新媒体编辑的能力构成 |《公众号运营实战》读书笔记

新媒体编辑的能力构成

1、内容选题能力

不要用战术上的勤奋掩饰战略上的懒惰。很多公众号坚持一天一推，甚至一天三推，每次推送动辄5~8篇。其实，靠内容数量的堆砌根本堆不出大号，只会消耗你的热情和创作动力，同时也会稀释公众号自身的价值。正确的方式，是在选题上下功夫，通过内容传播法则，利用用户阅读心理，精心打造爆款。只要选题选对，再取一个好的标题，内容的传播效果不会差到哪里。

2、内容写作能力

写完一篇文章，先问问自己它是否能打动你？

不必介意自己非专业写作出身。公众号运营比拼的是综合能力。

3、 内容运营能力

自媒体内容运营，主要包括内容的定位（调性、标签、风格）、选题、收集素材、生产、组织（编排，包装，内容结构）、聚合、索引、流通等方面。

聚合是以单一维度和组合维度展示短期或单点内容，达到促进用户消费内容的目的。比如，以事件为中心的话题，以专题为主的主题，某段时间内的精选内容等。

索引是聚焦长期、整体内容。比如类别、微信自带的搜索，新榜提供的号内搜（很多大号都在用）、标签等。

流通是鼓励用户主动分享到朋友圈，好友，平台也可以将一些优质内容分发到其他平台。

4、用户感知能力

学会转化角度，站到用户角度去思考。用户是谁，有哪些身份特征和行为特征，在什么样的场景下，会产生什么样的需求/痛点/爽点，用户希望得到哪些满足。

用户思维跟腾讯产品法的第一原理很契合：找不到解决问题办法的时候就回到事物的原点去思考。只有学会用户思维，才能感知用户，才会找到内容定位和选题方向，最终创作出打动用户的文字。

“新世相”的创始人，张伟就曾经表达过这样的思想：做传播最重要的原则是不去想传播，跳出来，回到问题的本质，你想要影响哪些人，你就去想他们日复一日的痛苦是什么、焦虑是什么，你去理解，然后提供解决痛苦和焦虑的办法。这些都做到了，你的内容传播就一定是非常成功的。

5、用户运营能力

运营就是连接产品和用户，让用户更好的使用产品，让产品更好的服务用户。运营为用户提供短期价值，协助产品实现长期价值，同时为用户、内容、活动等相关指标负责。在实际工作中，为了区别其他运营工作，有一部分工作内容是以用户为中心来展开，所以独立出来了用户运营的岗位。用户运营的工作主要是拉新、维系和转化用户。比如：通过渠道吸引目标用户，引导用户关注自媒体，引导用户参与互动（点赞、评论、在看、分享、调研、投票等），为用户打标签分层，精细化运营，根据用户行为数据，制定相应运营策略将用户引流至社群、产品，引导用户进行付费转化等等。

6、大众审美能力

如果你的审美能力足够好，做出来的产品就是有品位、有灵魂的。推荐阅读《写给大家看的设计书》