《设计中的设计》：设计之美

设计中的设计

搬了书桌到窗前，窗外栽种的栀子花每天一两朵的节奏绽放，两盆多肉长得正好，”驱蚊子花“的窗外再远一点是对面楼顶的花花草草，和鸟叫。

《设计中的设计》，特别合适在这个环境下读。

讲的设计感受层面的东西居多，看完整本书，除了身心愉悦以外，其实大抵忘得差不多了。

再翻翻书，几个概念：

1. 设计是什么？在说明设计是什么之前，作者介绍了设计的发展史，大概是现代主义、后现代主义等等。所谓设计，就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界。好的认识和发现，会让我们感到喜悦和骄傲。设计不仅仅是技术层面的东西，设计的本质是信息传达。不仅仅是技能，而是捕捉实物本质的感觉能力和洞察力。

2. re-design：回到原点，重新审视设计，已知事物陌生化。设计源于生活，不一定非做个巨大的创新，生活日常用品陌生化，然后再设计，也是伟大的设计。纸为什么是卷纸，为什么不能是方形的，节省空间还环保。火柴是不是可以直接采用大自然的小树枝反而更有自然的味道。收音机可以是换风扇一样的上下拉动的开关...生活中的每一个常用品，是经过时间的淘洗、千锤百炼而成的成熟设计群，为什么会是现在的样式，思考这个是很有趣的事。希望后面也渐渐形成 PM 的自觉，感受日常生活中所具有的无限可能性。

大自然的火柴 墙上的 CD 方形的纸巾

3. 信息构筑的思维方式：有目的、有计划地区干预组合印象的生成。让设计不仅能作用于人的视觉，而且能触动人的所有感官。而印象，则是通过感觉器官接受外部刺激，并把这些刺激与人脑原有记忆组合、联系而生成的结果。

4. 无印良品，不仅是贩卖单个商品，更重要的是把生活用品组合起来，形成一个生活样式再推广。这就是为什么我在无印良品或者其他家具店会看见成套的家具的摆设，仿佛在自己家的摆设一样。

家的摆设

5. 商品的形式无外乎两种：一是 以新奇素材或夸张造型强调自身独特性，以限量生产标榜品牌价值，以创造自愿接受超高价格的忠实消费者为目标。苹果、LV如此。二是 降低成本吸引用户，小米如此。而MUJI，则是运用丰富而低廉的成本，实现最合适的低价。

6. 无何有之乡：首先归零，扬弃所有，然后再一无所有中蕴含所有，享受空白。日本就似乎特别擅长简单意象，在空无一物的空间配置一点东西的构思方式。在简约的影像中诉说事物本质。比如象征虚无概念的“地平线”

一天一地一人

7. 信息之美：明晰、独创、幽默。明晰是信息的基本品质，设计的首要是对信息进行整理，然后简明易懂的表达出来。独创。用全新的方法表达信息，这一点往往是设计师追逐的。只有具有独创的表现形式，才能引发人们的兴趣，为之感动，进而接受信息本身；幽默（不知道是翻译的原因还是，不太理解这一点），原文是说，幽默代表的是层次极高的理解。人们如果不理解内容，是笑不出来的。只有在理解内容之外，还能够从其他角度进行欣赏，人们才笑得出来。不光是内容，并且还能从其他角度对其进行欣赏，幽默才能够实现。想一想讽刺艺术。那些能够理解信息“幽默”品质的人，自然就是信息传达的高手。

8. 对消费欲望的引导

如果在一个审美意识相对不成熟的国家进行精密的市场调研，就能生产出不太具有美感的商品在这个国家热卖。但如果在一个审美意识比较成熟的国家进行精密的市场调研，则会制造出很有美感的商品，一样会在这个国家大卖。只要存在区域性市场，这种做法就没有什么不妥。

事实上，当富有美感的商品在审美意识不成熟的国家销售时，也会对当地的消费者们产生启发，引起他们的消费欲望。但那些审美意识成熟的消费者是不会接受一件粗陋的商品的。这就是“美感带来的好处”——当与缺乏美感的商品并置时，有美感的商品更具有吸引力，也更能开启人们的消费意识。

丰富生活概念，为”土壤“施肥。说的其实也是用户教育，最初的电商是如此，共享单车也是如此。进行用户教育，引导用户消费。日常是生活孕育优美意识的温床。设计，至少义务教育的初期，就帮助人们形成对生活环境的合理看法，用心推动消费者的审美意识，实现具有引导性质的设计。

提高大众审美，日本人对住宅空间的审美意识不成熟，消费欲望的水准太低（用在国人身上亦如是）。“两室一厅“让人们的消费欲望渐渐被站控，但这压低了大众阶层对住宅空间的欲望水准，是失败的消费引导。重要的不是住宅的格局，而是这种住宅带来的空间本身，为了生活本身来设计住宅，才是合理的。建筑物的构造提供的是骨架，里面的生活空间则是”室内空间“，可以自由处理。

9. 企业不再局限于单纯制造，而是致力于产品的开发，寻求新的市场，开拓新的销售渠道，提高服务质量。PM 亦如此。

10. 概念创造品牌。为了应对“今天的产品在明天会显得过时”，为了让一个产品在市场上持续保持影响力，创作了“品牌”的概念，商家打造品牌的原因之一就是人们追求”时尚“，品牌效应，社会渐渐对名牌有了新的认识，商标作为产品品质和性能的暴涨，在市场上获得了说服力。

11. 在下意识领域展开工作，知觉心理学。似乎是一门很有趣的学科。比如直播里的点赞行为，是触达更多聊天甚至付费的第一步。

12. “给予性”，不只是行为主体，把现象背后的环境综合考虑。比如“站立”这个行为，不只是你站着，还是由于重力等原有的影响。

13. “这样就好”、“这个就好”，这两句话饶有趣味，“这样就好”代表的是一种谦卑一种和谐相处的感觉，“这个就好”则是自我的表达。“这样就好”让我想起年迈的老人，是成熟的优雅。“这个就好”则是青年。但老人，有青年不具备的成熟优雅。

14. 世界合理价值（world rational value），感觉翻译得不是很好，听不懂。

最后的最后，还是那句俗话，设计源于生活，却高于生活。