头条系的商业生态布局及趋势

文 | 刘俊

你们有多久没有用“百度搜索”了？

自从用“百度搜索”搜自己需要的信息资讯，出来的全是垃圾广告和一些信息陈旧牛头不对马嘴的信息后，就越发对“百度搜索”大失所望，现在的“百度搜索”真的已经没有太多有价值的内容了，倒是像一个垃圾广告平台，这种感觉就像电线杆上贴满了牛皮癣一样的广告纸，让人不忍多看一眼。想当年百度也是意气风发，击败“谷歌搜索”退出中国市场后（这也并不是说当时的百度多么的厉害有实力，只是国外互联网企业向来在国内有水土不服的现象），一度垄断国内搜索市场，还曾一度让百度李彦宏坐上中国首富的位置。

归结“百度搜索”发展到今天这步田地主要原因有三点。

一、互联网从PC端转移集中移动端

大家都知道，在智能手机没普及之前，大部分的信息内容都是在网页终端的，而“百度搜索”就是可以通过搜索技术找到这些网页终端的网站及网页的信息内容。所以很多需要查询搜索什么的都会用“百度搜索”，比如你想进一个什么网站，很少有人是通过在浏览器上输入ip域名直达的，大多数都会通过“百度搜索”，可以说那时候的“百度搜索”就是互联网的流量入口。有搜索就会有搜索排名优化，也自然会有很多个人企业愿意花钱打广告买排名买搜索关键词。但是随着智能手机的普及移动互联网的到来，大部分的互联网平台及应用内容都变成了思域的APP应用了，所以移动互联网的到来也让“百度搜索”失去了原有的绝对性优势，市场空间也大面积缩水。

二、垃圾广告人设崩塌

关于“百度搜索”垃圾广告最知名的应该算是“魏则西医疗事件”吧。2014年，魏则西查出得了滑膜肉瘤子，它是一种恶性软组织肿瘤，目前是没有有效的治疗方法的，因为百度无良的广告竞价排名，导致魏则西通过“百度搜索”搜到排名靠前的北京武警二医院，说到医院就不得不提到它们背后的“莆田系”了，关于“莆田系”这里就不过多的描叙了，反正就是一部“黑心医疗上位史”，精彩程度不亚于一部商业大片，大家可以自行去了解一下。他们宣传的这种可以治疗魏则西这类疾病的先进技术，当时就像魏则西和他家人的救命稻草一样，可最后的结果就是魏则西和家人家财散尽，最后魏则西本人也还是不幸殒命。“魏则西医疗事件”只是把百度垃圾广告推到风口浪尖的引子，同时这背后也牵扯出百度广告因为利益不顾公序良德，放任广告监管，只要给钱就可以获得好的搜索排名和广告流量，日积月累的问题出事只是时间的问题。包括百度现在依旧是没有什么悔改之心的，现在的“百度搜索”依旧是垃圾广告遍满屏。因为商人的眼里只有利益，百度广告作为百度的核心收益业务为什么可以让百度曾一度问鼎互联网首把交椅，因为黑产灰产等垃圾广告背后是难以想象的利益市场，百度当然不愿舍弃这块大蛋糕的。虽说如此，作为一家企业，如果想要长久发展的话，如果没有长远豁达阳光的价值原则和体系，也是很难走得长远的，对比阿里，这种日后出来的差异就很明显了。

三、自媒体内容共建掉队

“百度搜索”一路走来都是过着那种依靠广告业务躺赚的安逸日子，后面在产品研发升级上明显后劲不足，自建共建内容“百度百科”“百度文库”“百度知道”等，在全民内容共建的自媒体时代很明显掉了梯队，包括现在的“百度贴吧”已基本成了“广告贴吧”。

其实不光说“百度搜索”在自媒体内容共建方面掉队，纵观百度这一路走来，在整个互联网风口生态布局方面都基本掉了队，总是慢一拍的感觉，最后潦草收场，比如百度做电商，做本地生活团购外卖业务等等。现在的百度又把宝押在“AI人工智能无人驾驶”上，但是这个什么时候能呈现出未来趋势让百度起死回生再火一把，这个期限目前一时半会还是遥遥看不到的。不像阿里和腾讯在自身核心业务发展支撑的同时，也衍生出来其它很多的商业模式生态和投资生态，现在百度好像稍微能拿得出手的就“百度地图”和“百度网盘”了吧。这些综合原因也是百度现在出局“BAT”的关键因素。

俊哥现在想搜索什么内容信息基本都是在“头条系”，内容即精准全面，又与时俱进，你想要了解的东西，“今日头条”和“抖音”等搜索真的特香，重要的是没有“百度搜索”那么多牛皮癣垃圾广告。相信不只是俊哥一个人是这样想这样做的，相信很多用户都开始这样转换弃用“百度搜索”，转投“头条系”了。

“百度搜索”彻底凉透边缘化那天时间不会太久的，现在不过是在消耗仅剩的一点热度罢了，现在有价值的内容绝大部分基本都在“头条系”，只要“头条系”这边在内容上面的布局完善了，腾出一只手出来把搜索引擎优化一下，单独弄一个搜索入口出来，“百度搜索”就会彻底凉凉。

