美图秀秀一路蜕变，悄然筑起美妆电商帝国

想到美颜，第一时间就想到了美图秀秀。但大家熟悉的美图，并没有止步于做好一个工具软件。它如今已从软件市场打向硬件领域（美图手机），又试图以高维打低维，借人工智能技术于美妆电商业务上发力。

美图的策略

一路的攻城拔寨，背后的底气来自于强用户粘度。从最新披露的财报来看，今年6月已达到4.8亿历史新高的月活跃用户。结合人工智能技术角逐电商市场，美图在前线依靠的是一款叫做“美图美妆”的应用。70%女性用户的独特壁垒，让美图在电商售卖模式中独树一帜。美图试图以美肤“体验”的应用形态作为切入，辐射女性日常生活，从而捕获高粘性用户群体。

其实，美图入局人工智能的计划，很早就有了端倪。早在今年6月，美图先是在旗下的应用“美妆相机”中上线“染发”功能，借助美图影像实验室MTLAB独家研发的的人脸技术及图像分割技术，为用户提供“虚拟美发”服务；紧接着在7月又宣布与Facebook携手，一同推进AR领域的视觉化社交。

所以，“美图美妆”的出现，与其说是背靠巨大女性用户流量延伸而来的变现生意，不如说成是人工智能趋势使然下，美图以“皮肤检测技术”及“美图大数据”入局垂直电商的新策略。

一个值得讨论的问题是，美图美妆作为美图旗下众多应用中的一款，它承担着怎样的责任和市场目标，又将如何完成对女性垂直电商的定义？

拥抱人工智能，助力个性化美妆

仅2016年，美图旗下的应用处理了超过680亿张照片，而美图2014年推出的短视频应用美拍，以“短视频+直播”的模式构筑起的视频UGC社区，月活用户早早超过1.1亿。这种海量的用户资源和内容流量，足以形成其强大的竞争壁垒。

更深的意义是，在人人皆谈“大数据”的时代，百亿级的图像图形资源，为美图美妆开展人工智能提供了强大的赋能根基——要想为女性用户提供“千人千面”的美妆推荐，就需要人工智能技术对测肤模型进行精准的搭建，而精准搭建的关键，也即AI模型的精确与否，正依赖于海量数据的收集与模型验证。

这也正是美图美妆的商业逻辑所在，借由美图科技前期的产品矩阵，构建起娱乐化、生活化的美颜工具、自拍工具使用场景，从而得到海量且宝贵的用户数据，数据又通过营造智能模型，作用于美妆电商，为用户提供更好、更适合的精准导购。

所以，也不难理解，为什么美图美妆上架应用商城时，基于AI和美图大数据的“皮肤测试”功能也同步上线了。

从此，用户只需要拍摄一张照片，就可以完成对自己皮肤属性和皮肤问题的分析，并在美图美妆中看到推荐的相应解决方案。目前，美图美妆已经和LG集团、JAYJUN COSMETIC、DHC、谜尚等海内外知名美妆品牌签约成为战略合作伙伴。

传统电商进化到美妆电商

工业经济时代，不同用户得到的商品来源于同一条生产线，消费品仅为满足刚性需求而生，用户得到的是产品的平均价值；而体验经济时代，分散的小众消费为生产提出了严苛的条件，生产者不再具有满足所有人群的价值供给能力，这是行业不断垂直细分的逻辑前提。

而对美图美妆来讲，深耕女性电商市场，本就是美图对电商垂直化的理解和行动贯彻，女性在体验经济中有着近乎直觉般敏锐的消费观念。

所以，美图美妆要完成的，其实是一场从不断丰富功能内容让用户被动接收（传统电商），到精挑内容主动为用户完成筛选（美妆电商）的认知跃升和市场教育。

大数据时代的“千人千面”，在美图美妆上有了更非凡的呈现。美图美妆不但跳出了堆砌内容和低价打折的怪圈，还更进一步，打通了用户与需求之间的最后一堵墙。这堵墙打通了，就能够为用户打造“无感知消费”的新电商体验。

电商十年，商品贸易的全球化深深影响了供应链的升级，行业竞争中心从商品后台向数据中台转移，“一站式”电商购物，不再局限于字面的快捷体验，更夹带有智能推荐、智能展示的延伸意义。

在企业们都在焦虑中积极寻求变革，无一离得开大数据的时代背景下，美图美妆未来几年要做的事情，就是推动人工智能与大数据在线上消费场景中的运用，提升垂直电商的效率，而这也将是美图未来的机遇所在。

美图生态帝国轮廓初现

从已经布局的情况来看，美图美妆想要引领“体验式”电商消费的风潮，更希望共筑美妆生态，实现不同以往的线上服务平台建设。

从参投AI公司，到携手众安推出“假一赔十”的正品保障，再到与谷歌合作接入广告营销，美图正遵循其商业战略，逐步形成一个线上线下多维的生态圈。

深挖“颜值”经济的美图，正在把握大数据时代的新商业策略，在产品内侧，美颜工具、女性电商、潮牌文化，连点成线；在产品外围，美图不断寻求异业合作，一步一步的为自己的新电商帝国构建自身的护城河。