【Day 14】B1会飞的披萨店

从今年让你印象深刻的活动中选出一个，进行深入分析，节日的活动怎么做。
注：新媒体类的公众号策划一个结合节日的热点文章，也属于节日运营。

我选择的是刚刚过去的端午节滴滴出行策划的一个“滴滴顺风车携手众明星请大家吃粽子 领出行券”的活动。

品明星“奇葩”粽子，领端午出行券

简单介绍一下这个活动，这是在6月6号上线一个H5的活动页面。具体内容先是6位来自不同地区的明星用各自的方言发一段端午节祝福，选择某位明星就可以进入一段包粽子的动画，下个页面用户就能看到邀请好友一起吃，并且可以领出行券。特别注意的是这个页面能看到标明用户现在所在地到明星家乡目的地的的距离和跨城顺风车的一口价。

活动本身并不复杂，目的也很明确。
切入的是在端午小长假需要回家或有城际通勤主要是短途需求的人群（用户需求场景），通过滴滴一直在用的送出行券的方式满足用户逐利的心理（补贴类的活动），主要目的是提升跨城顺风车这一产品的订单数，培养用户习惯，强化滴滴是出行产品的用户认知。（扩大品牌的知名度和辨识度）。
通过百度指数趋势我们也能看到在6月6号上线开始到11号端午假期结束之间搜索指数有一个波峰。

来自百度指数
来自百度指数

在这个活动中，我一直有个疑问，为什么会选择来自不同区域的六位明星呢？比如六位明星分别来自于北京、上海、南京、南昌、长沙、哈尔滨。当然除了明星用来吸引用户眼球之外（比如拥有大量粉丝和关注度的薛之谦、杨幂、贾乃亮），我推测可能以上六个地区也是滴滴顺风车用户的主要分布地，用百度指数的人群画像一看，也基本吻合。

来自百度指数

以上
节日运营应该怎么做呢？我觉得应该注意到以下几点。
1、活动要有趣，规则易懂，突显用户的收益，这样才能吸引更多的用户参与并且自发传播。
2、活动效果如何，推广渠道的选择也分重要，而且这些要在活动上线前就要充分准备好、