夜读-广告文案[75]创意有道—文案写作的执行金律 2022-0

创意的发想，绝不是胡思乱想。要想变得老练，就要掌握其中的窍门和规律。所谓的资深广告人，无非就是拥有了以下两大拳头技能：第一，创意思维（idea，想法）；第二，创意表现（skill，技巧)。

所以，他们的产量更多、速度更快、质量更好，体力更省。

游戏1：思维导图

这个游戏，起源于英国 “记忆之父”托尼 •巴赞(Tony Buzan )所发明的 “思维导图”（Mind Map)，又称“心智图”。它倡导图像化的思维方式，将你的思考轨迹清楚、有效地图解出来。

它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例，文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间、整体等各种因素全部调动起来，把一长串枯燥的信息，变成彩色的、容易记忆的、有高度组织性的图文。

它可用于生活的各个层面，绘制起来简单有趣，而且，一个人就可以独立完成。

如何绘制呢？

首先，将有关产品或品牌，或者将要在广告中突出的特点，暂称其为“0”或“问题Q”，画在一张白纸的中央。

然后，放松自己的心情，让脑子开始漫游，用笔记下你的脑子里想到的任何跟“Q”有关的东西。一边可以问自己一些简单的问题，比如“它是什么？它在哪里？谁在用它？为什么要用它？它的形状？颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西……

组词、造句、影像、画面，任何内容都可以写，不要阻碍思维的发散，不要轻易停下来，不要在一个问题上逗留大久，要一直到才思枯竭为止，这样你就得到了一张密密麻麻的脑地图。

你将看到，以“Q”为起点延伸出的多条思维路线，你可以从这些路线中，挑出一个特别的“站点”（元素)，将它与起点“Q”相组合，看能否形成一个有新意的思维组合，不行就再来；你还可以把不同路线上的任意两个点，甚至多个点连接起来，看看有什么惊喜发现。

案例

沃尔沃轿车——从“安全”想到 “ 安全别针”

这里的Q（发想原点）就是“一部安全的轿车”，从这个原点开始，你可以联想各种能够代表安全的元素，比如救生圈、红绿灯、人行道、平安符、工地安全帽、安全别针、安全用语、人寿保险等。最后从中筛选出“安全别针”，因为它可以轻松地变成 “汽车的外形"，巧妙地传达出一个简单明了的信息。