地方城市广播电视创收及生存状态系列调研报告【一】困难与机遇

石若刚【独立调查人】

仅供专业交流 资深独立调查人

12月6一10日，用了近一周的时间，走访有代表性的企业和用户，进行广播电视节目收看调查工作，反映问题表现在图像质量，节目的老旧，电台广告过多等等方面，其中企业反映最多的是，广告投放的效果评估问题，究竟谁在看，有没有准确的收视率调查，可以信赖的大数据支撑，广告投入的收益比是什么？投入要拿出依据来？广告投放效果评估书是什么………

分解数据

广播电视创收需要专业引领，需将广播电视播出数据与网络电视收看同步计算，在丰润一景区调研时，王姓负责人告诉我们，很少看唐山台的节目，原因一是播出信号差，画面更差，二是投入广告几乎没什么效果……

节目数据分析

广播电视的发展有困难，更有机遇，还在于体制的灵活，调查沈阳、锦州等电视台数据时，发现职责非常清晰，机关事业是专人专注的，经营频道是开放的，有任务指标的，可以下岗拿基本工资，可以联合创业，可以投资入股，不吃大锅饭，不养闲人，这是困难变成了机遇，与前些天秦市老员工白布讨薪形成了鲜明对比。

比对资料

早在2000年，唐山台就推出了多种形式的创新模式，广电报创收全国第一，电视收入2亿多元，灵活机关与企业的分配，分流人员，自主创新，扩大电视台在全国的影响力，为市委、市政府大外宣和大数据提供服务，百花齐放，百家争鸣。

采访国家体委主任伍绍祖

调研工作将不断深入，分成20个糸列，从台内部体制建议到社会层面，做好分析和专业工作，从下周开始，将对广电节目深入调查，特别是深入基层，收集企业和百姓的声音，制订专项主题调研计划，记者不是坐办公室，必须深入一线，为频道领导、台领导决策和2021省、市人大、政协两会提供更多的一线资料，做为一个老广电人，为广电事业发展出谋划策。

深入玉树震区工作