市场空间其实是一个大的统称，一般分为三个层面：TAM、SAM、 SOM，即总体潜在市场空间、可服务的市场空间（细分市场）、可获得服务市场。

研究新市场，需要了解这三层市场空间规模。

以今日头条自媒体为例，谈谈如何预估出三层市场空间。

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确定市场特征

市场存在两种特征之一：

特征1：影响市场变化的各种因素，未来与现在大体相似。

这种情况下，未来的发展趋势与过去呈现相似的规律，可以利用历史数据推演未来的趋势。

在这种情况下，通常用两个方法预测未来。

1. 时间序列法：以过去一年为基础，过去三年的增长变化为基本规律，预测外来三年市场空间

2. 因果关系法：找到影响市场规模的主要因素，选择代表此因素的关键指标，然后基于历史数据，建立与市场空间数据因果关联的函数关系式，以此预测未来空间。根据因素的数量，一般分为一元回归分析法、多元回归分析法。

特征2：影响市场变化的各种因素，未来与现在差异很大。这种情况下，无法用历史经验来推演未来走势。

这时，最主要的方法是专家意见法。比如，找3到4个专家咨询，综合意见后，得出未来市场趋势。这个又称为得菲法。

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三层市场空间的预测

我们以“今日头条市场空间研究”为题，看如何应用以上方法预测三层市场空间。

第一层：TAM，总体潜在市场空间。

一般情况下，这层市场空间的数据容易从公开渠道获取。有一些专门研究某类市场的机构，定期发布相关市场研究结果，可以直接拿来用。

从网络公开资料可以查询到，今日头条在2022年已有5.5亿注册用户，日活跃用户1.2亿。然后往前扒历史数据，2019年也是1.2亿日活跃用户。从这个数据上初步判断，今日头条日活跃用户数已经到了瓶颈期。

第二层：SAM，可服务市场空间。

在今日头条上，对“历史类”感兴趣的用户有多少？

首先看看公开渠道是否有相关数据。经过简单搜索，似乎很难找到直接的数据。

这时可以尝试用专家意见法试试。比如头条里面的大V，或者内容创造领域的专家。通过与专家交流，获取更为深入的信息。

如果以上两个渠道都没有，那就自己多下一些功夫，进行研究。比如通过因果关系法，找到创造者与用户之间的关联。然后从创造者数量，粉丝数量，阅读数量等各个数据，进行大致推测，得出细分市场的用户数据。

第三层：SOM，可获得服务市场。就是自己可以获取的市场空间。

在得出SAM后，基于对自己能力的定位，可以定一个市场空间开拓目标值，可以将这个值作为未来的SOM。这一步，其实是研究竞争态势的过程。可以选定1~2个此领域的大V，研究其历史文章，发展经历，以此经验，映照到自己身上，得出未来三年目标值。

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综上，进行市场空间预测前，先了解市场特征：如果可以通过历史数据推演未来，可以采用时间序列、因果关系方式预测未来。在历史数据不足的情况下，为了更快的预测未来，通常需要花一定时间获取专家意见，再加上自己对市场的理解，估算出未来大致空间范围。

另外，预测市场空间的最终目的是得出自己可以获取的市场空间，这个数据代表着自己未来发展的天花板。