裂变营销惨遭微信封杀，社群也要完蛋了？

这次公告中，微信官方下了死命令，严厉禁止通过利益诱惑的形式诱导用户进行分享，包括外链内容和公众号文章等。以前常见的很多朋友圈营销方式遭到了重大打击，知识付费的打卡类营销更是被点名批评，包括流利阅读、轻课等在内的大号直接被封掉分享链接。

这件事对社群运营的影响到底有多大？真的有传说中那么可怕吗？

行秀君认为，在腾讯严打朋友圈和公众号营销的大背景下，社群反而是目前硕果仅存的一片营销沃土。

1、微信封杀朋友圈营销，早有预兆

近期不断有做新媒体运营的朋友发现，微信已经早在几个月前就对大号采取了朋友圈部分屏蔽政策，而在之前更是出台了极其严格的封号规定，让不少微商的小号中招，惨遭封号处理。

微信官方一直以来都打着净化朋友圈的旗帜，从这点来看，虽然目前还有部分朋友圈营销工具没被点名，但离被禁用相信也不会太远了。

在行秀君个人看来，利用大量营销工具堆砌私域流量，借助朋友圈进行营销的方式目前已经被微信官方沉重打击，目前是很难做了，但微信群受的影响并不大。

2、社群营销，有影响吗？

众所周知，社群营销的大部分操作都在微信群中进行，比如说此次被严打的打卡只是禁止分享到朋友圈，群内的打卡还是能照常进行。因此整体而言，对于已经发展成熟的社群，影响基本不大。

但对于刚刚起步的社群而言，就有一些难受了，因为微信的这些政策确实影响了社群前期从朋友圈引流的效率，很多专精于朋友圈的营销工具将遭遇沉重打击。

正因为如此，社群的引流方式可能要从以朋友圈为主转向以微信群为主，社群主能否找到合适的群资源来进行推广引流，将成为前期建群至关重要的因素。

行秀正是因为平台上拥有大量的社群资源，所以深受社群主们的青睐，在资源提供这点上可以给广大社群主们予以帮助。

3、社群营销，更看重后续服务

既然引流上没有受到致命打击，那社群营销确实还存在很多的想象空间，甚至可以这样说，在个人号+朋友圈营销势微的今天，社群更加成为了商家必须争夺的宝贵土壤。

正如畅销书作者黄有璨所言：在公众号和朋友圈双双严控的情况下，社群目前仍是管理相对宽松，可操作性比较强的商业模式。

毕竟，引流只是社群营销的一部分，优质的内容和服务才是社群转化的关键。

行秀作为社群运营工具，在近3年来合作过几千个社群，这些社群中虽然或多或少都做过一些朋友圈引流，但真正使他们盈利的，却是后续的社群运营服务。

比如正安书法社群，他们不断通过行秀的微信群直播功在多个群内同时直播，让老师与学员充分接触，顺利打造了社群KOL，再通过课程+周边商品结合营销的方式，在2年内销售额突破200万。

这样的运营模式，即便是在出台了限制裂变政策后依然可以正常推进，黄有璨那段话中所谓的“相对宽松”指的就是这点。

今天的文章就到这里，我是行秀君，参与过30多家社群的运营，具有非常丰富的社群运营经验，欢迎关注我，每周都会有精华内容推送！