必读：八大创意营销盘点

近两年，有很多人都看到了视频营销的威力，也有越来越多的企业或者个人开始尝试视频营销。2018年已接近尾声，但在2018年品牌营销领域所发生的诸多大事，却依旧萦绕在我们脑海中，在我们畅想2019年营销趋势之前，更应该“温故”继而“知新”，只有充分洞悉2018年营销界所发生的趋势变化，才能知道2019年品牌营销的新商机，那么，2018年都有哪些创意营销呢？

一、定制化原生短视频，匹配品牌的共振

如今，短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。同时，短视频一定是具有原生性，适应短视频平台的内容调性。抖音上前一阵超级火爆的广告，因其具备的抖音属性和带有魔性的内容，得到了非常广泛的传播。原生内容之所以可以打造出魔性内容，是因为它既是一种用户的心理表达，也是内心情感的宣泄，同时还表达出一种生活态度，容易产生共鸣的原生内容更具传播性。

品牌在原生视频中一定要讲好品牌故事，讲大家能够轻松接受的相关内容，甚至是向往的品牌生活方式，从情怀层面运用年轻化的腔调，包括自嘲等方式，才可以与消费者玩成一片。尤其在今天这样一个轻量化的内容营销的时代，“原生短视频”更是轻量化内容营销的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中最热爱的那个品牌。

[if !supportLists]二、[endif]不想当网红的品牌，不是好产品

今年网络词汇中，最火的莫过于“网红经济”，借由互联网扁平化传播介质，传播适用于互联网语境的产品或

品牌内容，可以使其信息在网络上迅速扩散，从而缔造出网红品牌或是明星产品，而在今年品牌营销领域，一些以产品技术服务为驱动的互联网企业，打破常规产品思维模式，使互联网产品迅速遍红于网络。

[if !supportLists]三、[endif]生活场景媒体的价值凸现

当前，中国的营销传播正在经历着转型，电视报纸等传统媒体遭受冲击并在寻求自我革新的机会，新媒体的内涵和外延在不断的迭代与突破，尽管移动互联网占据人们更多碎片时间，但是，那些深入人们工作和娱乐休闲生活场景类的媒体（电梯海报、影院媒体等）依然保持高速增长。尤其像生活场景媒体的价值更是凸现。把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景例如公寓楼办公楼的电梯媒体，电影院映前广告，机场广告等从而实现对用户的强制到达，在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的首选方式。相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响。

[if !supportLists]四、[endif]“内生广告”撬开视频营销掘金大门

随着视频网站掀起网生内容热潮后，基于互联网内容，品牌营销也有了更多新颖的玩法，而这之中“内生广告”成为撬动品牌营销市场的新利器，所谓内生广告是指“广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体”。为内容营销创造了新的思路，使广告与内容融为一体，从而进一步进入到观众的观赏习惯中，提高观众对于品牌信息的接受度，既好看又好玩。

五、如何用社交媒体打造一个品牌IP？

过去社会化营销是品牌炒作热点话题和打造热门事件的重要传播方式，而在今天，社会化营销逐渐成为品牌或是企业与用户进行深度沟通，和塑造品牌全新形象的重要阵地。微博作为一个广场型的媒体意味有热点聚合的作用，有人群聚合的作用，有话题炒爆的作用，有一些用户用极短的时间便成功突围了品牌老化困境，解决了营销效率与效能的考量，而这正是能帮助企业实现效能的核心价值。

六、大数据加持智能营销平台，实现“品•传•效”

智能大数据驱动营销的全面升级，营销的智能化，为品牌传播创建了新的营销介质，更为品牌与用户间的互动沟通建立了全新的认知纽带，智能营销不仅让传播更智能化，更使传播的内容精准化，以效果为核心，帮助行业解决效果的问题。而这对于品牌营销来说，“品牌传播”和“效果精准转化”正是营销人最为关注的要点，一方面挖掘自身数据、媒体及电商等数据优势，另一方面将数据、内容、媒体与用户真正串联在一起，为营销创新进行探索，并致力于帮助广告主对消费者进行深刻洞察。

七、VR营销，为品牌创建沉浸式体验场

在中国，VR营销正在打开创意人的脑洞，而越来越多用户对于VR充满的好奇感也让VR营销有了生长的土壤。同时，VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接界面，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间，这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验，让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现，在传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示，还重塑了品牌的故事性与情感。

八、10.AI赋能营销占领用户心智

在人工智能时代，物联网将连接一切，并将有着持续的互动和参与，所有的媒体也会相互产生关联，信息流将不会受到时间和空间的限制，未来的一切营销都将成为买家与卖家的一种互动形式，并且是无缝、流畅、不断更新的互动过程。舒尔茨认为，AI能够更全面的去跟踪消费者的购买旅程，去发掘更为宽广的、长期的消费者需求，还能够根据这些需求行为，进一步预测消费者下一步需求点，这些都是AI所赋予的新的商机点，同时，AI可以对消费者消费行为及需求，进行及时反馈，只有快速对消费者行为进行反馈，才能抓住消费者的消费购买欲，才能使整个营销形成闭环。

 总结：

以上我们盘点了2018年的创意营销，希望以上可以帮到大家。

来源：世界工厂网 企业线上生态学院编辑整理