《啥是佩奇》广告作品赏析

 大家肯定都还记得过年那会在微博和朋友圈都挺火的《啥是佩奇》这个《小猪佩奇过大年》电影的宣传片。今天就让我们来看看广告学里是怎么赏析它的吧。

    首先它的导演是张大鹏，而张大鹏之前为华为的手机做的宣传片《一张来自地球的照片》的方言版也是挺有意思，而其视频的放映又是由小猪佩奇IP 联合中国移动、丁香园、阿里影业等在电影上映前策划的宣传活动。

   在1月16日16时，“@电影小猪佩奇过大年”微博发布预告，互动量为11。

1月17日11时，一个营销号“@吐槽小天才”再一次发布“啥是佩奇”预告片，共有4509次互动量。

1月17日17时25分到22时之间，正是微博流量的高峰期，从“@思想聚焦”开始，共有13个营销账号发布了#啥是佩奇#正式版TVC，23点43分，王思聪等超级大V进行了转发，形成了微博的引爆点。

17日17时开始， 《啥是佩奇》的淘票票链接通过 KOL 朋友圈和社群进行发布

      其视频的火热虽然与大V、明星引爆传播与广告宣传有关，但更重要的是其内容本身。

1.小猪佩奇的国民IP属性

小猪佩奇在儿童圈、父母圈内本身就有深厚的基础。而且2018年又因为“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句话在年轻人里不断传播，使得小猪佩奇变得人人皆知。

2.利用好春节这个特殊节点

其内容紧紧抓住春节，回家过年，留守老人，城乡差距，亲情等一系列情感的共鸣点。在片中，我们能感受到朴素，怡然自乐的乡村街坊氛围， 也有新春佳节三代同堂、共享天伦之乐 的大团圆。更有爷爷对孩子的隔辈疼爱， 李玉宝爷爷鲜活的小农形象在大家与小 家里展现无遗。村民的生活环境、广播、羊群、唢呐、炕头小酒、还有每个人说的地道方言，这些简单朴素的细节，都能成功的将受众带入故事中去。

3.内容反差

首先就是其题目《啥是佩奇》，我们人人皆知的小猪佩奇，居然还有不知道的？城乡差异所引发的整部片子以“我们在都市里像豆浆油条一样熟悉的佩奇，农村里的爷爷并不认识”的强烈反差，引出整个片子故事线。这就是其反常性引发人们的好奇心。而爷爷为了给孙子一个礼物，四处打听佩奇是什么？最后所出现的鼓风机佩奇又是让人哭笑不得。可以说是“贴地气，动人心”了。

   这些因素的集合就造成了其视频的病毒式传播，朋友圈熟人社交广泛转发，微信公众号各种文章火爆。当然其宣传要的直接利益也达到了--《小猪佩奇过大年》电影票房过亿。

    就广告来看，这个宣传片不输泰国的广告。我们广告专业平时学的做什么都要针对目标人群，要符合目标人群的心理期待，让产品成为英雄等等理念再此看是有点不太适用的。革命尚未成功，同志仍需努力啊。