随时迎接挑战的准备。

明天我们会开启黄征宇先生带给我们的最后一堂课——财富，让我们期待明天的阅读吧！

-【今日话题】-

在新媒体的潮流下，广告变得越来越富有创意、也越来越讲究潜移默化了，那么你最喜欢的一则广告是什么呢？欢迎在留言区分享你的答案。

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