《新媒体时代的短视频运营与趋势》

地心引力工场第四届新媒体学习周 Day 1

嘉宾：李明 二更CEO

主题：新媒体时代的短视频运营与趋势

1.历史沿革&生态变化

二更走过了一个从传统媒体到新媒体的过程，有着丰富的媒体经验，14年基于对短视频的趋势的认定而决定做这件事情。可以看作成功转型的案例。

谷歌的数据支持：80%的互联网内容将以视频形式呈现

内容形式从图文到视频的进化趋势，是不可逆的。从底层逻辑上看，短视频接近图文，是升级。但是长视频与之逻辑不同。

成为记录生活的工具，使用习惯，内容形式不断进化。

中国互联网最早做短视频得是乐视，由版权起家。

2.运营矩阵

视频有区别于自媒体。

二更的W+T+N+S运营策略，重视W的分发，做倾向性的内容，标题扎实。

微博、微信最有价值，商业价值比较完整，头条、企鹅价值认知较弱。

3.商业模式（广告是主流）

立体化：广告+平台收益+电商+付费

视频体现了用户消费内容的心理，商业模式并不成熟。

寻找适合变现的产品，流量变现也是一种选择。

内容团队+营销团队，专业的人做专业的事情。

与平台一起合作，服务好用户的内容需求。

4.行业趋势

摘自ppt

最后红利  平台与资本助推，也蛮生长持续

头部形成  人才涌入，资源聚集，头部形成

垂直纵深  垂直领域开发空间与变现能力巨大

商业进化  营销需求增长，商业模式逐渐明晰