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【剽悍牛人进化营传播模块】内容的传播力,就是你的影响力!

2019-04-17  本文已影响139人  卿本嘉柠

每隔一段时间,总有一些内容会在朋友圈刷屏。

回忆最近半年的热点文,如今依然让我印象深刻的,是这三个话题——

第一,《啥是佩奇》。一个农村爷爷,为了给城里的孙子准备过年礼物“小猪佩奇”,闹了很多笑话,也勾起了很多人的乡愁。圆满的结局让人倍感温暖,硬核佩奇也成为了2019的新年标配。一则短短的电影宣传视频,却比正片还要火爆。

第二,热播剧《都挺好》系列文章。这部剧一开始,就引起了很多普通人的情感共鸣。无论是重男轻女的妈妈,还是作天作地的苏大强;无论是女性独立的魅力,还是结婚后该更重视小家还是大家;甚至是姚晨在剧中的服装搭配,一时之间都成为了热点话题。

第三,关于“996”话题的系列文章。早九点,晚九点,一周六天的工作模式,到底合不合理,触动了一场全民大讨论。前有马云爸爸和强哥的高调支持言论,后有网友的大力声讨,好不热闹。因为无论是老板还是员工,这个话题都关系到切身利益。

到底是什么导致了这三条内容在我脑海中挥之不去呢?

读完《疯传》,听完猫叔的牛人传播课,我学着去探究其中的底层逻辑,

发现它们要么是触动了高唤醒情绪,要么是满足了好奇心,要么是关联了利益,

本身就具有适合疯传的潜质。

再回头想一想,为什么平日里自己写的内容经常索然无味,或者自我感觉良好却阅读一般?大概就是因为,一直都从自己的角度和喜好出发,很少去考虑怎么写才会更有传播力。这就比如,明明夏天的冰西瓜最好卖,却偏偏守着自认为暖和的炭火炉,眼巴巴等着顾客上门。

但是,不想写10W+的作者不是好文案,没有目标和压力,永远写不出高阅读、高分享的好文章。因此,结合《疯传》和猫叔的两堂课,分享一些提高内容传播力的好方法,一起边学边做!

001  选题就像找对象,一定要用心。

想要写出好文章,首先就要找到好选题。用《疯传》中的说法,就是要找到内在的非凡之处,才能引起人们口口相传的欲望。因为每个人都想分享有趣、有用或者能引起人们惊奇的话题。

当然,“人类首张黑洞照片”这种优质话题不常有,更多时候需要自己去从日常新闻、身边事例中去找出适合传播的选题和角度。这就必须要求你多观察,多积累,多总结,多用心。只有掌握的素材多了,才能更容易找到优质选题的突破口,也更容易引发读者阅读的兴趣。

002  没错,我觉得就是这样。

有一些作者的文章,总能迅速找到读者内心的共鸣,让人产生“没错,我觉得就是这样”的情绪和认同。那么,这种能力是如何练就的呢?除了大量写作和分析得出的经验之外,还可以写下你认为人们会阅读这篇文章的原因,然后层层递进问三次“为什么这样做很重要”,就能渐渐接近情感的核心,找到引起共鸣的情绪。

还有一个小方法就是,想让文章转发率高,就要寻找选题中的高唤醒情绪。比如,惊奇、兴奋、快乐、愤怒、焦虑等等。相反,满足、悲伤这一类情绪,就属于低唤醒情绪,不会轻易触发用户情感。

003  既要有趣,还很有料。

怎么写一篇让人读起来有趣的文章?故事性叙述绝对是个好方法。记得之前参与一个新媒体写作班时,老师讲过一种常规的“写作套路”。那就是用两到三个“故事+评论”的段落串联全文。虽然这么写,有点太模式化,但确实会让读者更愿意读下去。

当然,你写的故事必须要能够表达文章的中心观点,这样更能达到有效传播的目的。此外,还要注意的是,要尽可能让你的文章看起来有实用价值,无论是情感、方法还是观点,如果能够引发思考或者用于实践,就更棒啦!

004  高频+专属,我记住你了!

一篇文章引起了口口相传,只是获得了即时口碑效应。要想长时间保持读者对你的关注度,还有两大法宝一定不能忘记,那就是高频+专属。

所谓高频,就是保持住稳定的更新频率,经常在核心用户面前晃一晃,这样他们就能经常想起你;所谓专属,就是要长时间保持住自己作品的核心价值观,不能前后矛盾,这样有利于打造独特的个性标签,这样他们就能更好地记住你!

除了以上四大要点之外,如何取一个能够引起转发的标题也很重要。多去搜集朋友圈转发率高的文章标题,去研究其中的套路,一定会让你的标题也越来越棒。

以前觉得,写好文章的关键是文笔;

现在觉得,写好文章的关键是思维。

一起打磨优秀的思维方式,让自己的作品早日具有疯传的能力。

这样,你的影响力也必然越来越大!

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