如何打造品牌IP，让更多用户记住你？
快速让你知道IP是啥？
IP是IP是Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”，指包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。 也可以理解为IP是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”。这，是广义上的IP。
IP营销，或者说品牌IP，就是品牌已经形成自己独特的价值观，持续输出优质“内容”，并对“粉丝”进行影响。比如，乔布斯时代的苹果手机，用“硬内容”打造IP。江小白在那儿深情地说，陪你去走最远的路，是我最深的套路……则是用“软内容”打造IP。
为何要打造品牌IP？当然是为了赚的更多！
一个成型的品牌IP除了能够在短期内实现销售额的暴涨，更主要的是它具备“跨屏引流”的天然资质。比如罗辑思维除了在微信上分发内容之外，还在优酷发布视频节目，在喜马拉雅发布音频，除此之外还涉足图书出版，投资papi酱等其他IP。在比如某知名轮胎生产商每年都会发布一本小册子，却影响着全球顶尖老饕吃货的眼球和抉择。
打造品牌IP，有三个“不可告人”的目的。第一，实现粉丝经济的转化。第二，快速形成爆款。第三，为跨界和跨屏引流，最终实现品牌扩张而做的准备。
如何打造品牌IP？你上，你也行！
打造品牌IP并不是什么高难度的技术活，也不是某些营销专家最终的“必杀技法宝”。它甚至就像呼吸一养自然，只要你上，你做，就一定能行。打造品牌IP，目前主要有三种方法。
第一种：傻瓜式。推荐指数☆
曾经有一句名言：把一只狗放在央视半年，都会出名。傻瓜式打造IP无非就两个字：砸钱。砸渠道、砸宣传、砸影响力。把产品铺到烂大街人尽皆知的程度，何愁IP不存？比如某白金。这种方式的特点是时效长，效果好，无脑，浪费，已经渐渐被市场淘汰。所以我们称之为傻瓜式。一颗星，是给营销前辈们一个面子。
第二种：网红式。推荐指数☆☆
网红式擅长打造“短小快”的IP。瞬间火爆，几星期内又无人问津。比如前一阵西安“摔碗酒”在短视频圈儿内点燃了一波去西安“朝圣”旅游的热潮，然而当热潮褪去，下一个城市的某些商家企图复制摔碗酒的IP，无一幸免，全部夭折。究其原因，网红式输就输在了徒有其表，没内涵，需要背后组织团队力量炒作。而且只代表一小撮二手伪文艺青年的粗俗喜好。同样的例子还有答案奶茶、毛笔酥、脆皮烤猪等等。两颗星，给那些处心积虑变现的网红网绿们。
第三种：内容式。推荐指数☆☆☆☆
案例一：由品牌故事开始塑造品牌气质，打造“魂系IP”。
魂系IP，充斥着“有趣的灵魂”，往往能用气质打动粉丝。
>>聿隆行品牌故事
【创意说明】鲁迅笔下名篇《孔乙己》塑造的是一个迂腐的读书人形象，而我们将原文的白话文韵味保留，主人公替换为聿隆行“少掌柜”，他代表的是行业自律情怀以及人情味儿。文中融入对去骨烤鸭等产品的描写刻画。
【壹 】
聿隆行的格局，是和别处不同的。店里都是京津唐一代名吃，馋嘴的人，傍午下了班，每每花几文钱，买一盒驴肉、几颗咸鸭蛋——这是几年前的事，现在店里主打去骨烤鸭、德式香肠、牛排等。倘肯多花几文，便可以买到上等海外食材。但一般顾客，多是尝尝看，只有回头客才舍不得放下鼠标，跟客服絮叨几句，整箱整箱地往购物车里搬。
。。。 。。。
案例二：持续输出品牌文化，打造“灵系IP”
灵系IP，古灵精怪，将品牌性格极致刻画。
>>水爷文化
【创意说明】店规文化有些是为了烘托店内氛围，吸引人们前来就餐，本身是娱乐性、话题性的，凸显一种互联网时代的态度，切勿过分较真。
《水爷的十二条店规》
Ø 喝酒可以，禁止吹牛。
Ø 饺子就蒜，天经地义。
Ø 转发朋友圈赠小酒二两，闷头吃喝加收小费10%。
Ø 本店两打折(zhe)：军人打折，学生打折。
Ø 本店两打折(she)：无端生事打折、欺男霸女打折。
Ø 本店欢迎随地吐痰，一口一百，多吐优惠。
Ø 吸烟前，务必征询每位在坐客人及其家属的同意。
Ø 有事儿水爷兜着，不许难为我的服务员。
Ø 凡在本店就餐者，务必外带给其他熟人。吃独食是不对的。
Ø 店内有监控，女汉子请注意吃相。
Ø 每天第一位和最后一位顾客，第二份水饺半价。
Ø 心情不好打烊。猪肉不好不卖。虾仁不鲜不包。
案例三：持续输出品牌文化，打造“法系IP”
什么是法系？路子野。通过独特品牌定位，塑造IP形象。
>>果唻咪品牌定位
当大量的同质化产品铺到消费者面前，谁的产品具备品牌形象和概念上的“思维跳跃”，谁就更具备成功撬动市场的资格。这种“跳跃”通常是以两种方式实现的。
1.拟人化。赋予产品一种人格，使其能够更好地与消费者沟通。
2.新概念。爆款与滞销的区别往往就在于概念的包装。
所以我们为客户产品量身策划设计了这样一个拟人化产品形象概念：国民氧气柑橘。你听说过柑橘，但你听说过氧气柑橘吗？
氧气柑橘，就像氧气美女一样，清新活泼可爱，势必给人留下深刻的印象。氧气二字，引发无限联想，关于品质、关于环境、关于一切美好的事物。。。 。。。
品牌IP，归根结底就是两个字：现象。
现象级的人，现象级的事，现象级的产品。
比如2017年——2018年在游戏市场的“吃鸡”，成为一种现象级游戏。吃鸡就是一个IP，它背后的厂商蓝洞就是IP缔造者。由此带动了国内电脑市场的一股“吃鸡风”，这股吃鸡风愈演愈烈，跨屏页游、端游、手游、电竞、主题网咖等等。甚至波及到手机平台，以至于整整一年的时间内，人们选择数码设备的第一抉择点就是：我能吃鸡吗？
没有IP，早晚挨劈。不想挨劈，内容第一！
内容，是文案的核心精髓。文案，是内容的表达方式。
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