【独家原创】商业分析能力是怎样炼成的？- 数字化分析之我的数字化

题注：本文作为《商业分析能力是怎样炼成的？》中一个组成部分，它与结构化相辅相成。如果说结构化建立起一个或然的骨架，数字则是对骨架进行重塑，让这个骨架更加贴近现实世界的有机生命体，逐步将或然变为必然。

读商学院前，对商业的理解是比较原始的，可以称之为混沌，也就是看一个公司好像铁板一块，有种感觉：

看山是山，看水是水。

2007年股市疯狂，全民疯狂。还有点闲钱，经不住各大股神的好意劝导，也跟着进了赌场。巴菲特说，要买自己熟悉的行业、公司的股票。可我们怎么就觉得自己的行业很垃圾，没什么搞头。

那年头怎么选股票的呢？就是听身边的人的小道消息，诸如这只股票基本面不错，市盈率如何如何，公积金盈余怎么怎么，股利政策巴拉巴拉，然后就是还有升值空间，这就是菜园子的菜了；外加自己看一点股市里面的评论，了解一下市净率、市盈率、价格走势，然后就下手买了。

我是想说，这些就是我们对公司了解的几乎全部了。结果当然是光荣地做了股东，一做就是好几年，就是从来没有参加过股东大会，也没有行使过股东的权利（这股东太小，就是被别人拿来宰割的，有意无意的帮手也太多，小心了！）。

为了更好地行使股东权利，决定努力学习商科知识。从哪里下手呢？有朋友说老板的左右臂膀，一个是销售，一个是财务，缺一不可啊。财务管理和会计学都是基础课，本来是应该先学会计再学财务的，结果弄来先学了财务后学了会计。对我来说没什么两样，都没接触过，都是从头学。

李双海老师讲得不错，讲义也很棒，很合我的胃口。精简的财务课程里面印象最深刻的就是关于资产与价值、资产结构、成本结构以及财务分析的若干方法。没有任何会计经验和财务基础的学习，当然没有带来太多的实际分析能力的改变。但它确实给我们很多新的概念和视角，让我们能够去更深入地理解一个企业。

理论学习一定要学以致用。我所做的努力就是将这些若有若无的东西和作业结合起来，我们的课程作业就是用哈佛分析框架去分析一家企业。虽然不懂，但是这个作业我做得很认真。为了完成作业，借阅了《财务报表分析》的专业书籍，尝试使用书中的方法去做选定的A公司的财务分析。

哈佛分析框架首先就要分析公司战略，然后才是会计分析、财务分析和前景分析。对我来讲，任何一个行业的战略分析都不可能自己写出来，根本不懂什么是战略，更别说结合一个行业里面的一家具体的公司。只有去找，去借鉴（抄的代名词）！

战略分析材料的来源主要是公司的年度报告，或者一些论文、网页。总的来说，一个小公司的年度报告没什么借鉴意义，网上的资料更是乱七八糟、拙劣！七拼八凑总算搞定了一个部分，会计分析对我来说更难，连抄都不知道抄哪一部分，厚着脸皮搞吧，相信老师也不会看的。

财务分析和前景分析是比较认真的，也确实学到了东西的。因为这两个东西都有素材，就是大量的数字。从2008年到2010年，一共是4年的数据，我把这些数据全部搬到EXCEL里面，做成了一系列的表格，共同比资产负债表、资产负债表、共同比损益表、损益表、现金流量表、短期流动性、经营效率、资本机构和长期偿债能力、赢利性、杜邦分析体系。（这些我都有很好的记录，拷贝过来很容易，知识像巧克力一样融化，完全Hold不住了。）

一个门外汉，完全靠一个人的努力，去完成一个小组的任务，辛苦！但我获得的是一辈子都受益无穷的酬劳。

用这个方法去看股市里的公司，你会很担心他们的钱景。那句“股市有风险”的话，说的一点都没错。只不过这个风险怎么衡量，我们心里真的没谱。你有吗？

未完待续…..