深夜书房199:标题的5种思考路径

拟标题的五个核心技巧，激发好奇心，激发认同感，激发危机感，展示回报值，展示新闻点。本节在此基础上，给大家讲一下通向五个技巧的五条思考路径。

列新奇反问

你写一篇几千字的文章，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物，里面一定有“非正常”的东西，你要把文章从头到尾读一遍，把这些东西罗列出来。

这些东西中如果有一条足够有料，就可以按照激发好奇心的技巧拟一个好标题。现举例如下。

新鲜的东西：《吴京：我就愿意做炮灰》《正确整容指南》

奇怪的东西：《吴孟达：演员就是骗子》《如何选中错误的男人，并过上悲惨的生活》

反常的东西：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》

疑问的东西：《微信短视频，为什么没火起来》《这才是老板和员工的最佳关系》

我们之前说了，激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激起了读者的好奇心，他会觉得不点开看看就难受。所以，我们拟标题的时候，第一步就应该罗列这些。一篇文章可以罗列出好几个这样的东西，然后你再从中挑选最刺激眼球、最让人有生理性想看欲望的点就可以了。

包装核心观点

这种方法类似于我们高中语文中的提炼中心思想。你写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话表述核心观点即可。

总结出来之后，你再想办法包装一下文章。

包装的思路是什么？就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。所以，包装一个观点的时候，要让观点更“金句化”、更犀利、更有品位、更有优越感。

我从我的知识社群里找了4个同学写的4篇文章，在这里以这4篇文章的题目为例给大家演示一下如何包装。

包装得更“金句化”:《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》改成《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》

包装得更犀利：《是金子得选对地方才会发光》改成《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》

包装得更有品位：《孩子的教育是对未来的投资》改成《投资孩子教育，就是投资你的未来》

包装得更有优越感：《培养自己的“静能量”》改成《高手，都在培养的自己的“静能量”》

可能我们总结出的观点本身是没问题的，但表述太口语化、太随意、没有力量感，那么，我们就可以尝试去包装，比如采用提炼、强化、放大、对比、对仗、借势等包装方法。

挖掘危机关联

为什么不是挖掘危机，而是挖掘危机关联呢？

首先，你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关。

其次，只要不利于人们更好存活的东西都是存在危机的，因此这里提到的危机范围非常宽泛，不管你写什么，都有机会找到一些跟你的主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息。

比如给你一篇文章《华为副总裁的辞职信：10年混到年薪千万，这是我的12条心得》，你就要分析：这篇文章讲的是职场，可以挖掘一下大家在这方面的危机感，比如裁员潮。据此，我们可以把标题改成《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》。

比如给你一篇文章《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你就要分析：这篇讲的是财富，多数人一直存在的一个恐惧心理就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个发现，你就可以把题目改成《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》。

比如给你一篇文章《先搞起来，你就干掉了50%的竞争者》，这个表达，你明白它的意思之后，就可以联系大家在这方面存在的危机感，改成《永远不敢开始的你，注定一事无成》。

包装内容价值

我们一直强调，写作不是自嗨，是为了创造价值，从理论上讲，每篇文章都有其价值，我们写完文章之后，要不停地问自己：你的文章帮读者解决了什么问题？你能为读者提供什么价值？读者看你这篇文章能学到什么？

你要把价值点概括一下，放进标题，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，就能了解点进来能得到的东西。

提炼出价值后，你要学会包装，让这个价值显得更有价值。

如何包装呢？刺激人性的需求。

比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，要把文章包装得更有价值，你就要思考，很多人没有时间读或者不想花很多时间读，但人都想走捷径，所以把标题改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》更能吸引读者。

比如原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》，这个标题有价值点，但它就像一个普普通通的干货总结，怎么把它包装得价值感更强呢？加强一点稀缺感，把标题改成《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》就可以了。

所以，你从人性需求的角度去包装、提高价值感，一般效果都不错。

突出新闻时效

在上节中我们说了，人对新闻的需求是永恒的，没有人不需要新闻。所以你写完一篇文章，要看看这里面的内容是不是有较强的新闻性，如果是的话，你要想办法在标题中突出。

一种方法是借助一些能突出时效的词。比如：

最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》

突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》

刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》

另一种方法是表达方式本身就代表时效。比如：

《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》

《正式宣战，美国的危险到了》

《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功》

取标题的五条路径刚好对应爆款标题的五个核心技巧，我们列出新奇的东西，是为了激发读者的好奇心；我们总结并包装核心观点，是为了激发用户的认同感；我们挖掘危机关联，是为了通过在标题中展示危机抓住读者的眼球；我们提炼并包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的阅读回报；我们想办法突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看一看的冲动。