W19|五分钟商学院：简约设计

简约至上

产品的核心用户是“谁”？

第一，随意型用户，也叫新手用户，大约占20%。他们就是随便玩玩的，门槛足够低就试试。
第二，主流用户，也叫中间用户，大约占70%。他们为完成某个任务而用你的产品，几乎不会有兴趣用所有功能。
第三，专家用户，大约占10%。他们喜欢深入研究产品，探索新功能。
“简约至上”本质是商业选择，为了占比70%的主流用户设计产品。
运用“简约至上”的四种方法。
隐含前提：提前做使用频率测试，给予数据上的简化，而不是想当然的。

• 删除
  大胆“删除”非核心功能。
• 组织
  重新分块组织，空间上的做法是打开第一级，第二级。时间上的做法是，第一步接着第二步。
• 隐藏
  用户很少用到的功能需要隐藏。
• 转移
  那有些很必要，但是不方便的功能呢？那就“转移”。如二维码登入。

细节设计

人会很容易发现完美中的一点点小瑕疵
《微交互：细节设计成就卓越产品》中，认为微交互应有的结构为：触发器、规则、反馈、循环与模式。

• 触发器
  触发器是启动微交互的“扳机”。要把识别成本降到最低。比如设计的非常清晰明显。
• 规则
  规则，用来规定微交互的过程，是整个微交互的核心。好的规则，应该顺乎人性、体贴方便。
  规则，是微交互的核心。要仔细打磨，反复测试。
• 反馈
  反馈，是向用户说明规则。用户并不知道你设计了什么规则，你要通过反馈友好地让他知道。
• 循环与模式
  循环与模式，是规则的分支。循环与模式，就是一次性的或者循环的分支规则。

布局元素

《写给大家看的设计书》认为人们对“秩序”有着发自内心的需求。有秩序的布局，就是让人身心愉悦。打破秩序，杂“乱”无章的布局，就会让人不安、焦虑、排斥。这个“秩序”，就是组织性、一致性、统一性和互补性。

秩序感，就是一种美感。
美有美的规律。

布局四原则

• 亲密
  亲密，就是让逻辑上相关的信息，表现得更亲密一些，比如靠近一些、放在同一个框里面，等等。亲密的本质，是体现“组织性”。
• 对齐
  任何元素，都不能随意安放，而应该与其他元素有某种视觉联系。这种视觉联系，就是“对齐”。居中对齐，当然比随意安放好。但居中对齐，是一种非常乏味的对齐，你应该慢慢尽量避免使用。试一试“左右对齐”吧，你会惊讶于布局的明显改善。
• 重复
  重复带来“统一性”，让你进一步看到所有元素间的关联。
  但是要记住，一致，并不意味着一样。每个视觉元素，毕竟是有差别的。
• 对比
  强烈的对比，能在不同元素间建立一种有组织的层次结构，也就是互补性。罗宾说，“如果两个项不完全相同，就让它们不同，而且是截然不同。”

上瘾模型

尼尔·埃亚尔的新书《上瘾》中提出。上瘾，是一种强大的“习惯”。
上瘾分为四部分：触发、行动、多变的酬赏和投入。

• 触发
  触发是用户第一次与产品发生“关系”的时候。分为：付费式触发（成本高不是长久之计），回馈式触发（需要持续的内容输出），人际性触发（需要口碑产品），自发性触发（每日更新防止用户休眠）。
• 行动
  用户被触发后，你的下一个目标就是让用户开始“用”。

时间维度：第一次登录，注册账户，只填手机或邮件；
金钱维度：第一次购买，商品价格，划算到没有天理；
体力维度：第一场胜利，打败小鬼，要赢得轻而易举；
脑力维度：第一个任务，逻辑简单，千万不能绕弯子。

增强动机，降低难度，促使用户采取行动。只有行动，才能养成习惯。

• 多变的酬赏
  用户一旦有行动，就要立刻奖励。奖励，会刺激下一次行动；行动，又会带来更多奖励。如此往复，形成习惯。

社交酬赏（对比幸福感）：设计排名、PK体系，让用户从对比中获得幸福感,设计点赞评论、社群活动，让用户从社交中获得幸福感；
自我酬赏（延长幸福感）：设计升级、勋章体系，让用户兴奋时有小进步，稍微疲劳有中进步，关键时刻有大进步，延长幸福感；
猎物酬赏（意外幸福感）：每月领工资，一点都不激动；突然收礼物，是意外的惊喜。设计“秒杀”、“中奖”、“捡到宝贝”等活动，让用户获得意外幸福感。

• 投入
  “上瘾模型”还有重要一步，就是：让用户不断“点滴投入”，并最终“因为投入多，所以离不开”。

“产品设计”复盘

做产品有两步，第一步是设计，第二步是制造。

设计有三个逻辑。

• 设计的基本原则
• 设计冲刺
• 设计的细节

先设计，再制造，其实就是用最小的成本、最快的速度去验证想法。