136Arivi+快消品#文案作业有号以后#有号以后课程

公司背景：一个本土乳品企业，品牌老化，产品以鲜奶为主，占本土市场率百分之46%，酸奶、常温奶、牛奶饮品均涉及，其酸奶在本土行业中等水平。

产品背景：公司酸奶产品在整个行业处于中低等价格水准，为开拓中高端，主要针对白领以及对生活品质有要求的人，开发出一款新品。

其产品特点在同行对比当中：

①无添加

②鲜奶发酵

③简单自然的工艺

Part 1：

针对产品卖点，梳理2个关键卖点

1、简单、自然（情感）

2、无添加（功能：安全、健康）

Part2：

文案输出以新品推广为主，针对新的客户群体。

根据老师所讲，文案主要针对以下2个群体

1、对酸奶无需求的用户。（主要以情感为主）

2、对酸奶有需求的用户，如何购买我家产品。（主要以功能为主）

Part3：

10W+标题：

1、如何在一个月内减掉10斤？（酸奶高蛋白、低热量）

2、喝这么多酸奶，却还是一样没营养。（产品对比，用鲜奶和奶粉发酵的区别）

3、超过百万人都在买这个，到底有什么魔力？（功能阐述）

情感文案：

1、酸奶无添加，生活自然佳（文字游戏）

2、多一道工序，少一份自然（平行结构）

3、本味酸奶，只用鲜奶（文字游戏）

4、喝好酸奶，从不摇摆（押韵）

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