学写作的第十五天

第十五节  标题的核心价值是什么？

模块四  标题能力

摘要

进入课程的第四模块，主标题是标题能力，副标题是关键节点的杠杆效应。

一个真的意识到标题价值的作者才会真的重视标题。否则学再多的标题技巧也没有用，他不会去实践，反复打磨。

很多人不写题目的原因。

一是没有真正理解标题的价值。觉得他不重要，可有可无。

二是懒写，内容比写题目简单。因为写题目需要你强度更高的概括提炼。这个懒不是体力上的人，而是思维上的人，你碰到需要更加动脑子的事情就不愿做，想逃避。

但是越需要动脑子的事越值得你去做。

标题的核心价值到底是什么？

①标题是什么？是你写作的主题

主题是你分享的核心，是你文章的灵魂。

标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章的价值点提炼，价值观体现等。

从这个角度上标题也是验证文章价值的工具。如你写了一大堆发现不好取标题可能就是因为你写得太混乱。没有主题，没有价值。

②标题是什么？是给读者确定性

这是一个内容供大于求的信息爆炸时代，也就是哪哪都不缺内容。

不写题目，读者也就不知道你分享的是什么话题。他不确定自己是否要看，可以说你不写题目加重了他的选择成本，读者为了降低自己的选择成本，可能干脆就放弃。

若你写了题目，就会给读者一种确定性，他看了题目。就可以大概率的判定看或者不看确定性强，决策成本低。

③标题是什么?是眼球聚集器

题目写得好，读者看不看内容先不说，至少他会在滑动屏幕的时候勾住他的眼球，让他在你这里做一次停留打打提高看你内容的概率。

题目很烂或者干脆不写，读者可能会直接划过去。

所以时刻要记着:

你的文章再厉害，它和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读走和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。好标题也非常利于你的读者把它分享出去。

如果你是新媒体写作者，更应该意识到标题的重要性。标题决定然后打开率决定了文章在朋友圈的点击率以及二次三次传播标题是读者决定是否转发。分享的重要资金因素，一个好标题可以让更多的账号。转载你的文章给你的公众号导流吸粉。

同时，解答为什么你写文章是一定要加书名号《》。

书名号《》是一个超级符号，当我们的眼睛扫到这个符号时，我们就条件反射般的意识到这是一个题目，这就是书名号《》的魅力。

具体要不要写，还要看你的写作平台，比如我们在公众号上写文章就可以不用书名号《》。因为那个位置就代表正事主这是标题。毋庸置疑，你若再加一个书名号《》，便是多此一举。

但在知识星球等平台里，你写了标题，但是没有加书名号。别人在滑动屏幕时就不会条件反射的马上意识到，这是一个标题。

总结

标题是什么？是你的写作主题，是你给读者的确定性，是眼球的聚集器。

所以写文章标题就是一个关键节点，一个好文章是有很强的-杆效应，它是一篇好的内容完美推销员。你越是用心写的文章，越是觉得有价值的文章，越应该写标题，而且要写好标题，避免他被一个烂标题毁了。

因为你有责任通过一个好标题，让更多的读者注意到这篇文章。愿意看这篇文章，这样才对得起你对文章内容的付出。