分析我国BAT三大流媒体阵营

说到流媒体视频平台很多人想到腾讯、土豆视频、爱奇艺、优酷等，今天我们来分析我国体育流媒体平台的发展状况，虽然我国体育赛事相较于发达国家体育赛事开发较晚，市场程度较低，但从股东背景看已形成百度、阿里、腾讯三大阵营。

爱奇艺体育流媒体平台

2018 年 8 月 6 日，新英体育与爱奇艺达成合作，将新英体育旗下互联网平台业务拆分出来，与百度旗下爱奇艺体育成立合资公司，更名为“北京新爱体育传媒科技有限公司”，平台合并为“爱奇艺体育”，主要从事体育视频播出平台运营业务，独立运营。双方将自己所持有的全部体育赛事媒体版权注入“爱奇艺体育”，用户可以看到澳网、ATP、WTA 等原本属于爱奇艺的赛事，以及新英平台上的英超、欧洲国家联赛等赛事。

此次合作使新英体育成功桥接强力产 资本，新英团队为控股股东持股42.5%，紧随其后的是爱奇艺公司、北京新英汇智传媒科技企业持股、新英体育喻凌霄先生，分别持股28.25%、15%、4.25%。新英体育2018 年上半年实现营收 5 亿元、净利润 6418 万元。

新英体育成立于 2010 年，同年获得英超3年版权，2012 年再次签订了6年版权，突破了英超一般是3年周期竞标的游戏规则。新英体育拥有2018-2019 赛季英超、2018-2022 年欧足联国家队系列赛事、 2017-2022 赛季西甲联赛、2017-2019 第三轮开始的西班牙国王杯全媒体版权，2021-2028 年亚足联相关赛事全媒体版权等，爱奇艺在网球、高尔夫、搏击等体育赛事有所布局。

且新英体育拥有丰富版权运营经验，英超版权的运用和变现达到较高水平，使英超达到在中国影响力的高峰。爱奇艺则具有深厚的市场积淀，此次强强联手将快速提升爱奇艺在体育媒体中的影响力，同时也为新英体育构筑极强的竞争壁垒，为日后双方为今后的深入布局做铺垫。

阿里体育流媒体平台

优酷2006年6月21日，于2006年12月21日正式上线，现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。而土豆则是阿里巴巴文化娱乐集团旗下短视频平台，目前，优酷、土豆两大视频平台覆盖5.8亿多屏终端、日播放量12亿以上，支持PC、电视、移动三大终端。

2018 年，阿里在体育赛事版权争夺上投入巨资，优酷以16亿元获得世界杯独家新媒体直播权，据 Questmobile 数据，世界杯小组赛开赛后，优酷日活跃用户数破亿，日活跃用户数较6月非比赛期间增长22%。日均使用时长峰值达50.4分钟，较6月非比赛期间增长9.8%，法国VS阿根廷的观看人数、特色互动参与人数分别达近2000万、464万，与世界杯揭幕战相比分别增长67%、67%。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在演讲时透露，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，直播累计观看用户超过1200万。其中30岁以下人群占比近60%，年轻用户是手机看世界杯的主力。

此外，2018 年 7 月 19 日，阿里巴巴完成对苏宁体育的战略投资，优酷将与苏宁体育旗下PP体育围绕体育，合力打造优酷 PP体育联运平台，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。根据统计局显示，2018H1国内消费成为我国经济增长第一驱动力，而消费则与通信、文化、娱乐、体育、教育等领域的投资增加有关，其中体育、卫生、教育投资同比增长分别为16.3%、13.8%、11.2%。全国居民人均可支配收入达到14063元，同比增长增长8.7%，其中人均体育健身活动支出增长39.3%。

腾讯体育流媒体平台

2015 年，腾讯以 5 亿美元的高价拿下 NBA 独家版权，之后又拿下国际篮联和 CBA 的新媒体版权，通过持续投入形成了以顶级篮球IP为核心的版权矩阵，并且在此基础上，对篮球IP进行深度开发，延伸至社交、游戏、电商等层面进行延伸合作。例如2018 年6月，腾讯宣布将超级企鹅篮球名人赛，升级成为矩阵式超级联盟，以综艺化节目形式出现赛事，打通体娱文化双重边界。又例如在游戏层面，做到了各种类型的全覆盖，如竞技游戏 NBA2K 系列、动作游戏 NBA 梦之队2、休闲游戏NBA大冒险等。

从会员特权上也可以看到，腾讯对于普通会员和高级会员的区分主要在 NBA 的播放场次上，价格分别为每月22元和66月，差价高达3倍，体现NBA等篮球赛事对于腾讯体育的重要程度。

从2016年11月至2018年10月，腾讯视频付费用户超2000万增长至6000万，复合增速达70%以上，其中有40%以上的腾讯付费用户关注或观看体育赛事。日活跃用户、月活跃用户、总使用时长、 总使用次数等是在衡量视频网站综合竞争力的核心指标，而 腾讯视频移动端的日活跃用户、月活跃用户、总使用时长、总使用次数等领跑第一阵营，稳居行业第一。

视频流媒体提供了方便、快捷、及时、全面的观看体验，已经成为年轻一代常用的观看渠道，视频网站爱奇艺为例，其半年内付费用户翻番至1000万，腾讯视频不到两年付费用户翻番至4000万，虽然我国流媒体平台总体上还处于弱势以及亏损状态，但不远的将来，为体育内容买单将成为大众消费习惯。