晨间日记2020-04-7星期二

01为什么我们一定要学会“写金句”？

|让人记住，利于传播

“能让我们发朋友圈的话，一定是我们能记住的话。”

吕白认为，朗朗上口的金句，一般结构工整又押韵，可以带给我们情绪上的共鸣，让人念念不忘。

比如《三体》中有这样一个金句：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”。

其实这个句子结构很简单，就是“1221”。给1以2，而不是给2以1。但读起来就是“不明觉厉”。

引人注意的金句除了句式上有特点，还会很押韵。

“地球不爆炸（zha），我们不放假（jia），宇宙不重启（qi），我们不休息（xi）”

“如果你在被窝睡得正香（xiang），床以外的地方都是远方（fang），手够不到的地方都是他乡（xiang），上个厕所都是出差到遥远的边疆（jiang）”

我们在写文案时用到这个技巧，可以让句子读起来顺口、悦耳，便于传播。

主持人朱广权，也是凭借处处讲究押韵的播报风格，深受观众的喜爱，被称为央视主持界的“万词王”。

当然，掌握押韵技巧并非一蹴而就，想要像朱广权一样一本正经说押韵段子，还需多积累，培养语感。

|写作靠的是思维方式和方法

3x5+8等于多少？

稍微算下我们就可以得出答案。但往往，很多人在工作上，面对一个问题时，只会在脑内无限循环：

3x5+8等于多少？

3x5+8等于多少？

3x5+8等于多少？

......

这就是“假装思考”。

以为自己在思考，实则在做无用功。这时候如果有个天使忽然蹦出来，告诉你3x5+8等于23，这就叫灵感。

而绝大多数能够获得正确答案的人，是算出来的，不是问天使问出来的。

所以要想写出好文案，我们不仅要学方法，更要学思维方式。

吕白还原了为电影《后来的我们》写宣传金句的过程：

“这张图上，是一男一女在候车厅互相依偎。我想到的是‘彼此’和‘对方’。选择了‘对方’后，为了押上韵，我又填上了‘时光’这个词。“

采用“1213”的句式，1就是“有多少”，最后再填上动词，这个金句就很快完成了。

同时，写品牌文案也一定要注重品效结合。这个句子就加上了电影的名字。如果一个金句火了，却没人知道它是从哪来的，那么爆款对于品牌的作用也就没那么大了。

02 快速写出金句的6个方法

|1221法

罗振宇在2017年《时间的朋友》演讲时就使用了“1221句式”结尾——“岁月不饶人，我也未曾饶过岁月”，意味深长的同时又回味无味。

那究竟怎么写出这样的“1221句式”的金句呢？吕白总结了4种方法。

第一种方法是重新定义。

比如，“没有什么武器可以俘获爱情，爱情本来就是武器”。这句话重新定义了爱情，即爱情是武器。

第二种方法是抓住从属关系。

比如，大多数人认为孩子是属于父母的，我们可以按照“1221句式”的从属关系的方法写一个金句——“孩子从来都不属于父母，但父母会永远属于孩子”。

只需这么一句话，整个文章的观点就显得独特而清晰。

打破常规，一反“孩子是父母的附属品”的观点，但究其实质，讲述的还是父母对于孩子无限包容、无私奉献的亲子关系。

第三种方法是利用反义词。

比如“我以为爱情可以填满人生的遗憾。但没想到制造遗憾的偏偏是爱情”。

在这个句子里，“填满遗憾”和“制造遗憾”意思正好相反。

通过它们的层层递进，表达出作者在爱情中可能因为一些“错过”或“过错”而留下遗憾，心中或懊悔、或感伤的情绪。

“1221句式”加上反义词的使用，使得整个句子具有转折点，表达出冲突感和情绪上的起伏，同时又具有韵律美。

第四种方法是变换主被动。

比如尼采曾说的“当你在凝视深渊的时候，深渊也在凝视着你”。

又如，韩国著名电影《熔炉》里面有一句经典台词：“我们一路奋战，不是为了改变世界，而是为了不被世界改变”。

前半句是主动的——凝视深渊、改变世界，后半句则是被动的——被深渊凝视、被世界改变。通过一主动、一被动这样的形式，句子的意境更加高远了。

|1213法

“1213式”金句里，前后两句都有相同的成分，又有核心词的对比反差来强化语气，从而表达核心思想。

这种句式的关键，就是找到前后两句的两个核心词的关系，吕白总结出两种关系。

第一个关系是：核心词相反关系。

比如，《后来的我们》这部电影的宣传海报上的宣传语就是用了核心词相反形式的“1213句式”：

后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？

后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？

第一句话中，前后半句都有一个相同的词语“为了谁”，前半句的核心词是“四处迁徙”，而后半句的核心词是“回到故里”。

两句的核心词一个表达“流浪”，一个表达“回家”，词义明显相反。

同理，在第二句话中，前后都有“有多少”，相同成分即两个“1”。

前半句核心词“跑赢了时光”，后半句核心词“弄丢了对方”，构成相反关系，分别为“1213”中的“2”和“3”。

“衣锦还乡”说明了事业有成，而“放弃梦想”说明未能实现年轻时的抱负，自然是“事业无成”，一个是事业有成，一个是没能实现抱负，也是相反的意义。

第二个关系是：核心词递进关系。

网络上流传着和这样一句金句：别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存。

这句话前后半句都重复的词是“努力”，不同的是，“生活”和“生存”两者之间后者程度更深，更显“我”的艰苦与辛酸。

生存尚且不易，又何谈生活？同样在奋斗的年轻人看到这句话肯定也会深有感触。

|拆字法

拆字法就是根据汉字的字形结构特点和人们的认识规律，把一个字拆开，分解成几个独体字，或者给一个字的组成部分赋予一定的意义的方法。

传播时，要把传播的对象拆开，譬如“孤独”：有孩童，有瓜果，有走兽，有飞虫，足以撑起一个盛夏傍晚的巷口。

“稚儿擎瓜柳棚下，细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语，惟我空余两鬓风。——孩童走兽飞虫自然热闹，可那都与你无关，这就叫孤独”

