比起得到，我们更害怕的是...

丢失一百块，你会感到沮丧，即使这时有人给你一百块也依然不能抚平内心的痛。因为我们通常估计损失要比估计收益多一些。

人们害怕失去某种东西的情感要比得到同等价值的东西的情感强烈一些。“如果购买了这件商品你将得到...”和“如果不购买这件商品你将失去...”这两种商品卖家的表述方式哪一种更牵动人心呢？后一种。

《清醒思考的艺术》一书中指出这种现象称为规避损失。

又如，比起善行我们更容易记住他人的恶行(但对于自己却能恰恰相反)。所以比起得到，我们更在意失去了什么。