【日更546】书摘：用得上的商学课

1.我们每天都在做选择，而每个人所拥有的时间、金钱、社会资源都是有限的，所以我们为了得到某一样东西，通常都不得不放弃另外一些东西。在经济学里，这些不得不放弃的东西，就是我们为当前选择所付出的机会成本。

2.机会成本必须是做这个决策时放弃的那个“最大代价”，而不能是“任何代价”。

3.你的机会成本是你必然可选的那个选项。

4.鱼与熊掌不可兼得。放弃的鱼，就是你选择熊掌的代价。

5.所谓的“你耕田我来织布”，其实是说，你耕田的效率比我高，所以耕田由你来；我织布的效率比你高，所以织布由我来。而比较优势强调的是，即便你织布的效率比我高，只要我的机会成本更低，织布还是应该由我来做。

6.在不具备比较优势的事情上，主动出让。

7.很多管理者事必躬亲，总认为“我半个小时就能搞定的事情，教你至少要一天，还是我来吧”。结果呢？这种领导往往自己很累，整个团队的绩效还没有提升。聪明的做法应该是，让比自己机会成本更低的员工，做他该做的事情。

8.在具备比较优势的事情上，果断进入。

9.在选择创业项目时，你不仅要关注最新、最热的商业概念，还要多观察巨头企业没有比较优势的领域。相比于巨头，你一定没有绝对优势，但你很可能有比较优势，因为巨头企业在这些领域的机会成本更高。

10.不断投资自己，变相增加我们的机会成本，降低我们在琐事上的比较优势，最终，把那些价值不高的事情交给机会成本更低的人去做。

11.我做得比你好，也得你来做。应该把事情交给机会成本最低的人去做。

12.人并不总是理性的，在做决策时总会被已经发生的成本影响。经济学上将这种已经发生且无法收回的投入称为沉没成本。

13.经济学告诉我们，做决策时，不要考虑沉没的成本。无论如何，你已经来了，是否“将错就错”，完全取决于你是想享受还是想遭罪。

14.边际成本是生产者理论中的一个概念，是指额外生产一单位产品需要付出的成本。相应地，每多销售一单位产品获取的收益就是边际收益。

15.而“边际”是“每多一个”，边际成本就是每多一个的成本。理解了这一点，你基本上就能理解与边际相关的所有概念了。

16.经济学的思维就是边际思维，我们的日常选择都是边际选择。

17.每个人拥有的时间、精力、金钱都是有限的，所谓选择，就是这些有限资源的分配，在此多彼少和此少彼多中寻求最优解。

18.互联网经济，边际成本趋于零。为什么中国大力提倡“互联网+”？究其本质，就是互联网企业大多带有边际成本趋于零的天然基因。

19.在未来的社会，使用权将胜过所有权，可持续性会取代消费主义，合作会压倒竞争，“交换价值”将被“共享价值”取代。

20.一个人的世界中不存在的成本，都是交易成本。

21.如果商品的需求弹性小，消费者对价格不那么敏感，企业则可以通过抬高价格的方式，提升整体收入，这也是我们通常说的“奇货可居”。

22.凡勃伦效应由美国经济学家凡勃伦提出。他发现，有的商品价格越高，越能吸引消费者购买。高价不一定代表高品质，但这件商品一定能让购买者自我感觉良好。

23.其实很多时候，人们看中的并不完全是商品的使用价值，而是希望能借此突显自己的财富、名望、阶层和地位。这也是为什么有的东西越贵就越有人买，比如名表、名画。