让佩奇告诉你,春节广告该怎样做

2019-01-20  本文已影响0人  RQ_6575

对广告人来说,春节广告其实是个命题作文,因为在这个特殊的节日,大多数甲方,或者说我们这个社会环境,民族的主流价值观,只能接受“亲情”“团圆”“幸福”“快乐”这样的主旋律主题。

所以,春节的广告也都只能千篇一律的歌颂亲情,表达幸福快乐。广告里完美到不真实的笑容和眼泪,谁也挑不出毛病,或者说谁也不敢挑毛病,为了政治正确,大家只能鼓掌。

结果,群众没差评,甲方也满意,大家皆大欢喜。

这种做法真是很保险,很聪明。

可是,也真的很偷懒,不走心。

扪心自问,那些广告,表达的是真实的我们吗,大概不是吧,我们在春节的快乐和感动,其实只是一种表演,是春节这部剧本给到的角色,他不是真实的我们。真实的我们情绪很复杂,却只能在春节这个舞台上强颜欢笑。

所以那些广告最大的作用就是让品牌在春节期间刷个脸熟,仅此而已,毕竟大家看的都麻木了,除了广告人自己,圈外人有几个会真的因为感同身受而自发转发传播品牌呢。

我没有责怪甲方和广告人的意思,因为甲方要求符合主流价值观的要求很正常,一点也不过分,而我也没有比其他广告人更好的解决方案。

大春节的,你总不能拍个,diss亲戚,说自己害怕回家,跟爸妈没话说,这种三观不正的广告吧?

刷屏倒是有可能,可有哪个甲方敢冒着政治不正确的风险,接受这种广告呢?

甲方的顾虑当然是可以理解的。

所以,春节广告怎样做,才能做到,既符合甲方要求,符合阖家团圆,幸福快乐的主题,又能表达当代中国人的真实痛点。扎心,走心,而又不能太沉重的讲述一个春节故事,让观众自发传播品牌。这才是最大的难题。

这几天刷屏的《啥是佩奇》给了我们答案。

张大鹏导演很高明,首先他敏锐的洞察到了这个很有中国特色的问题,两代人生活在两个世界,彼此陌生,却又不得不彼此相爱,每年春节又不得不见面,这种由城乡割裂造成的代际隔阂,引发的尴尬和无奈,扎到了我们每个人的心。

但是这种沉重的矛盾又不能赤裸裸的在春节的主题下进行表达,怎么办?

导演通过幽默的剧情,巧妙的,小心翼翼的,给这个沉重的主题包裹了一层亲情、团圆的糖衣,既扎心,又符合主流价值观,既符合甲方要求,又让观众感同身受,做到自发传播,不得不说真是太高明了,我佩服的五体投地。

我们这个重视集体主义的民族,向来是不太被允许表达个人的,政治不正确的真情实感的,我们还有很多类似这样的,被压抑的情绪需要有人帮忙表达,这对中国广告人来说,是一个巨大的选题资源,是个好消息,关键是怎样处理好真实情感表达,和主流社会规则的矛盾,正面的表达品牌,这才是难题。

这个问题上,张大鹏导演给了我们广告人一个很大的启发。真的需要好好学习。

文章来自公众号-锐趣传媒

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