玩转私域流量，你必须要知道的微信 ID 机制以及账号打通方案

说到私域流量，就不得不和微信打交道，微信公众号、小程序、微信群、朋友圈等等，都是绝佳的用户触点。

很多公司也不仅在一个方面发力，而是采取了多方位的营销策略，比如会通过公众号发送资讯、新品、优惠等信息，然后在文末或自定义菜单添加 H5 或小程序商城，引导用户下单，同时引导用户加导购账号和微信群，通过朋友圈进行长期用户触达，如果是像母婴、美妆等行业，微信群可以促进用户交流，让这些群友们变成品牌忠诚度较高的群体。

同时运营公众号、小程序等多个平台时，唯一用户的识别就成了必须要解决的问题，只有正确的识别了唯一用户，才能更清楚了解自己的客户数量、真实的活跃程度、购买力等数据，咱们就详细说说微信生态下的用户 ID

OpenID 和 UnionID

OpenID 相当于微信平台下加密的微信号，每个用户对每个公众号（或小程序）的OpenID 是唯一的，但不同的公众号（或小程序）获取同一个用户的 OpenID则是不同的值。

OpenID 是微信生态下最基础的 ID，它是一串加密的字符串，运营者只能通过它识别具体一个公众号的唯一用户，离开了对应的公众号或小程序，没有任何用处。

如果开发者拥有多个移动应用、网站应用、和公众帐号，可通过 UnionID 来区分用户的唯一性，只要是同一个微信开放平台帐号下的移动应用、网站应用和公众帐号、小程序，用户的 UnionID 是唯一的。换句话说，同一用户，对同一个微信开放平台下的不同应用，UnionID 是相同的。UnionID 就是唯一用户识别的关键。

获取 UnionID 需要提前在微信开放平台绑定具体的应用：

1. 微信公众号

不同类型的公众号在不同的场景的权限不同，以下场景下，能获取 OpenID 的如下：

OpenID 的获取权限说明

可以获取 UnionID 的场景和权限如下：

UnionID 的获取权限说明

值得注意的是，无论在哪种场景下，都是无法知道哪些用户阅读了具体的公众号文章的。

2. 微信小程序

小程序下无需用户授权，用户无感知的情况下开发者即可直接获取 OpenID， 要获取 UnionID 时，则相对繁琐：

方法1：在小程序中调用用户授权 API: wx.getUserInfo，用户会看到请求获取头像昵称的弹框，用户同意后，小程序可获取用户对于的头像、昵称、性别、地区以及 UnionID，这种方法的缺点就是对用户有打扰，如果用户拒绝授权，则无法获取到 UnionID
方法2：如果开发者帐号下存在同主体的公众号或移动应用，并且该用户已经授权登录过该公众号/移动应用，或该用户已经关注了该公众号，开发者可以直接通过后端 code2Session 获取到该用户 UnionID，无须用户再次授权。

使用方法 2 获取 UnionID 用户无感知，不会对用户操作产生干扰，缺点则是需要用户事先关注了公众号或授权过 APP。

3. 企业微信

在普通的微信模式下，是绝无可能获取到用户的 OpenID 或 UnionID 的，随着企业微信的越加开放，越来越多的企业将私域流量的运营转移到企业微信中，在企业微信中，可以通过合规的 API 方式获取外部微信客户的 UnionID。

首先需要在企业微信后台绑定一个绑定了开放平台的微信公众号，授权后企业内部开发企业微信应用，或授权的第三方服务商即可通过调用企业微信的「获取客户详情」接口获取企业微信下好友的 UnionID，以及获取哪些用户加入了哪些群的信息。

企业微信获取 UnionID

这个 UnionID 和同主体下的小程序、公众号、H5 授权的 UnionID 一致，拿到具体的业务数据后，即可进行用户资料和行为数据的打通了，将用户的公众号关注行为、小程序中的浏览、购买、以及在企业微信的哪个好友以及群的活跃行为，做更加精准的描绘。但遗憾的是，目前我还没见到过市面上哪个产品，在微信生态下能做到以上描述的完整的数据打通。