微信小程序无法助你逆袭

凭着几个截图和开发文档，一波人就可以激动的唱颂歌高赞微信小程序颠覆App Store，颠覆这颠覆那颠覆全世界，现在这种消息终于平静了一些，平静后不知道这些人能否心平气和地对待这个普通的改变了。在QQ一统江湖的时代，QQ桌面也曾经被赞为颠覆一类，预言它可占据PC端的入口，让浏览器尴尬，结果并不如人意，现在也没人再提起了。

究竟是这波人具有前瞻性和洞察力，还是互联网太平静，迫切制造些话题来活跃一下？那么既然是谈颠覆，今天就来看看微信小程序到底能颠覆啥，能不能助你逆袭。

一、微信不能让一个普通程序变成好程序

如果你以前在应用市场开发的APP是个垃圾，只会做算命测字小游戏，记账记事响闹钟这类，而且还做不好，那么就算你把它们移到微信上面来，仍然是个不入流的垃圾。不管是APP Store还是安卓应用市场，还是现在的微信小程序，它们都只是一个平台，平台本身并不能改变你的程序质量。是垃圾哪里都是，不会换个平台就变成金子发光了。

你的产品是不是有独特地方，是不是用户需要的，用户喜欢，常用才是核心竞争力，而不是开发成本低。微信小程序是可以降低开发的金钱和时间成本，但这对所有人都是公平的，大家都在降低，基于这点，可以想象会涌现出更多的垃圾程序。以前你在APP Store有十个竞争对手，现在因为成本降低，你有二十个了，对产品本身的质量要求会更高，更加难做，除非你一开始就很优秀。

二、微信是主要流量入口，但，是所有人的

不错，产品的运营推广在一定程度上也决定了产品的成败，好产品需要运营，烂产品更需要运营，而如何用最低成本获取更多的流量，一直是运营们最头疼的事情，也是最核心的事。微信现在是互联网超级流量入口，很多企业都在抢这个流量入口，有些成功卡位了，有些还有奋斗追赶，但不管如何，形成的共识是，这个入口一定要进去，哪怕晚点呢。

但是，微信是超级流量入口已经是共识了，都知道的事情，但它是所有人的入口啊，不止是你的，也是我的。所以在这种同等条件下，大家又面临着同样的条件。

可是这不对，成熟的大公司和已经成功运营的产品，凭借之前公众号积累的用户，能用小程序迅速转化大量用户。对于这些已经有众多粉丝的公众号来说，小程序只是多了一个渠道，并且会迅速积累人气，强者衡强。在这个条件下，后入者处于劣势地位，完全不能和之前的大号竞争。

当然微信里有社交关系，但玩得转的还是那些已经玩转了的企业，以前你玩不转，有了小程序还是一样玩不转。

三、它只是其中一个流量入口，还有其它

流量永远都在那里，你说微信是流量入口，那么APP Store就不是了？众多的安卓应用商店就不是了？百度、淘宝、小米哪个不是拥有海量用户，他们同样拥有极大的人流量，但是，在这些任何一个平台想获取流量都是极其困难的。IOS，安卓有多少用户？但能获得流量，获得用户的永远都是一小部分人，永远都是一小部分应用。流量又不是均分的，微信和其它流量入口对大部分人来说，只是多了个流量平台，多了个渠道而已。但想在这个渠道里获得成功，需要付出比其它渠道更多的资源。

创业公司，可以在微信以最小的成本启动，去验证创业想法，去验证产品概念，快速试错，获得反馈，以求更好的修正产品。但是做为企业来说，不会把所有的精力都留在一处，微信的流量和其它平台的流量的用户特征会不一样，不会因为获得了这部分流量就放弃其它平台。永远都是占据更多的平台，获取更多的流量为要。

所以在微信取得成功之后，企业不会就此止步，仍然会继续攻城掠地，至于最后谁能贡献大部分收入，就资源往哪多分配一些，但本质上来说，微信也只是成功产品的一个流量入口而已。成功的产品，有吸引力的产品在哪个平台都会闪光。

四、新东西一定有红利期，谁是受益者？

一个新东西出来，肯定有它的红利期，那么微信小程序的红利期在哪呢？我认为是在未真正开放之前。第一波受益者是做各种培训的『老师们』，他们之前就打着祖传秘方做微信营销，现在在冰山刚显露一角的时候，刚好是忽悠最容易的时候，这时候谁都不知道未来是什么样，谁都怕错过了这个所谓颠覆世界的机会。所以这时候这些『老师们』极有市场，没见许多培训小程序开发的培训班已经急切的上马了么。

第二波受益者应该是拿到了内测资格的那些企业。微信在筛选出他们的时候，本身他们实力就很雄厚，也有自己的特色，在市场中的竞争力会强。再加上先发优势，微信本身会拿资源来推动，所以这一波企业能获得的流量、关注和影响力都是后入者无可比拟的。

至于再往后的受益，就难说了，大家应该都面对同样的条件，拼的是实力的对比和创意的执行，优秀的企业终究会胜出。但随着小程序越来越多，会不会和App Store、安卓市场一样面临着排名和推荐的尴尬，如果真发生了这事，那么第三波受益者应该是刷排名的公司，但这个到来是不可测的，只是推想。

题图：Gerd Altmann
图片授权基于：CC0协议
微信号：如若不信（ruruobuxin）

如若不信：
对于大部分开发者来说，想办法弄个内测资格，抢占第一波红利入口，获得先发优势才是关键，毕竟全面放开后比拼的就是实力了。别想着能颠覆生态，颠覆世界，最终它只会更大的拉开你与强者的距离，进一步强化强者通吃的概念而已。