午间综艺市场观察：视频网站排播意识凸显，新流量洼地养成

文丨沐渔

无论是剧集还是综艺，对于视频内容而言，在为期一天的播放曲线图里，正常的播出数据都会呈现出一个“山”字规律，即中午、晚上在线观看人数较多，而凌晨、下午则是一天中的低谷。

不同节目一天中的收视曲线图

深谙这一用户规律的视频网站们在2018年纷纷入局午间地带，推出了众多午间下饭节目，而相比卫视端在这一时间段的长久耕耘已经形成了相对固定的编排定式，视频网站们的排播意识则正处于不断强化阶段，呈现出了更多可能性，你追我赶，好不热闹！

视频网站入局午间综艺，流量洼地全面开花

一直以来，在卫视端的午间时段，节目内容都并非以收视竞争为主，而是以功能性的本土资讯内容为主，民生新闻、生活服务、天气预报长期占据了从央视到省级卫视的午间时段，央视《新闻30分》、北京卫视《特别关注》、东方卫视《东方大头条》等等，多年一成不变，用户早已形成了对卫视午间节目的刻板印象。

在即将过去的2018年中，湖南卫视试水午间综艺市场，推出了运动竞技解压节目《摇啊笑啊桥》，并凭借轻体量的密集笑点输出在午间节目中异军突起。尝到午间档用户红利的湖南卫视，预计将在2019年推出《燃烧吧卡路里》《快乐爬梯》《摇啊笑啊桥》等午间综艺，横跨三个季度，全力打造集轻松、快乐、公益为一体午间节目带，抓住观众午间短暂休闲的碎片时间。

与卫视端传统线性播出方式更强调合理编排不同，视频网站的非线性播出方式，使得网络端上线节目更加灵活，然而局限性虽小，却并不意味着视频网站可以随意排播。相反的是，随着行业马太效应、同题材撞车等现象的愈发明显，视频网站在节目编排上越来越重视。

日前，优酷推出的太空探索生存挑战节目《挑战吧！太空》便正式宣布由每周六晚24:00改档至每周六中午12:00。而在优酷播出的除了《挑战吧！太空》，一向瞄准晚间流量高峰的综N代《火星情报局》第四季亦由原本的晚间档改至每周五中午12:00。

不止优酷，从视频网站Q4上新综艺来看，优爱腾芒午间综艺市场可以说是相当热闹。爱奇艺已连续延播两周的《Hi室友》《我的室友日记》，以及《咕噔咕噔banana》《爱笑会议室》《奇妙的食光》等均是午间档；而在腾讯视频同样有《口红王子》《现在就告白》《Beauty小姐》《火箭少女101研究所》等诸多午间综艺。

当然，最早在午间综艺市场展露头角的还要属芒果TV，芒果TV区别于视频网站第一梯队的差异化打法除了在内容上的别具匠心，在编排策略上同样是独辟蹊径，其正在热播的《明星大侦探》《野生厨房》，以及此前的《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《萌仔萌萌宅》等众多节目都采用了午间上新的差异化排播。

头部综艺成午间常客，排播意识强化成决胜关键

与卫视端在午间档模式化的节目播出板块相比，视频网站对午间档的看中程度与创新力度都更为明显。无论是本土新闻资讯亦或是主打放松的竞技类内容，题材单一、创新无力、受众局限都是目前卫视端午间市场很难达到与晚间强档一较高下的重要因素。

而纵观目前视频网站推出的午间综艺内容，脱口秀、美妆、情感、团综、美食、生活观察、悬疑推理类型丰富、题材多样，除了腰部、尾部内容，《火星情报局》《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等头部内容也越来越多的成为午间档的常客。

视频网站对排播的重视，是其用户意识不断强化的体现，同时也意味着网生内容的竞争愈加白热化，以往简单直接的编排策略越来越难奏效，视频网站不得不将目光瞄准用户流量的次高峰，寻求更多突围机会。对编排形式的合理利用，有利于帮助内容更快获得用户有限的注意力。

《挑战吧！太空》改档后，将节目每期的热度发酵时段，由原本的周日，前置到了周六中午、下午这一流量洼地，短短几个小时的改变使得节目巧妙避开了与周六晚《快乐大本营》《快乐哆唻咪》《我就是演员》《即刻电音》以及周日《吐槽大会》《风味人间》等节目的流量争夺，从原本竞争最为激烈的周六晚至周日解脱出来。

据骨朵数据显示，《挑战吧！太空》改档至午间档后播放量明显提升，第二期、第三期更新后仅当天的播放量增量便是第一期上新当天的2倍之多。在Vlinkage网综榜单中，《挑战吧！太空》排名也从第一期播出后当天的第6名，在第二期、第三期播出后的当天达到了第2名。

形式永远无法大于内容，绝对胜利还得靠绝对优质

出色的编排策略不仅需要对用户的收视习惯、竞品的上线周期进行精准考量，还需要对节目自身调性有着准确的认知，在长期以来的内容生产中，节目之间早已形成了一定的播出规律，不同的节目都有着各自相对稳定的播出时间，而究竟是“集群出海”还是“田忌赛马”则关系到平台的产品布局。

以年为单位：春节期间应时的合家欢、喜剧节目，上半年文化综艺频出，暑期档音乐综艺扎堆，下半年脱口秀语言节目齐聚。以周为单位：周末头部云集，周一偃旗息鼓，周二至周四腰部试水养精蓄锐。以天为单位：晚间流量高峰兵家必争，午间用户短暂涌入稍纵即逝。

不同节目类型，有着不一样的用户观看时间偏好，尤其是在移动互联网时代，并非更新上线时间便是一档节目在一天中的观看峰值。如腾讯视频每周日晚21:00上线播出的美食纪录片《风味人间》，用户观看时间却是普遍集中在中午，这与节目自身美食题材密切相关。

区别传统电视与观众之间在“固定时间约会”的局限性，视频网站在赋予用户更大选择自由权的同时，内容排播的重要性反而愈发凸显。而根据节目特色选择合适的播出时间，既得仰仗天时地利人和，也还得靠一点运气。

排播策略再出色，也只能是为优质内容在激烈的竞争中“锦上添花”，停留在形式的层面，而形式永远无法大于内容，“巧妇难为无米之炊”，内容不出色，即便是抢占流量高地也很难获得用户买单。

如曾经优酷的王牌节目《火情情报局》在第四季时，由以往竞争激烈的晚间档调至相对更有优势的午间档，但其网播量与口碑却不升反降，均成四季以来最低。编排上的运筹帷幄有助于节目突围，但只有内容上的绝对优质才是取得绝对胜利的前提。

结语

对于午间档这一特殊的时间段，用户快速涌入又快速流出，相比卫视端多年以来在这一时间段的常规化运作，视频网站展现出了更多可能性，而这一新流量洼地要如何更好利用起来，还需时间养成。