OD0034 从金犀牛奖看户外运动品牌

从来没有像今年这样关注过金犀牛奖。

因为我一直只关注金冰镐奖。

原因是因为今年最佳攀登成就奖的获得者是我的老师。

好可惜，今年不能去北京ispo亲眼见证这些，但是正是因为有这样的远离，反而让我更多的思考，才有了这篇文章。

首先根据百度：中国户外金犀牛奖是由户外运动专业媒体《户外探险》杂志发起的一项年度评选活动，秉承“真正的户外探险记录，行进中的户外中国”的主导精神，依照影响力、领先性和价值等标准，全面评价过去一年中国户外运动的发展状况，推选出最具推动力和先锋精神的户外事件和人物。自2006年创始至今，已成功举办11届。

看到举办了11届，我就惊呆了。

《户外探险》是一本杂志。之前我在户外店工作的时候杂志都是送的，开始有所接触，非常喜欢。但是后来微信爆发了。

可能杂志社做梦也没有想到，微信居然成为自己最大的敌人。大家在微信上投入的时间越来越多，以至于读杂志的时间越来越少。无形中，很多户外运动品牌公司都减少了在《户外探险》上的广告投入。结果就是纸媒的生意很难做，越来越难做。

但是他们居然将金犀牛奖坚持了11年，不仅肃然起敬。不仅怀疑起自己之前对户外品牌的评判。

当时我们以专业自居，看不起泛户外的品牌。给朋友和客户推荐产品也只推荐自己认可的专业品牌。专业度就是我们的评判标准。鞋子只推荐意大利的，衣服必须是arcteryx,thenorthfacemhwmummatkailas之类，背包必须是opgg等。

现在看起来，简直就是傻啊。

回到“看到举办了11届，我就惊呆了”，为什么呢？

因为我有感于在生意这么难做的情况下，他们的坚持。他们为什么坚持，坚持的意义何在？无论是登山、滑雪、骑行、潜水还是攀冰等，每一个细分领域的开拓和发展都离不开勇敢者，他们的言行激励着一代代人前赴后继，不停拓展着户外运动的各种可能性。而《户外探险》的媒体属性，就是将勇敢者的精神更大范围更有效的传播开来，从而推动着户外运动的发展。这就是坚持的意义所在。

所以评判一个品牌的标准：不能因为产品不太专业，细节不够精致，设计不够巧妙就判定为不好，关键是这个品牌这个产品对行业的价值。

价值才是更合适的评判标准。

1、当我们登上天猫京东，很多山寨产品堂而皇之的抄袭着知名品牌的设计，以很低的价格出售。我不再用产品不专业细节不完美等作为标准来判定它不好，而是它抄袭的这种行为打击了原创设计品牌的积极性，会起到劣币驱逐良币的效应，对户外行业是不好的，所以它才是不好的。

2、当我们走进各种户外店，看到各种泛户外的产品。我不再以这种产品无法适应极限环境，产品设计考虑不周到等作为标准来判定它很差，而是它以低廉的价格让更多人可以穿着去体验户外运动，扩大了户外运动的参与人群，提高了人们的环保意识和生活品质，让户外运动成为更多人的娱乐方式。所以它是好的，很优秀。

这个时候再回头看之前心目中的专业品牌：它们仍旧专业，为勇敢者提供着保护，让他们在户外探险的道路上越走越远，不停拓展人类极限的边界。这些专业品牌，率先采用bluesign标志的面料、有机棉等来减少纺织行业对工人对环境的伤害，并且引领着行业的进步。它们通过优异的设计让产品更简单更好用，让人们能够更加投入地享受户外运动的乐趣。它们仍然是心目中的好品牌。

促膝长谈加微信：xueyingyouxia

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