复盘式写作｜拆解一篇商业带货文案
利用秋叶大叔复盘式写作的方式，拆解一篇昨天在信息海洋中偶遇的一篇文案《马伊琍微博再次刷新新三观，她是一个被严重低估的女人》。
我自己是被这个标题吸引进去的，可见这个标题对了我的胃口。标题的拆解今天不在本文复盘之列，有兴趣的小伙伴，可以直接看看这篇，一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路，学学如何取好标题。
下文我将从结构拆解+素材拆解+故事拆解+金句拆解四个角度，为大家拆解这篇文案。
复盘式写作｜拆解一篇商业带货文案
01 结构拆解
我将此文案拆分为3大部分，分别为名人案例导入、导师故事以及产品介绍。
- 名人案例导入
该文案以马伊琍的微博故事作为引子，提出女人要清楚自己想要的是什么，要早早的开始为自己而活。以这个切入点，将导师引上舞台。因为导师也是有这种特质的案例。
- 导师故事
详细的阐述导师通过1年多时间如何从一位油腻宝妈的穷困无力，到气质女神的牛人蜕变。这个故事中，暗示着该产品的价值，这也是本文案第一次呈现产品的价值。
巧妙的是，在导师故事的时间流中，非常自然的插入了产品海报链接+学员评价+成功学员的案例。
- 产品介绍
这部分的内容特别的充实，包含了：
- 产品热度：截止前面7期的销售成果
- 口碑：这里再次重现学员对产品的评价
- 成功案例：成功学员的反馈信息截图
- 大咖推荐：有林少、阿何、猫叔等等
- 课程价值：“不讲虚，只实操，从0教你通过运营公众号赚到钱”，这是课程核心价值。全文案对于这个核心价值，包括故事的暗示，总计出现不下6次。
- 课程福利：课程可以提供的人脉及平台资源，以及大咖的彩蛋分享。全文出现不下3次。
- 课程体系：包含了课程的具体安排、价格、报名方式、课程大纲、课程须知等，均数完整覆盖。依我个人感受，报名方式和价格的设置，重复出现但不惹人厌，嫁接的很自然。
- 留言互动：导师留言置顶，既往学员支持留言，营造热度，增加购买欲望。
复盘式写作｜拆解一篇商业带货文案
02 素材拆解
（1）开场配图
选择马伊琍的美照，透露出一种精致女人的从容和自信。
（2）开场首句
“刷微博的时候，无意间看到马伊琍分享的一件日常小事。”非常简洁，但能掉出读者的好奇，会情不自禁好奇到底是怎样一件小事，会让我们觉得低估了这个女人。
我觉得，首句很容易让人直接关联标题。所以，如果真能用好首句和标题，能很有效的激起读者继续看下去的欲望。这一点，需要刻意的练习进取。
（3）配图特色
静图+截图拼图，但部分图片像素太低，图片模糊
（4）章节标题
每个小章节都有一个小标题，1和2是励志的，3和4更大的作用是引出产品。贴合整个文案的路线。
（5）导师介绍及经历
着墨较多，塑造了导师入新媒体前后的强烈对比，是一个给人带来共鸣感的人物故事。
符合秋叶大叔所言，一个好故事必须有冲突，而冲突=渴望+障碍。该故事有导师最开始对成长的渴望，对改变的渴望，对賺钱的渴望，障碍也特别明显，没突出技能等。最后破局的畅快，带来的心潮澎湃。
（6）学员案例&评价
既有截图呈现，也有具体的案例故事描绘，多维度的进行案例展示。
（7）增值价值
提供了人、平台资源的增值，人是牛人，平台是好平台，福利设计诱人。
（8）大咖背书音频
大咖寄语，再加一个维度的刺激你我购买。
（9）课程大纲
一目了然，每周做什么，核心是什么，都非常清楚。
（10）课程特色
利用人性的利欲，实现赚钱的期待。核心特色是帮你赚到钱。特别动人。
超强变现资源支持，超值课程内容，直接传递突出课程的价值。
（11）价格设置
价格采用了阶梯式提升的策略。
（12）购买链接
全文出现课程链接3次，在购买二维码下面写上“少打一次火锅，少下2次饭馆，你就能用公众号开启副业赚钱”，又是一个重击。破除价格犹豫的极佳手段。
（13）留言精选
导师留言置顶，优质学员留言挂墙。
复盘式写作｜拆解一篇商业带货文案
03 故事拆解
（1）导师感悟
导师讲述自己入自媒体的超预期收获，此处使用了大量具有冲击性的数字，比如月入5k到月入8万+，再比如学员的额外收入也达到了5k-1万。
在这里就暗含了课程的核心价值，帮你在自媒体赚到钱。
（2）大咖背书
引入大咖对导师的评价，赋能导师，增加导师的分量和影响力。
（3）过去的自己
一来，可以与后面的蜕变，通过对比创造出一种强烈的冲击。
二来，吊起读者的好奇心。以前的导师是又胖又缺钱，她到底是做对了什么获得了蜕变呢？
（4）蜕变之路
从3个维度去描述。
第一，新媒体时代的趋势，如果在过去，没有这样一个普通人跃迁的大环境存在。
第二，贵人相助。自己遭困，幸得贵人相助，提供了机会。
第三，自我的奋斗努力。而且是一种亲民的励志，让普通人都能看到自己可以实现的影子。
（5）现在的自己
也是从3个方面进行描绘。
第一，对于贵人创造的价值，收获了哪些巨大的成果。比如为【阿何有话说】创造了20万到80万的破局跃迁。
第二，收获的人脉资源。比如林少。
第三，导师个人的成果。比如在行行家，比如社群中帮助学员。而这个操作，巧妙的插入了一波产品。而且不觉得突兀。
复盘式写作｜拆解一篇商业带货文案
04 金句拆解
（1）原文金句
（是不是金句，以我个人进行判断）
- 女人的后半生，要靠自己书写
- 不放弃，人生就有翻盘的可能
- 什么有用呢？能帮你赚钱的才是有用的
（2）金句结构
- （ ）的（ ），要靠自己（ ）
- 不（ ），人生就有（ ）的可能
- 什么（ ）呢？（ ）才是（ ）的
（3）金句仿写
- 男人的眼泪，要靠自己抹。
- 不退缩，人生就有前进的可能。
- 什么有用呢？能助你获得精神和财富自由才是有用的。
文案原文链接如下： 马伊琍微博再次刷新新三观，她是一个被严重低估的女人
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月晓在复盘
完成时间：2019年1月23日
