只知道自媒体能赚钱?你可知新媒体的来龙去脉?受益匪浅,很受用
开篇
本文阅读需10分钟,简单易上手,属于安卓开发教程的基础部分。
建议精读,深刻理解大意。多做实践。多写代码。
本文章由做全栈攻城狮原创首发。
同名公众号已开启,官网www.8z5.net。
前段时间通过申请加入了今日头条新媒体训练营,我将在今日头条新媒体训练营进行为期五个月的学习课程。下面一段时间,我将会把在今日头条训练营学习到的内容,整理思考,分享出来。一方面总结自己所得,另一方面可以帮助对新媒体感兴趣的朋友。
上次课程:移动互联网时代,你应该拥有一个新的身份,那就是“自媒体人”
今天的课程依旧是基础部分,主要是新媒体的来龙去脉。带领重新认识媒体行业的发展。作为一门基础课程,可能是最合适不过了。
作为自媒体人,你的确需要知道新媒体的历史与发展。甚至可以在此发展历程基础之上,规避某些存在的问题。正确解读新媒体。不管对于任何人我感觉都应该,至少了解一下这段历史,这段仅仅十几年翻天覆地变化的媒体行业。
分享主题:新媒体时代的来龙去脉和破茧之路
分享嘉宾:今日头条副总编徐一龙
新媒体特点
再说新媒体之前,咱们先看一下新媒体有什么特点:
1.移动端
在移动端盛行的时代,几乎人人一部智能手机,所以移动资讯在移动端上来传播就显得很正常了。诸如如今的微信,微博,今日头条客户端都是依托于移动端而发展壮大。也可以说新媒体的兴起与近几年智能手机的发展是离不开的。这也算是时代的产物。
2.去中心化
传统的媒体生产者,一般为报刊、电视台等官方形式的一些机构,那时候人们获取资讯只能通过少数的形式进行传播。但发展到如今,这种中心化的特点正在被移除。每个人都可以通过微信微博,发出自己的心声,成为一个个传播的个体。这样说来,去中心化就不难理解了。
3.内容生产与内容分发能力趋于专业化分离化
目前很多人在开微信公众号、微博还有头条号,每个人关注自己的所在领域,趋于专业化。内容生产与内容分发以前是合二为一的,如今转换为分离化,两者分离,这就要求了能够找到一个专业的分内容分发平台相当重要。
所谓内容生产就是你自己写一篇文章,做一幅图,拍一个视频,都算是内容生产,而作为内容分发则是你应该如何让别人看到你的作品。
目前做自媒体,现在想的是怎么加粉怎么把阅读量顶上去。
纵观20年来的新闻资讯历史,本身总体就是在处理内容生产与内容分发的能力。
下面我们从4个维度来回顾一下新闻媒体的发展历程。
生产内容能力
内容分发能力
内容分发与内容生产的匹配度
人性是否得到满足
第一阶段:
1995年之前,那时候还没有面对普通民众的新闻咨询,有少量的晚报支撑了那个时代的媒体。当然这时候一定是:1.生产能力很弱2.内容分发的能力也可见一斑。3.当然这时候两者之间的匹配度还是不错的,但是弱弱没有得正。4.对于人性来说,当然没有被满足。
弱水三千只取一瓢饮。如果把咨询比喻是若水 用户能看到的比作 一瓢饮的话,此时的供需可以表示为只能喝一点。
第二阶段:
这算是第一次内容爆炸的时代。此时都市报诞生,在1995年1月1号,产生了第一张都市报--华西都市报,此后大约出现了三四十份都市报纸。此时报纸的生产能力增强,但是却有一个“猪队友”邮局分发能力很差。面对这种状况,报纸机构渐渐后期出现了自己分发的情况。分发能力不断增强。分发能力和生产能力更匹配,但是这是低价值的匹配。人性第一次得到满足,但仍然是低水平的满足。
若水三十,只能能喝到一口真是太爽了。
第三阶段
市场化媒体兴起,拥有自己的暴力时代和黄金时代。报纸不断的扩版,生产出了大量内容,供以用户阅读。但此时更多广告产生,这就导致了,内容分发能力却因广告等因素,没有跟随内容生产同步增长的状况。人们无法获得更有效的内容了。人们对于媒体开始有所挑剔了。
弱水三千,妈妈再也不用担心我渴了。
第四阶段:
门户类网站产生,出现了第二次内容爆炸,门户网站和报纸合作,在网站发布了大量报纸,好像是一个无限拓展的报纸。此时生产能力不断增长,其分发方式发生了变化。而生产与分发匹配度,经历了从一开始的高度匹配到后期的不匹配的过程。经历过大规模内容洗礼之后,人们很难找到自己想要的咨询,也很难找到自己喜欢的内容。
弱水三千,挑的我都渴了。
第五阶段
个性化媒体来临,精确的杂志更受人们的关注,移动端使用社交网络进行订阅的形式火爆起来,人们通过订阅来获取自己需求的内容。而订阅就是个性化。随着订阅越来越多,而效率却越来越低了。人们又陷入了无法找到自己所需求的。在这样一个阶段,这种订阅形式,有时颗粒度又太高,比如,我们可能关注湖南电视的微博。你肯定是喜欢某一个电视节目,而非湖南电视台的所有节目。那你还需要订阅湖南电视台。这样而言颗粒度很高。
此时产生了大量自媒体,生产内容产生了第三次爆炸。分发能力因为订阅更精准,但却分发压力很大。人性希望更好的被挖掘。
弱水三千,都说我是你的那一条。
第六阶段
内容为王,文章个性化的推荐时代。万物皆媒体。根据用户的兴趣度自动匹配对应文章,此时人性获得了最大的满足。也就是现在的时代。
弱水三千,我只取一瓢饮。
这是今天的课程。下次敬请期待。
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END.
我是成傲天。
生活在不出名的本科院校,白天是学生族,晚上是程序员和知识服务工作者。
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