所以很多时候你不一定是死在和你正面硬钢的同行手里，而是死在别人的生态矩阵之下。

“头条系”击败“百度搜索”取代它的核心广告业务是已成定局的事，对比百度，“头条系”是比较重视用户体验的，目前广告方面的业务还是走得比较阳光稳健的，而且“头条系”的内容都是采用的大数据推荐机制，内容会尽可能的推荐喜欢想看到这类内容的人，并且“头条系”的内容流量是“去中心化”的，这也给了普通人内容更多曝光的机会和流量，相信在这个以“头条系”平台为主的高度自媒体时代，只要你有才华有能力有优质的内容输出，一定不会被埋没的。

同时“头条系”以内容泛娱乐作为用户基点，正以“农村包围城市”的战略衍生出围剿目前几乎主流的所有互联网商业业务模式。

比如阿里的电商业务，像“头条系”的“抖音”等短视频平台，衍生出的“内容电商”“直播电商”等，刚开始的时候电商业务还是依托的淘宝第三方平台的跳转，但是现在抖音已经在自建自己内部的电商平台和货源供应链供货商了，比如“抖音”的“商品橱窗”和“小店”，很多商品都可以通过内部直接下单购买，而不用跳转到淘宝，想象一下如果有天“头条系”衍生出的电商业务逐渐成熟了，可以与淘宝在电商业务上分庭抗礼的时候，会与淘宝彻底“分手”，也是不无可能的，毕竟现在的“头条系”是完全独立于“阿里系”和“腾讯系”自成一派的大体系了。以前觉得阿里的电商业务的地位是没人可以撼动的，包括京东杀出来也是从电子电器类目的垂直细分突围的，所以后面又杀出一个拼多多的时候，很多人是惊讶觉得不可能的，关于拼多多为什么可以出圈，这个也不过多的描述，因为细讲的话，也是可以单独弄一个话题来写的。

其实现在的淘宝即将会面临四面围剿的境地的，以前一家独大的局面也会逐渐呈现多元化，虽然淘宝一时半会儿市场地位不会轻易被撼动，但是它会有很大部分电商业务市场份额会被现在的内容文化娱乐功能应用等衍生出的“内容电商”、“社交电商”、“直播电商”瓜分掉的。比如“聚美优品”的正面硬钢电商业务，最后结果大家也看到了，像现在很多的纯电商业务模式的比如“唯品会”等等，它们是很难杀出阿里的电商业务围剿和降维打击的，反而是像现在的“蘑菇街”、“小红书”等衍生出的“内容电商”“社交电商”淘宝是对它没辙的，因为依靠内容产生的粉丝用户它的流量是比较思域的，就像你喜欢一个人，你会非常认可信任他她的很多东西，而你很难去喜欢另外一个人，这个就是用户粘性。“抖音”就更不用说了，每天都是上亿的日活用户，用户粘性也都是非常高的。再一个电商业务方面淘宝是能手，正面和它刚，那你倒下的可能性不是一点两点，但是以内容泛娱乐为基点的平台，淘宝是很不好下手的，因为这些不是阿里它擅长的核心业务。

说完阿里的核心电商业务，再来谈谈腾讯的社交业务。腾讯在社交领域依托“微信”、“QQ”基本算是垄断巨头了吧，现在的“抖音”也在依托短视频内容的基础上衍生出了“多闪”社交应用。微信当年依托“微信红包”的娱乐社交属性，一夜之间空袭了阿里近十年的支付宝金融支付业务，到现在微信支付与支付宝支付已然是二分天下的局面，让人唏嘘不已，就像马云说的，很多时候你都不知道你的对手是从哪里冒出来的。同样的现在的“多闪”已经在涉水支付方面的业务功能，比如“多闪”的“视频红包”就极具社交娱乐性，相信它在支付功能上的不断构想研发，比如场景红包支付等等，有天也会在金融支付方面占据一席之地。

同样的美团的LBS本地生活业务和58这样的信息分类招聘平台的核心业务，也肯定会慢慢遭受“头条系”的衍生渗透的。大家现在已经看到“抖音”已经有这方面的趋势布局了，比如你时常刷到的一些视频里，会有某景点商店餐馆的定位引流广告，就是很好的例子，而且它的引流转化效果肯定会是比美团等本地生活平台更加的精准和高效的。只要说抖音这边弄一个“本地”入口出来，并把它当做一个核心类目入口，并把这个类目分类细化，那么“抖音”它将是一个行走的美团+招聘平台。比如你想了解本地有什么好玩的景点和好吃的餐馆和好喝的饮品店，你都可以通过本地入口刷到关于这些的视频介绍的，你要知道现在的美团它的本地生活介绍大多数还是停留在“文字”+“图片”的“3G”媒介时代的，很多时候想了解好不好环境怎么样都是去看评论的，现在偶尔有部分视频内容出来，也只能勉强算是“4G”媒介吧，所以你想想抖音依托短视频的全方面丰富的场景介绍，会多么具有吸引力。

一样的，在关于招聘业务方面，大家也可以设想一个场景，就是招聘的企业会在“抖音”上发布招聘短视频，你通过本地定位刷到招聘视频，这样的招聘也会更加的直观场景化，就像你直接和招聘企业面试一样，同时你也可以去企业的主页观看更多的视频，了解它们的工作环境、工作氛围以及大致的工作内容等等，这样也会大大的提高企业的招聘效率，而且大家也知道现在企业招聘它也都是有成本的。

这些是俊哥想到及预测构想的一些“头条系”目前主要的商业生态布局及衍生发展趋势，但是相信“头条系”的生态布局远不止于此的。同时趋势之下，我们如何更好地抓住趋势顺势而为，这才是我们要深度思考的。

写作的人超帅，我是船长。