竞品分析 | 悦跑圈

导语

随着生活水平提高，在人民日益高涨的运动健身需求下，运动类App应运而生。相比较其他运动健身方式，跑步作为一项门槛低、参与度高的运动、在这一篇分析报告中，我将假设我是跑步社区运营者，对悦跑圈app进行分析。

分析

竞品者名称：悦跑圈
竞品者类别：直接竞争

增长情况

• 广州悦跑信息科技有限公司旗下悦跑圈APP主打“跑步+社交”，创立于2014年2月。截止目前用户规模超过8000万，注册跑团达到2.9万个，覆盖全世界2100个城市。

企业规模

• 总部位于广州天河区智汇创意园，并在北京市朝阳区优客工场成立北京分部；注册资金164.4285万人民币，企业人数150-500人。

融资情况

• 2018-03-19获创世伙伴、广州九方企业管理、亚商资本融资1亿人民币，C轮融资
• 2015-11-13获动域资本融资1800万美元，B轮
• 2015-05-30获奇虎360、创新工场融资100万美元 ，A轮
• 2014-08-01获奇虎360融资100万人民币，天使轮

烧钱率

• 主要为人力成本支出，公司规模150-500人（按照500人），平均薪酬约10950元，烧钱范围在550万元/月~600万元/月

用户评价

• 根据各大应用商店，用户总体评分在4.5，用户满意率高。根据数据查看，大量低星评价集中在更新后定位不准确，无缘无故不记录数据，耗电快等技术问题；少量低星则集中于界面优化问题。

营销策略

• 1、活动运营：
  线上马拉松活动，每月举办2-4场激励用户参与，其持有奖牌刻字规则，吸引用户参与并完成活动。
  挑战活动，官方结合社会热点举办的个性化活动，如情人节桃花马拉松挑战等。
  跑团，定期的线下跑团活动，增强用户对产品的归属感
• 2、内容运营:
  有两个官方微信号公众号平台，知乎、微博有认证，发布话题吸引用户填充、互动，聚集用户。
  app内有专栏，内容大多是赛事咨询、跑步装备测评、提高训练，也有用户个人的跑步故事和跑团经验分享。

企业愿景

• 让中国人愉悦健康的跑起来,立志成为全新跑步生活方式提供者和倡导者。

结语

目前运动app种类繁多，大多涵盖基础运动、训练、饮食、资讯、社交、商城几大模块，而悦跑圈则抓住跑步一个点纵向发掘，将产品往深处发展，所以能更好的为用户服务。

本文系半撇私塾里程碑作品。