掌握疯传的STEEP原则，就等于掌握了热点传播

用了约计4小时的时间，把《疯传-让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。书中的大量的实例和研究数据来证明掌握感染力的原则，这六个原则就亲密的朋友一样，就在我们身边，只可惜，能看到他们的人，很少。

掌握疯传的STEEP原则，就等于掌握了热点传播

1. 社交货币（Social Currency)

货币这个词我们并不陌生，就是用于交换物品价值的等价物。社交货币，在我理解的，就是通过共享，来凸显自我的价值。

一谈到你的产品、思想和行为就能让人们看起来更加优秀吗？你能找到一种内在的吸引力吗？怎样让人们感觉像是自己人？

最简单的例子就是我们现在最流行的朋友圈，平时在朋友圈里发布人生鸡汤或成功典范文章，学习干货及学习成就，通过这样的方式传播，无非就是想让朋友们看到自己是成熟的、睿智的，精进的，以凸显你的价值所在。那么，微信的朋友圈功能就具备了社交货币的功能。诸如此类还有知乎、微博等。

让客户体验或使用过你的产品后，能让他产生优越感，他会更乐于分享和传播。

2. 诱因（Triggers)

诱因是一种引导和链接。通过一种产品或思想，会引导出你的情怀，你的独特记忆，让你有一种久违的感觉。

考虑一下情境，怎么样的线索能让你们时常想起你的产品或思想？怎样做才能增加产品或思想的传递媒介并让人们经常想起？

通过一些刺激，唤醒记忆，会更易引发消费者行为。现在知道为什么黑芝麻糊能经久不衰，每逢到特定的节假日，电视上一播放这样的广告，就让人想起儿时的记忆。过节送礼更是作为首选，能让人联想起温暖的感觉，不失为一个绝佳的卖点。

话说这就是顶尖的记忆，风口浪尖的提醒。

3. 情绪（Emotion)

事情也证明，我们更倾向于向大家分享令我们感觉兴奋、喜悦的产品或思想，情绪的感染力是无穷的，甚至无法计量。

应该更多地关注人们的感情。人们提起我们的产品、思想和行为时能唤起他们的情绪吗？怎样做才能点燃人们的情绪火焰？

热点的传播，就在于当下热点，能引发更多人的共鸣。为什么林丹、文章出轨会引起那么大的轰动？有人同情他们的伴侣，有人唾骂男人，甚至都会一概而论，男人都不是好东西。因为有数据表明，大约90%的人都遭到过背叛，只是我们犹如微小的沙尘，无处爆发。这样的热点新闻一出，就像是给了人们一个宣泄情绪的出口，点燃了情绪的火焰。

积极的情绪和消极的情绪，人的共性就是不论什么事都会引发一种情绪，抓住情绪的痛点，更大制造卖点。

4. 公共性（Public)

凡是私密的东西或想法，大家都不太愿意共享。现在都注重私密空间。不过，对于产品的制作和宣传者来说，应尝试从另一种角度把秘密公开化，反而会有意料不到的效果。

你的产品、思想和行为本身有宣传的效果吗？人们是否能经常看见虽人使用产品的情景？如果不能，怎么样才能让私人的事情公开化？

杜蕾丝在以前是一个极其敏感和私密的东西，甚至在超市的货架上拿起来，都可能会左顾右盼。但在新媒体出来之后，杜杜以全新的姿态，另一种方式，把性的文化公开化，谈论性也不再是什么羞羞的事，而是再正常不过的事情，并在各热点和节假日，都以内涵有深度的软文宣传他们的产品。

想办法从产品卖点出发，挖掘产品的可视化，可公开性的角度，让大家都广为接受和分享，是一种疯传的方式。

5. 实用价值（Practical Value）

显而易见的是，我们也是更愿意传播有用的信息，出于好心帮人，也出于私心凸显自己，一件很有实用价值的信息更容易被传播。

谈论产品、思想和行为能够帮人帮己吗？你怎样做才能凸显难以置信的实用价值？请将你的知识和专业融入大家都觉得有用的信息中。

每个产品或思想，都是从人的角度出发，初心也是为了人类更便捷，但是否真的实用呢？

6. 故事（Stories）

最容易被接受的就是故事，故事更能带入内心、情景，引发回忆、联想和冲动。

能说出好故事，也是从产品卖点出发，创造情景，收集素材，组织语言，形成故事。

疯传的秘诀无外乎围绕这六大原则，仔细想一想我们所经历的，所看见的热点、信息，是不是都包含这其中的一个或几个原则呢？

产品生产者想获得市场份额，需要制造疯传事件，让品牌、产品成为津津乐道的元素，从这六点原则出发，一定会有所收获。