微信推出应用号了，后期APP该何去何从

刚才被朋友圈刷屏了，内容是什么呢？微信推出应用号了，APP要洗牌了。

何为应用号？目前微信官方管应用号叫“小程序”，这是一种不需要下载安装即可使用的应用，他实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也提现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

应用号一出，最大的价值实现是微信用户群数据，如果微信还弄个推荐应用号给到对应属性的用户，来变现，收取CPC的费用，相信很多中小创业 用户都很乐意给钱微信做广告。

关于H5和APP之争，有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用，而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”。

几年前，当微信的市场份额不断提升时，我就认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会：所有H5以微信的接口为标准开发，浏览器逐步向微信标准靠拢，最终实现一次开发，多处使用的目标。

今天来看，“小程序”虽然来得晚了，但是毕竟还是来了。H5产品的标准化运行环境有望出现，微信里H5产品质量也会大大的提高，这是可以预见的。

这个话题估计是大家现在最关心的。但，我现在的答案可能会让大家失望了。

H5和APP的产品定位本身已经很清晰了，目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。

以iPhone为例，现有的格局下，APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名+社交平台被用户消费。

这里可以看到，APP获取一个用户的门槛是高的，但高门槛带来的好处是，用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低，但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。

事实上，目前为止，APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。不要因为微信活跃度高，而认为公众号或者“小应用”的活跃度就会高了。如果这么类比，“小应用”和微信活跃度的关系，应该对应APP和手机活跃度的关系上了。显然这不是合理的数据分析方式。

很多人不记得其实百度在二年前曾经做过类似的产品叫做直达号，但是产品没有成功，被百度自己饿死了。

直达号的惨淡对比现在小程序的期待和火爆，原因在哪里？

第一：用户基数，百度的使用人数多，但是转换APP的使用人数就很少，和微信的用户对比真的太少了

第二：用户定位。现在微信对用户的属性有了基本定位，基于社交的个人身份证。属性明确，满足市场APP的要求

第三：大环境影响，14年的时候APP市场不如现在火爆，以前没有现在这么多的APP，而且现在H5也越来越成熟。

那么回到主题：有了应用号，APP该何去何从？

对于生活服务类的以及互联网行业创业者来说，应用号这样可以降低很大的一块开发成本，而且面对的用户基数更大。

对于一些大型的APP，应用号目前还是不能取代的，毕竟要求的更为精细

所以不管是APP开发的还是推广运营的，这个是一个好事，所以不需要担心有了应用号，就被KO了。

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