中年男人的新年焦虑，被这支H5化解了

“每逢佳节倍思亲”，年关将至，在外辛劳一年的人们开始纷纷奔向同一个目标：家。对他们而言：“新年”、“团聚”给了他们回家的最好理由。“家”因为温情而充满诱惑，但也是这种温情，让处于人生“夹心层”（上有老下有下）的中年男人时常刚到焦虑，如今春节将至这种感觉更加强烈。

张爱玲说过：“中年以后的男人，时常会觉得孤独，因为他一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人。”而每年的团聚，也是身为一家之主的中年男人最感考验的时刻:爸妈的孝心金，娃娃的压岁钱，媳妇看上的学区房，亲朋的人情往来……

种种袭来，皆因一字：钱。

中年男人的新年“焦虑”

对中年男人而言：钱能解决的问题都不是问题，但关键是“没钱”！

例如笔者今天（2月1日）在朋友圈刷到的一条H5：《我的10万年终奖就是这么花掉的》，精心的H5制作让一个中年男人的新年焦虑呼之欲出。

这支H5通过几段视频充分展现了年关将至，千万工薪阶层的“家庭顶梁柱”都可能面临的考验：

开篇画面一阵新年烟花爆竹声好不热闹，三个娃娃“轮番上阵”：“叔叔叔叔我要红包”，“舅爷舅爷恭喜发财红包拿来”，“干爹新年好，给您拜年啦”，三句文案为后来焦虑爆发埋下伏笔；随后，一句：“爸，我想去参加美国冬令营，班里好多同学都去啦！”让同样人到中年的笔者开始为主人公的钱包担心起来；视频第三段，一段没有独白的画面，道出父母在孩子教育上的处处小心；紧接着，一位中年妇女急切的声音传来:”娃他爸，我看中一套二手房，现在价格很低……“让人仿佛看到视频主人公年终奖“洗白”的叹息。

但这远远不够，该H5用一段嘈杂的讨论营造出让人几近窒息的窘境：爸，我还想报培训班；娃他爸，房子年后买来给娃用；你的卡上余额为“0”……

紧促的节奏，足以让人看出一身汗：这难道现实生活的集中体现么？H5虽然以动画形式呈现，但却通过文案给人以十分写实的画面感，让看到的人感同身受，也让看者产生共情，这种处理确实巧妙。

然而，传播焦虑一定不是营销方的初衷。视频在各种矛盾交织达到高潮之后，设计了一个峰回路转的效果，原来：前述种种皆是一场梦，醒来之后视频主人公手中一纸保单如同一副定心丸，让人终于放下心来松了一口气。

这支H5告诉你“有人偷偷爱着你”

从一路铺垫到矛盾交织，仿佛让人窒息的画面和被急促的闹钟声打断后真实画面呈现，这支H5以出乎意料的方式安抚人心：一份保单，一次未雨绸缪带来踏实，而H5中的文案以写实的反向操作，让人感到意料之外的欣喜。

这是笔者在2019年看到的第一支H5广告，也是因为彻彻底底被这波走心圈粉让我愿意来跟大家分享 ：

首先，它改变了笔者对传统保险机构刻板印象。中意人寿以H5作为载体，让大众看到这家保险公司试图走进用户，去关注他们心声的改变，这种洞察十分打动人心。一直以来，广告都是一场和人性的沟通，这种洞察就是让沟通变成了一种暖心的创意。这支H5中通过几段视频的铺陈，抓住精准受众，让人们去了解这群容易被忽视的千万家庭“支柱”可能普遍存在的焦虑，走近他们从而走进他们。这种铺成和洞察不可谓不高级，直接引发众多网友的转发和感慨也是情理之中。

有了共情，才有共鸣。走心的洞察，走心的创意，必然少不了走心的产品。H5动画过后也是出现了主角: 那份“偷偷爱着你的”产品——中意人寿“一生挚爱”少儿分红年金保险，像这支关爱中年人的H5一样，为他们的孩子上学、结婚、创业、养老、传承等阶段计划周全。

父母对孩子的爱之深切，非为人父母者所能感受。中意人寿洞察人心，在产品设计上极尽人性化，让自己的精准受众愿意为这份爱买单，毕竟，这是一份一生的承诺。

作为抛砖引玉的佳作，小编收下中意人寿这次案例；作为人父，也愿意为孩子去买下这份保障。希望每一位“家庭顶梁柱”都能抛开前述焦虑。毕竟，生活更多的是风景。

（写于2019年2月1日）

---