再如“梦想”：三个木连成森林，一个夕（淹没在夕阳），一双眼睛（迷失方向），一颗少年赤字心（依旧沉静）。

思考的“思”这个字，上面是一个“田”，下面是一个“心”，通过拆字法，就可以写出这样一句话：

勤耕“心”上“田”，“思”想才会获得丰收。

究其根本，拆字法就是源于汉字的博大精深。

因为汉字是象形文字，由图画文字演化而来，许多文字本就是由不同部分的字因其内涵而组成的，拆字法不过是反其道而行之，将组合起来的字拆分开。

因此，就需要大家提升对汉字结构的敏感程度和熟悉程度，一旦多细心观察，写出拆字法的金句就易如反掌。

除了技巧以外，写出金句还需要平常的积累。

需要你做个有心人，遇到好的文章、好的段落、好的句子，就用纸和笔或者手机软件记录下来，积累多了，就成了你个人的金句模板库了。

对此，吕白列出几个金句素材：如马丁·路德·金的《我有一个梦想》、丘吉尔的《敦刻尔克大撤退》、林肯的《葛底斯堡演说》以及肯尼迪的就职演讲等。

学习这些经典演讲的断句和节奏，有助于培养写文章的语感。

|搜词法

“簪花插髻，泪花十里”

“过了明天，就是天明”

“去征服所有不服”

“等你关心，等到我关上了心”

搜词法即搜索与关键词相关的词，可通过硬组合，将两个完全不相关的东西放一起或把相同领域两个极端放在一起。

吕白分享了他的一次面试考题：给顺风车业务写一句广告语。

顺风车的核心是什么？是“顺路”。围绕关键词“路”再次搜索可用的词语，最后选择了“套路”。这样一句广告语就出来了：世界上最好的套路，就是顺路。

再举个例子，现代汽车花了50万重金请人写了一句广告语：去征服，所有不服。计算下来，这句话的每个字价值近万元。

我们用“搜词法”来分析，“征服”和“不服”，都有一个相同的“服”字，在搜索网站上“征服”和“不服”这两个词语恰巧都在一个页面里。

两个词同时出现，更突显其关联密切，用它们来形容汽车很有气势和深意，非常契合。

简言之，“搜词法”就是先抓住一个核心词汇，然后根据该词进行搜索。

将搜索出的词语进行排列组合，找到合适的两个词造出句子，就可以得到一个押韵又有内涵的金句了。

|具象法

具象化，是给一个大而虚的、极为抽象的东西下一个定义，换成用户熟悉的内容。

“很多人用很华丽的语言来形容爱情，句句都能说出花来。但我感觉爱情就是6个字，我和此刻的你。”

爱情，一个被书写太多的话题。想要做出令人眼前一亮的文案并不容易。

但如果尝试改变一下思路，化虚为实，这句话就好像可以告别庸俗，给人带来一种鲜活的情感体验。

具象法的核心在于，写出的东西要有场景感。

比如：“越是不让发声，越要发声” 。这句话描述的感受我们或许都有体会过，这样的文案我们每个人也都可以写出来。

不过这句话虽有深意，但相对抽象，算不上金句，我们能够明白句子表达的意味，却不能产生情感共振。

如果改为“越是被别人捂住嘴，越要大声吼出来”，那就不一样了。

我们知道，“被别人捂住嘴”说明说话不被别人允许，自己是被暴力压迫的，被捂着嘴的感觉肯定是窒息和难过的。

“大声吼出来”，则代表了反抗，表达了发声的勇敢和不去从的倔强。

这就是有了画面感。我们的表达通过一个具体的“象”变得更容易被感知，我们所传达的东西也就更直击心灵。

|否定法

我以为人是慢慢变老的，

后来发现不是，

人是一瞬间变老的。

用户喜欢半熟悉半不熟悉的东西。因为只有介于这种程度的内容才能既有打开用户兴趣点的基础，又有让他们感到惊讶，想要一探究竟的欲望。

一种是完全否定：找一个常识，寻找反常的点，建立自己新的理论体系。

“大家都说婚姻是爱情的坟墓，但现在我觉得不是这样。婚姻不是爱情的坟墓，我们自己是爱情的坟墓。因为我们始终爱自己，胜过爱婚姻。”

另一种为半否定，即推翻半句，保留半句。

“海明威曾写道：‘这世界是个好地方，值得为它奋斗。’我同意前半句。”

两种否定法都是挑战“理所当然”，它给用户带来的是一种对常识的思考。不同的地方可能在于完全否定是彻底颠覆，而半否定是深度的延伸。

想要写出爆款文案，与其苦苦等待灵感闪现，不如掌握方法和思维方式。

它们可以帮助你找到一击制胜的选题，也能让你学会跳脱角度，转换角色，可以保证你持续生产80分的内容。