香奈儿 | 买香奈儿时，你在买什么？
为经典平反之 CHANEL
叛逆到无视教条，
勇敢地拒绝时代规则，
近乎偏执地热爱工作和自由。
言辞犀利，眼光挑剔，性格孤傲，
剪短发，改男装，我行我素。
她是时尚大师，亦是精神领袖，
她是香奈儿。
Part I
在颠覆中创造的经典
“为什么遵守你可笑的规则？”
敢于对抗规则，与主流背道而驰，坚持自己。无比了解和信任自己外，需要无比强大的勇气。
「帽子」
颠覆可笑的帽子
《时尚先锋香奈儿》电影截图
电影中，不止一次地重现了香奈儿在创立品牌前，就对当时女性繁琐穿戴的嘲讽。她言辞犀利、眼光独到，展现出了与当时社会截然不同的审美。如此不同，几乎是离经叛道，目无章序的。
如果她只是说，兴许也就是毒舌；可她做了，以男士礼帽为原型，只简单点缀，戴着走到人群中。这样特例独行。后来，帽子简约的设计得到了名流的欣赏，证实了她超前的品味和思想。
卡尔·拉格斐谈香奈儿，截图来自Chanel.com
「小黑裙」
颠覆对黑色的成见
《时尚先锋香奈儿》电影截图
Arthur Capel 第一次带香奈儿公开参加舞会时，香奈儿到裁缝那里选了一身黑布做晚礼服，并且摒弃了传统紧身胸衣和束腰的设计。在舞池里，满眼白色和粉色女士礼服的衬托下，香奈儿的小黑裙尤为深邃典雅。
1926年，香奈儿推出了简洁的小黑裙设计。她突破了人们把黑色与哀悼、仆人服划等号的成见，重新将黑色与高贵、典雅、智慧关联。她为小黑裙的诞生和走红做出了杰出贡献。
要知道，奥黛丽·赫本身着纪梵希小黑裙，出现在《蒂芙尼的早餐》的时候，已是1961年，比香奈儿那会儿晚了整整35年。
「外套」
突破对行动的束缚
二战后，再度被世界拥护的香奈儿套装，图片来自Chanel.com
1920年，香奈儿推出了女士套装，把女性从勒胸掐腰的服装束缚中解放出来，使优雅得体与舒适便捷同存。她颠覆了法国美好时代 (1890-1914) 与英国爱德华时代 (1901-1919) 的沙漏身型，倡导直线剪裁，现代而自由。
20世纪50年代，低胸、细腰、繁冗的设计卷土重来。香奈儿称其为，时尚倒退。1954年，71岁的香奈儿，回到二战后的巴黎，结合斜纹软呢，推出了以香奈儿外套为代表的经典设计，掀起了二次革命。
她是自由与自主的代名词。
有人问她，设计中最难的是什么？
她说：“赋予女性绝对的行动自由。受着装束缚，能通过自己的穿着，自在地表达自我，这很难。”
「Chanel No.5」
颠覆「女人味」
香奈儿本人出镜香水广告，图片来自Chanel.com
1921年，香奈儿5号香水正式推出。请来沙皇御用调香师恩尼斯·鲍调制，香奈儿鼓励他大胆尝试。采用80味香料，并在香水中首次采用了乙醛。
当时社会认为，单一花香调才是高尚的，浓重的复合香是媚俗的。香奈儿5号，颠覆了时代对复合香的成见。它是高贵、馥郁、神秘的。香水瓶呈长方体，纯净、简洁，突破了当时花哨的香水瓶设计。
二战后，准备回国的美国大兵们抢购香奈儿5号。1950年代，玛丽莲·梦露在采访中说，她只穿几滴香奈儿5号入睡。90多年间，它得到无数明星大腕拥戴，历史地位可见一斑。
Part II
意义不止于时尚
“不是谁附属品，从精神到经济的全面独立，才是独立”
「解放」
《时尚先锋香奈儿》电影截图
20世纪初，法国的上流社会中，女性的穿戴男性展示财富的竞技场，过度装饰的帽子、珠宝、服装才是主流。而香奈儿与男士一样骑马、打马球；与男士一样衣着轻松简约。
她的设计大量借鉴了男装的款式和面料，小礼帽、香奈儿套装、针织运动衫 (jersey)、条纹衫等等；用灰色、蓝色一类传统印象中的男性专属色，来凸显女性的英姿。她鼓励女士像男士一样独立自主，主宰自己的样貌、自由、命运。
彼时，香奈儿摈弃繁冗，不仅是时尚层面领先，更是思想层面的领先。
「工作」
Nothing replaces work;
not titles not nerve, not luck
工作无可取代；无论地位、勇气，还是运气
——Chanel
香奈儿在孤儿院长大，早年做过裁缝、卖过唱，没背景没钱。迈入上流社会时，却没贪图安逸，她一直在找赚钱养活自己的办法。倔强，又清醒。
Arthur Capel 投钱给她开了第一家店，她靠自己使「香奈儿」成为名流追捧的时尚标杆。赚钱，她实现了了不起的经济独立。
她近乎偏执的狂热投入工作。从1901年创立香奈儿品牌的时候起，掀起了一场又一场的时尚革命。二战后，回归巴黎时重振香奈儿品牌时，71岁。1971年，去世前夕她依然在工作，享年87岁。
镜子前的香奈儿女士，图片来自Chanel.com
讲完了。
买香奈儿的时候，你在买什么？
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