如何写好故事型文案？看这8部电影就行了

在广告过去的2017年，有许多广告短片刷屏过朋友圈：

999感冒灵的《有人偷偷爱着你》用反转的形式讲述了陌生人温暖人心的故事；

招商银行的《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》讲述了留学生被番茄炒蛋难住并求助父母的故事；

方太的《油烟情书》用餐桌讲述了父母辈相遇相爱相守的爱情故事；

看到故事型文案这么好用，许多文案人都纷纷摩拳擦掌想要效仿，但拿起笔却不知该如何下手......那么问题来了，故事型文案究竟该怎么写呢？

这世上故事的不胜枚举，但细细品读会发现，它们大多都是从几个“原型”中演绎而出的，而这些原型之所以能打动人，原因之一就是其中蕴含了能打动消费者的十一种痛点文案的心理。

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什么是原型？

痛点文案的心理有哪些？

1）原型：一种记忆蕴藏，一种印迹或记忆痕迹，是某些不断发生的心理体验的沉淀。它能唤起观众或读者潜意识中的原始经验，使其产生深刻、强烈、非理性的情绪反应。

简单来说，几乎每一个故事都来源于某一个原型故事，原型故事总能引起观众或读者的触动，而我们则可以通过掌握一个原型故事而延伸出无数的故事。

比如早期的韩剧常常出现的灰姑娘的故事，就是典型的换汤不换药。

2）十一种痛点文案的心理（来源于李叫兽）：

光写好故事还不够，还要结合产品/品牌才是一个好文案。如果巧妙结合11种痛点文案的心理，就可以让产品/品牌在故事末尾有更好的露出。

还是灰姑娘的故事，假设你要推广一个华尔兹的课程，那么就可以在故事的最后利用理想身份的心理来宣传：你也可以是拥有爱情的灰姑娘，别让笨拙的舞姿阻碍你的魅力。

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故事型文案有哪些套路？

这世上的故事虽千千万，其中所藏的套路却大同小异。故事型文案一般可以分这三步走：

1）开端

在故事开端介绍故事基本人物、时间、环境，同时埋下冲突的伏笔：角色与角色的冲突、自己与理想/回避身份的冲突、现在与未来的冲突、环境与自己的冲突等

2）矛盾

冲突爆发，产生矛盾。

3）结尾

其实故事型文案并不难，看完下面这8部电影，掌握了这8种最为常见的故事原型，相信你的故事型文案一定会让老板满意，让用户动容。

这8种常见的原型故事中几乎都含有开端——矛盾——结尾这三步，而且每个原型故事都蕴含了不同的痛点文案。下面我们就一起来逐一看看这8种故事原型：

 原型一：灰姑娘 

灰姑娘因为种种原因生活得很落魄，直到遇见了王子，两人相爱，克服种种困难后幸福快乐地生活在了一起。

推荐电影：《灰姑娘》

开端：存在角色和角色的冲突，灰姑娘生活落魄，王子则是贵族

矛盾：两个存在身份冲突的人相爱了

结尾：在克服种种困难后终于一起幸福生活

痛点文案的心理：理想身份——每个小女孩都渴望成为灰姑娘；优越心理——得到了王子的爱慕

 原型二：罗密欧与朱丽叶 

两人相爱，但却存在世仇，始终不能在一起。

推荐电影：《罗密欧与朱丽叶》

开端：存在角色和角色的冲突，两个家族有血海深仇

矛盾：两个有世仇的人相爱了

结尾：命途多舛，悲剧收尾

痛点文案的心理：补偿别人——对家族怀有愧疚；两难心理——家族与爱人难两全

 原型三：屌丝逆袭 

原本很普通的一个人，逆袭成为了耀眼的人。

推荐电影：《中国合伙人》

开端：存在理想身份和自己的冲突，在故事开端时自己很平凡

矛盾：自己很普通但是希望可以变得很厉害

