#曾小清读书笔记#72《超级符号就是超级创意》【商品也是符号】

商品就是符号，在消费社会人们更是通过消费符号完成对自己我角色的定义。比如一个姑娘，她拎个文化LV的包，是为了通过这个商品道具的符号意义，来传达自己的角色。一个成功人士，住哪个地段、什么房子，开什么车，穿什么衣服，就是他给自己打造一个符号系统。这个符号系统把他的身份、角色定义出来，传播出去。

商品作为符号来定义消费者，商品本身也由符号完成定义。即：符号定义商品，商品符号定义人。

这里讲的符号不仅仅是商标，说符号消费经常被非常浅薄地理解为LV、GUCCI、adidas等待商标的消费，我们在这里指的符号是指一切具有携带意义视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。

商品蕴含着消费价值，符号提示和强化这一价值。符号引导消费，符号赋予商品生命。