新时代、新模式、新会计

      这段时间以来，公司上下掀起了一股学习的热潮，听网课、公司领导分享培训、邀请海洋大学教授来授课，内容从“实现有韧性的增长”、“什么样的知识有力量”、“Machine Lerning&Deep Lerning”、“危机应对策略及疫情下重构营销体系”等等，内容丰富、涉猎面广，充满了新时代的气息。

       同时，大学时的学长、山东省会计领军人才、独自创办了一个会计师事务所的陈师兄也组织了一个近200人的微信群，组织大家充电、分享，其中有一个课件，是厦门国家会计学院的黄世忠教授主讲的“新经济、新模式、新会计”，学完以后深有感触：

一、  党中央、国家领导人提出的国家建设进入了一个新时代，并不是一句遥不可及的话语，而是对当今社会的恰当总结。

       通过学习黄教授的PPT，可以看出，当今社会发展变化之快、之大，用“超乎想象”来形容一点也不为过，数字经济已经渗透进我们生活的日常，“数字产业化”、“产业数字化”、“数字化治理”，将是今后“新旧动能转化”的主要方向；通过分析国际企业巨头市值变化也可以清晰地看出，互联网软件企业已经逐渐取代传统的金融、石油企业在全球十大市值排行榜的地位。

二、  商业模式创新带来的巨变

       “现在企业的竞争， 已经不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争！”，这是管理大师彼得.德鲁克得出的结论。通过对比王府井百货集团与天猫“光棍节”的营业收入（王府井全年营收267亿元，光棍节期间天猫成交额2135亿元），可以印证管理大师的结论，是如此的明显。现代互联网企业代表BAT的变现模式为“电商、游戏、广告”，彻底颠覆了传统的商业模式，传统企业的“产品+服务”商业模式受到了现代互联网企业的强烈冲击。日常生活中，我们已经很少使用纸钞了，取而代之的是移动支付；疫情期间，我们已经很少逛商场、菜市场，取而代之的是网购和“无接触配送”，所有这些，都有赖于数字经济的功劳。

三、 商业模式对于会计的分类：

      新经济时代，传统会计遇到了新的困境，发源于旧经济体制下的传统会计准则到了新经济时代出现了“水土不服”，无法准确反映和精确计量，会计信息的相关性和作用“江河日下”，黄教授甚至提出了传统会计的“十大悖论”。传统会计是发端与“结绳记事”，原来的工业会计、商业会计是主流，但在新经济时代，如果仍然沿用旧有的准则，则必将导致会计信息的相关性不断降低，不能如实反映企业的经营绩效。如传统会计无法确认平台资产的网络效应、用户聚焦的边际成本递减效应等，还有无视无形资产投资的资本化属性（现在是费用化）、无视行业地位的经济价值差异、无视数字资产的价值创造功能、无视智慧资本的内在经济价值等等，这都是新商业模式下对于传统会计提出的挑战。

四、 与时俱进的救赎之道

      “新经济、新模式、新会计”，这是传统会计的发展趋势，只有适应这一发展规律，才能推动新会计的进步，才能“适者生存”。救赎之道：

1、完善确认标准，反映无形投资，这是要求改变传统会计的“谨慎性原则“，改变过度保守的风险偏好，强调资产的经济利益元素；

2、借鉴研究成果，完善计量方法借鉴互联网估值模型，将用户资源和行业地位纳入计量范围  

（1）  梅特卡夫估值模型：V=K×N2  N代表网络的用户数量 

（2）  国泰君安估值模型：V=K×P×（N2 ÷R2） 

 P代表行业地位，N代表网络的用户数量 

（3）借鉴实物期权模型，将无形投资和智慧资本纳入计量范围  将实物期权模型用于研究开发的价值计量、将实物期权模型用于智慧资本（特别是人力资本）的价值计量 

（4）借鉴多重估值模型，将客户聚集的数字资产纳入计量范围

3、 强化表外披露，揭示价值动因，追踪价值创造，揭示战略性资源的配置和效果，细化收支分类反映资本支出的投入与产出。

      另外，通过学习黄教授的课件，除了解了新时代、新经济、新模式的发展动向，更应该给予我们启示的是：改变对传统会计的认知，除了加强对专业领域知识结构的完善，更要加强横向领域知识的拓展，如互联网知识、新技术的了解、新商业模式的掌握等等，拓宽知识结构的边界范围。

       总而言之，我们需要学习、掌握、了解的知识内容有很多，时不我待，“逆水行舟、不进则退”，只有与时俱进、不断充电，才能适应新的时代，如若不然，“时代要想淘汰你，连再见都不会和你说”！

龚玉明                                                      

2020年3月2日