结尾：变得特别牛

痛点文案的心理：理想身份——想成为厉害的人；落后心理——最开始的平凡是渴望变化的动力

 原型四：阿克琉斯之踵 

在古希腊的神话中，阿克琉斯是刀枪不入的半神英雄，却唯独脚踵是他的弱点。原型四『阿克琉斯之踵』是指一个仿佛无敌的人，却有着致命的弱点，最后导致他失败了。

『阿克琉斯之踵』的原型通常会运用在反派角色上。

推荐电影：《银河护卫队2》

开端：存在回避身份和自己的冲突，在故事开端反派会认为自己很厉害

矛盾：虽然厉害，但是存在弱点

结尾：被主角们抓住弱点，最后失败了

痛点文案的心理：回避身份——不想成为失败的人；经验习得——失败过，不想再这样

 原型五：与魔鬼交易 

与魔鬼进行交易能快速获得很多东西，但是最终是需要偿还的。

推荐电影：《加勒比海盗》

开端：有现在和未来的冲突，与魔鬼交易获得了短暂的好处

矛盾：所获得的好处是需要加倍偿还的

结尾：得不偿失

痛点文案的心理：择优心理——与其获得短暂的东西，不如拥有长久的好处

原型六：家庭与梦想

主人公心中有一个美好的梦想，但家人却不支持。家庭与梦想的两难推动着故事前进。

推荐电影：《寻梦环游记》

开端：存在角色和角色的冲突，有梦想的自己VS不支持梦想的家人

矛盾：是该坚持梦想，还是回归家庭

结尾：经历了重重险阻后，主人公终于明白家人多么重要，家人也终于理解主人公对于梦想的执着

痛点文案的心理：补偿别人——家人为自己付出了许多；理想身份——想成为梦想成真的人；两难心理——家人与梦想的冲突

 原型七：匠人精神 

世界虽然急躁，但主人公坚守自己，最终成为大师。

推荐电影：《寿司之神》

开端：存在环境和自己的冲突，人们的生活节奏越来越快，主人公十几年如一日专注寿司

矛盾：寿司不但没有被社会淘汰，反而极度受追捧

结尾：寿司之神的延续

痛点文案的心理：完型心理——追求寿司的极致完美；理想身份——成为做寿司的佼佼者

 原型八：邪不胜正 

正义之士经过重重磨难，最终战胜了邪恶势力

推荐电影：《正义联盟》

开端：存在角色和角色的冲突，一方代表正义，一方代表邪恶

矛盾：邪恶势力想要破坏世界，正义势力出山组织邪恶

结尾：正义打败了邪恶

痛点文案的心理：理想身份——想成为英雄；优越心理——像英雄一样，比普通人厉害

想要写好故事型文案，可以从电影故事入手，掌握故事推进的套路+故事原型+蕴含的心理。

这8种故事原型虽然不能囊括所有的故事，但却可以百试不爽哦~

文案一直都是一项技术活，有人可以做得很好，比如：江小白、支付宝、杜蕾斯等。但也有的文案差的不是一点点。

以上内容都是我在28推学院参加新媒体培训后。经过实操，结合案例和网上的一些言论得出的一些看法，觉得能看的可以做一下参考，不能看的轻喷。

在28推学院参加新媒体培训的那一段时间，对我来说可以说是黑暗的，因为我白天要上班，晚上回家还要听课，甚至大多数时候一边切着菜一边听课。太多个晚上我都想放弃，因为实在太累了。但是在众多本地学员的鼓励下，我坚持下来了。至少到现在为止，我都没有后悔参加了这一次培训。

直到后来加入28推精英会之后，我才意识到，我吃的这点苦算什么，那些百万、千万级的新媒体大咖随时都处于学习和提升的状态，每晚凌晨2、3点才睡觉，思考公司战略、以对员工负责任的态度，思考让公司员工利益最大化。在28推精英会里面，我学到的不只是大咖们的工作态度，我还与各行各业的大咖互换资源，比如教育、电商、餐饮、体育、小说变现、旅游等等。同时在每周一次的交流分享会上，我甚至还学到了更多前沿的增粉引流、运营推广的技巧。

感谢28推精英会，让今天的我如此优秀。