在大众争相传播“菊文化”的年代，其实王菊也是“菊外人”？

忽如一夜春风来，千树万树菊花开。。。

有没有这样一种感觉：忽如一夜春风来，千树万树梨花开；哦，不，应该是“菊花”。

如果说最近朋友圈有什么值得大家“津津乐道”的，我想十有八九都是《创造101》和“王菊”。

如果说《创造101》的火爆是因为其制作水准、做了《偶练》的接班人以及101个女孩层出不穷的“颜&艺”；那么“王菊”这位不管是经历、长相、年龄还是皮肤都不属于正常审美范畴的，而且是在人气选手sunshine的ABBY退赛之后，才有幸加入节目并且与节目“格格不入”的“选手”，她是凭什么才收获到大家的Pick，成为小红书和英树渠道上的No.1？

话题？

据不完全统计：

虎嗅：@张博文《王菊只能火一集》

虎嗅：@壹娱观察《王菊爆火，是被刻意消费，还是大众审美变迁？》

36Kr：@王雷柏《营销观察 | 王菊、吴莫愁、蔡依林，品牌和大众的追逐已跟她们是谁没关系》

品玩：@李小白 喃酱 寒冰《全民pick的王菊，才是新时代应有的女性偶像》

数英：@Faye《“菊家军”刷屏，今天你pick王菊了吗？》

@张澳《《创造101》中王菊爆火背后的新媒体营销逻辑》

备注：

张澳这篇文章在“人人都是产品经理”“猎云网”“鸟哥笔记”“广告门”均有转载

我本人最早关注到“王菊”突然就窜火这件事情，在“即刻”上大概也是这两三天的事情；由于个人一贯喜欢的是清流综艺《最强大脑》《国家宝藏》以及《经典咏流传》这一系列，因此对于《偶练》《嘻哈》《街舞》，当然现在的《铁甲》因为好奇看过几期；至于和《偶练》一脉相承的《创造101》确实有足够的资本“招蜂引蝶”。

但其本质也不过只是一个比较规划、舞台大一点的“抖音选秀”罢了！

虽然自《创造101》开播以来，不少剪辑、片段便流传到了B站和即刻，但是说到全民关注，却又总好像“缺那么一点”？

《偶练》有蔡徐坤、范丞丞，《创造101》自然也少不了杨超越、刘人语和吴宣仪；至于王菊的出现，不可否认她的“高情商”、敢于并且勇于“自黑”的魄力，以及把“黑粉”洗白变成“陶渊明”的韧性。

当然，这一切也只是她成为一种“文化”的基础。

通过微博上大家的评论，我们不排除王菊的确拥有一群“无比忠诚”的铁粉；但这种面对“黑料”不恨不脑一心只想让你投票的“神回复”，虽然出发点的确是好的，不但向别人“安利”了王菊，还保持着足够的理智；这和我们理解只会把事情“愈演愈烈”的脑残粉明显不一样。

他们更有组织，有纪律，而且还有容忍度和幽默感。

但是结合王菊这一波突然被安利，不管是各大科技网站上的各种“深度文章”，还是其他社群里面的各种“安利八卦”，它们出现的时机、出现的频率以及话题的“集中性”，真的有点细思极恐。

不是我们谈什么都能谈到“阴谋论”，主要是这种类似于“一厢情愿”极度自嗨的“营销方式”我们真的“受够了”；而且对于新媒体“爆料话题必有反转”这一点因果论也让不少人犹豫不安。

王菊为什么能火？

我想主要是因为其“真实”“狂野”“毫不做作”的个性，她虽然言之不够，但她的情商高啊；她虽然皮肤黝黑，但她能把黑粉洗白啊；她虽然年纪偏大，但她的粉丝都不小呀（而且还掌握着不少的话语权）；

王菊的出现，在那群“肤白貌美”的韩系审美中，显然是“万花丛中一点绿，白雪林里黑不止”，和那些“千篇一律”的美比起来，王菊显得更加真实。

从某种程度上来说，让不少节目粉丝产生了“逆风开局”的代入感。

“菊文化”为什么这么火？

“地狱空荡荡，菊姐在土创。”

不知不觉之间，“菊文化”就像是曾经的凡客体一样被不少用户广为传播。

对于这种“抖机灵”互相攀比的评论文化，如果说它最初成就的是“抖音”，那么现在在“王菊”这里，它们终于遍地开花。

我们不否认这一部分“菊文化”的拥趸者“陶渊明”的确有那么一部分是“王菊”的铁粉，是王菊通过自己的“努力”和“自黑”挣来的，他们是“菊文化”传播中最勤劳的蜜蜂。

可能王菊也没有想到，父母给的这具“肉体”让自己低落尘埃，父母给的这个名字却成为了“救赎”自己的存在，一下子让不少围观群众找到了“菊式重点”。

但是相对于网络上一下子“井喷”的“菊文化”，我们不得不怀疑有一个组织在背后“策划”，毕竟能够把“乌合之众”组织起来的人，把所有素材迅速量化的人他们绝对不只是铁粉那么简单？

粉丝为什么Pick“王菊”？

虽然我们在前文已经解释过“王菊”之所以这么火的主要原因，是因为她的“个性”和真实，能够让不少用户找到“代入感”。

当相对于另一部分更广大的普通用户来说，选择王菊最开始有可能是“恶作剧”，作为一个选美节目，“丑”又何尝不是一种独特的“美”？

但是在越来越多人pick王菊之后，恶作剧就逐渐变成了一种“审美认同”，相对于那些“千娇百媚”“千篇一律”的美，观众最需要的是“你的真实”，而不是“你的人设”。

至此，pick王菊已经变成了另一种审美认同，是大家对于“千篇一律”审美叛逆之后的个性认同。

自媒体为什么Pick“王菊”？

对于大部分自媒体来说，pick王菊，和pick杨超越、吴宣仪等等没有任何区别。

无非是通过每个人的经历、努力，以及当下所表现出来的特质作为最基础的素材，文过饰非、添油加醋，进而凸显她们身上的话题感？

只不过相比于含在嘴里，捧在手心的杨超越、吴宣仪，突然间空降的“王菊”有超越话题之上的一种“仪式感”，它似乎代表某种综艺文化的“进步”，又或者是用户审美文化的“变迁”。

最后，自然也少不了节目组的“推波助澜”。

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好吧！作为一个“菊外人”，我只是对事不对人。

《创造101》是你们的，王菊还是你们的。